Comment utiliser à la fois l'affichage numérique et l'impression pour créer des campagnes efficaces

Souvent évoqué comme une rivalité plutôt que comme un partenariat potentiel, Rob Fletcher explore comment l'affichage numérique et l'impression peuvent être utilisés ensemble pour créer des campagnes et des affichages efficaces.

Beaucoup a été dit et écrit sur la menace que représente l’affichage numérique pour certaines formes d’impression. Qu’il s’agisse d’écrans remplaçant les panneaux d’affichage statiques au bord de la route ou d’affichage numérique installé dans les magasins et les environnements de vente au détail par opposition aux graphiques imprimés, cet afflux de médias numériques est difficile à ignorer.

Même si nombreux sont ceux qui affirment que l’affichage numérique remplacera certaines formes traditionnelles d’impression, la vérité est que les deux supports ont leur place. En fait, dans de nombreux cas, les deux technologies peuvent être utilisées côte à côte pour créer des campagnes, des affichages et d'autres installations encore plus efficaces qui auront un plus grand impact sur le consommateur et les passants.

Nous examinons ici certains des projets qui ont utilisé à la fois l'affichage numérique et les documents imprimés pour démontrer comment les technologies peuvent fonctionner en harmonie plutôt que les unes contre les autres.

Construire pour l’avenir

Le premier est le fabricant d'enseignes Minoh Inc, basé à Toronto, qui a intégré des écrans numériques dans le cadre d'une installation graphique murale plus large pour son client. Le client en question était Marlin Spring, une société immobilière intégrée qui acquiert, développe, construit et repositionne des actifs partout en Amérique du Nord.

Marlin Spring a contacté Minoh pour produire des graphiques comportant des mots inspirants décrivant ses principes fondamentaux en tant qu'entreprise. Ceux-ci devaient fournir des détails accompagnant les informations affichées sur trois écrans vidéo installés sur un mur intérieur.

Légende : Minoh Inc à Toronto a intégré des écrans numériques dans le cadre d'un affichage graphique mural plus large

Plutôt que de simplement placer des graphiques à côté de l'écran, Minoh a imaginé un design dans lequel les écrans chevauchaient le texte sans bloquer complètement le texte surdimensionné. Minoh a travaillé avec Drytac ReTac Textures Linen pour la partie graphique du travail, imprimant l'intégralité du design en interne à l'aide de son imprimante HP Latex 365.

"Le client était absolument aux anges avec l'apparence des graphiques après leur installation sur les murs", a déclaré Steven Mayers, directeur commercial de Minoh. "Le succès du travail a été tel que le client cherchera à utiliser cette méthode à nouveau sur d'autres projets et nous sommes impatients de le soutenir dans de futurs travaux."

Dans les bus

Ailleurs, Clear Channel UK promeut l'utilisation à la fois de l'affichage numérique et de l'impression dans le cadre de campagnes marketing plus larges. L'entreprise possède un réseau de sites où les clients peuvent utiliser les deux médias et se connecter avec le plus grand nombre de passants possible.

Un exemple d’une telle installation est celui des abribus au Royaume-Uni, gérés par Clear Channel UK. Une partie importante de ceux-ci comportent des écrans numériques et peuvent être décorés avec une certaine forme de graphiques de fenêtre. Cela signifie que si le consommateur manque le message initial affiché sur l'écran numérique – alors qu'il passe d'un affichage à l'autre de différents annonceurs – le message imprimé statique reste en place, lui permettant d'en savoir plus.

Légende : Clear Channel offre des opportunités d'affichage numérique et imprimé aux marques

Dans l'exemple illustré ici, la BBC a travaillé avec Clear Channel UK pour promouvