Conférence Sportswear Pro

Duncan MacOwan, responsable du marketing et des événements chez FESPA, détaille la prochaine conférence Sportswear Pro 2024 qui aura lieu le 21 mars au RAI Amsterdam.

Dans quelques semaines seulement, nous organiserons notre toute première conférence Sportswear Pro (21 mars 2024, Amsterdam RAI, Pays-Bas). Les délégués auront l'occasion de découvrir les derniers développements dans l'industrie de la fabrication de vêtements de sport, ainsi que les innovations de pointe utilisées dans la production de vêtements de sport à la demande et personnalisés.

Dans cet article, je réfléchis à mes conversations avec certains des intervenants – Ana Kristiansson, fondatrice et directrice créative de Desinder ; Thomas Rothery, consultant en technologies de la mode, Copper Global ; Joanna Czutkowna, consultante et directrice générale, 5THREAD. Nous discutons de leur parcours et de leur passion pour les vêtements de sport, de l'avenir de l'industrie, de la durabilité et des sujets qu'ils aborderont lors de leurs conférences et panels.

Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre parcours sur le marché du sportswear ?

Ana Kristiansson : Je suis une ancienne athlète professionnelle et je voulais combiner ma passion pour la mode et les vêtements durables et durables avec mon expérience dans le domaine des vêtements de sport. C'est pourquoi j'ai fondé Desinder, une agence de création spécialisée dans le développement de stratégies, de branding, de design et de communications pour les marques de vêtements de sport, d'outdoor et de lifestyle. Un élément clé de notre travail consiste à développer des stratégies pour les entreprises qui dépendent traditionnellement de stocks importants de leurs articles, mais qui doivent et souhaitent s'adapter afin de renforcer leur modèle commercial et de mieux répondre aux besoins de leurs clients, tout en minimisant les déchets. . Nous guidons également les marques tout au long du processus de conception de leurs produits vestimentaires, y compris l'approvisionnement en matériaux et en fabricants.

Thomas Rothery : Je travaille comme designer de vêtements pour hommes depuis plus de 15 ans maintenant, principalement dans les vêtements de sport, les vêtements décontractés et la vente au détail pour des marques comme FILA, où j'ai également dirigé le développement de la stratégie métaverse. Cela a ouvert la voie à une transition vers le conseil en technologies de la mode afin de tirer parti de mon enthousiasme quant à la façon dont nous pouvons utiliser les avancées technologiques modernes et l'intelligence artificielle (IA) pour l'identification des tendances, la conception et la fabrication. Je travaille actuellement sur différents projets, dont l'un comprend le développement d'un configurateur de conception 3D. Je travaille également avec des marques et des fournisseurs pour les guider dans leur parcours de mode numérique et sur la manière dont ils peuvent adopter la technologie moderne.

Joanna Czutkowna : Je suis une consultant et doctorant spécialisé dans la circularité dans le vêtement de sport. Avec plus de 20 ans d'expérience dans la gestion de départements de stratégie d'approvisionnement mondial et d'innovation pour certaines des plus grandes marques mondiales, je possède une vaste expérience dans l'innovation de produits et les chaînes d'approvisionnement mondiales. Mon entreprise de conseil, 5THREAD, aide les organisations dans leur transition vers des modèles économiques plus circulaires. Nos cinq valeurs fondamentales sont la circularité, l'inclusivité, les relations avec la chaîne d'approvisionnement, la transformation numérique et le leadership. Nos clients comprennent : des marques mondiales, des sports, des instances dirigeantes, des prestataires d'éducation indépendants et des marques axées sur l'innovation et la recherche. Nous les soutenons en matière d'innovation et de développement de produits, de reporting sur le développement durable, de pérennité, de stratégie commerciale pour la législation à venir, de gestion des relations avec les fournisseurs et d'expertise en la matière.

Quelle est la tendance sportswear dont vous parlerez pendant la conférence ?

Ana Kristiansson : Il est évident que nous vivons dans un monde dans lequel nous nous efforçons tous – aux niveaux organisationnel et individuel – d'intégrer des pratiques durables dans notre vie et nos opérations quotidiennes. Cela inclut les marchés de la mode et des vêtements de sport. Il existe des moyens permettant aux marques d'améliorer la durée de vie et la réutilisation de leurs vêtements de sport tout en soutenant l'économie circulaire et en limitant les déchets. Par exemple, imaginez si vous avez un pull de sport et que la fermeture éclair se casse. Pour que le vêtement dure le plus longtemps possible, il serait formidable que le client puisse facilement faire installer une fermeture éclair de remplacement – soit par la marque de vêtements, soit en le faisant lui-même avec un kit de réparation fourni par la marque – plutôt que de le retourner et de l'échanger. pour un tout nouveau. Et, dans de nombreux cas, lorsqu'un nouveau pull est envoyé au client, l'ancien est souvent jeté, ce qui représente un gaspillage considérable. Je conseille également toujours aux marques de prendre en compte la coloration lors de la conception de leurs produits, en stockant un plus grand nombre d'articles dont la palette de couleurs est plus classique et durable, et des stocks plus faibles lorsque la couleur de l'article est saisonnière.

Thomas Rothery : Grâce à la technologie moderne, il existe de nombreuses façons de rendre la conception et la production de vêtements de sport plus efficaces et adaptées à la demande des consommateurs. Pour moi, l’importance réside dans le fait de rester à la pointe de ces nouvelles technologies et de former votre équipe de conception et de développement à agir de manière beaucoup plus agile. Certaines de ces avancées à surveiller sont les logiciels de conception 3D et la sophistication accrue de l’IA pour la prévision des tendances.

Je pense qu'il est également important de garder un œil sur la fabrication générative et sur la manière dont les marques peuvent l'adopter pour ajouter une nouvelle expérience client co-créative à leur offre. La fabrication générative utilise une série de règles prédéfinies dans le code ou en interaction avec l'IA pour générer et optimiser rapidement une conception de vêtements basée à la fois sur des paramètres définis par la marque et par le client. Dans les jeux vidéo en particulier, il existe une opportunité passionnante de créer des avatars personnalisés, et les vêtements portés par l'avatar pourraient être transformés en objets physiques qui peuvent, à leur tour, être achetés par l'utilisateur. Le processus de mise en œuvre de conceptions 3D peut renforcer la fidélité à la marque en encourageant les consommateurs à penser : « Cette marque de vêtements travaille avec un jeu informatique que j'adore. Je peux acheter leurs vêtements dans la vie réelle et dans le monde numérique ».

Joanna Czutkowna : Il existe une énorme opportunité et un énorme besoin dans la fabrication de vêtements de sport de promouvoir un design axé sur la circularité. Pour moi, cela va au-delà de rendre la conception du produit lui-même plus durable en rendant les matériaux recyclables ou plus durables. Parce qu'alors, nous transférons toujours la responsabilité au client de recycler correctement le vêtement. Mais si nous ne disposons pas de l'infrastructure permettant à ce client de le retourner quelque part, de le transmettre ou de le revendre, afin de prolonger la durée de vie du produit, nous n'avons fait que la moitié du travail.

Concevoir pour une économie circulaire ne consiste pas seulement à concevoir le produit, il s'agit également de concevoir les systèmes qui facilitent ces boucles circulaires. C'est penser à ce qui se passe lorsque vous ne voulez plus de vos vêtements. Par exemple, seulement 30 % des vêtements donnés à un magasin caritatif finissent par être vendus dans le magasin caritatif et une grande partie finit à l’étranger sur les marchés de seconde main dans certaines régions d’Afrique. Les marques assument très peu de responsabilité à l’égard du vêtement une fois qu’elles l’ont transmis au client. Et c'est vraiment intéressant pour moi, nous avons maintenant assez de vêtements pour les six prochaines générations, donc nous devons absolument mieux concevoir les vêtements, mais nous devons aussi penser à l'héritage des vêtements que nous avons déjà confectionnés.

Comment voyez-vous l’évolution du marché des vêtements de sport à la lumière des exigences en matière de durabilité et de la législation gouvernementale ?

Ana Kristiansson : Partout dans le monde, les consommateurs sont de plus en plus informés sur l'industrie de la mode et des vêtements de sport, et ils remettent en question les chaînes d'approvisionnement, les matériaux et les cycles de vie des produits. Les clients n'ont pas inventé la fast fashion, ils ne sont donc pas responsables du fait que 57 % de tous les vêtements finissent dans les décharges [selon Common Objective]. Il va devenir de plus en plus urgent pour les marques d'accompagner leurs clients, de faciliter des opérations plus durables de leur part et d'expliquer à leurs clients ce qu'ils doivent faire du produit lorsqu'il n'est plus utilisable. Et en plus de la demande des consommateurs, il existe également une nouvelle législation en matière de durabilité, obligeant les marques à s'adapter afin de continuer à fonctionner et d'éviter les amendes.

Thomas Rothery : La nécessité de passeports produits numériques aura un impact considérable sur l'industrie de la mode et des vêtements de sport. De nombreuses législations sont à venir qui exigeront que les marques soient transparentes sur leur chaîne d'approvisionnement, leurs choix de matériaux et leur production. Et je pense que cela ouvre des opportunités vraiment passionnantes pour enrichir l’expérience client. Ainsi, plutôt que de simplement remplir un formulaire avec les détails de la chaîne d'approvisionnement, vous pouvez ajouter des codes QR et relier nos clients à une vidéo montrant le processus de conception, ou à une « rencontre virtuelle avec le designer et « visite de la ferme dans laquelle le coton a été cultivé », Par exemple. Les possibilités sont infinies d'un point de vue marketing.

Joanna Czutkowna : Sur la base de la législation à venir, nous allons assister à un grand changement dans les infrastructures de recyclage. Nous devons commencer à revenir en arrière et trouver des moyens de réutiliser, revendre ou recycler les vêtements existants. Il existe des projets vraiment intéressants sur le recyclage des textiles. Par exemple, PUMA recycle désormais les kits de football existants pour en créer de nouveaux. Le projet RE:JERSEY réutilise d'anciens vêtements de sport pour créer du fil pour de nouveaux maillots. Je pense que la clé pour les marques ici sera de changer de modèle économique pour continuer à générer des revenus, sans surproduire et en promouvant une approche de fast fashion. Alors, peut-être en train de réfléchir à la possibilité de les remettre à neuf ? Peuvent-ils le réparer ? Peuvent-ils proposer une personnalisation ? Peuvent-ils proposer des expériences numériques ? Peuvent-ils proposer un service de location ?

Qu’allez-vous aborder lors de votre séance ?

Ana Kristiansson : Ma session, « L'économie circulaire redéfinie – Concevoir pour la circularité », explorera le cadre en vingt points que nous avons développé chez Desinder pour décrire comment concevoir des produits – y compris des vêtements de sport – pour résister à l'épreuve du temps. Je couvrirai la fabrication, la production et la circularité tout au long de la chaîne d'approvisionnement des vêtements de sport et j'aborderai également la façon dont vous pouvez présenter vos créations et initiatives durables sans « greenwashing ».

Je rejoins également un panel aux côtés d'autres intervenants sur "Les tendances du vêtement de sport dévoilées, une plongée en profondeur dans le marché européen" , où nous discuterons de la manière dont les marques adoptent (ou non) l'ère de la demande et de la personnalisation et où l'avenir est potentiellement mensonges, ainsi qu'une discussion sur la « Conception pour l'économie circulaire » .

Thomas Rothery : Les marques qui adoptent une mentalité numérique et de nouvelles technologies seront beaucoup plus agiles sur le marché et devancent la concurrence. Je parlerai dans un panel sur « l'IA ». Façonner l'avenir de la fabrication de vêtements de sport » , où nous approfondirons la valeur de l'IA pour la prévision des tendances et de la demande, le potentiel de la fabrication générative et les réussites des marques adoptant l'IA. Nous examinerons également les effets que cela a sur la conception et l’efficacité, ainsi que les risques associés à garder à l’esprit.

Joanna Czutkowna : Je parlerai de « Concevoir pour l'économie circulaire » où nous explorerons la prolongation de la durée de vie des produits et les principes de conception circulaire pour minimiser les déchets. En m'appuyant sur mon expérience en matière d'approvisionnement en matériaux et d'usines, en réalisation d'audits, en supervision de la production et en organisation des expéditions, j'expliquerai comment les décisions prises dans un bureau d'achat impactent la production et les clients. Je souhaite discuter de la manière dont nous pouvons assumer la responsabilité des vêtements produits, ainsi que prolonger la durée de vie des vêtements existants.

Que vous soyez un fabricant de vêtements de sport, un producteur de vêtements, un imprimeur textile ou un créateur de vêtements de sport, nous vous invitons à nous rejoindre à la conférence inaugurale Sportswear Pro. Découvrez l'impact des principales tendances sur l'industrie, connectez-vous avec des experts, découvrez le potentiel de croissance continue du marché et plongez-vous dans le monde des vêtements de sport.

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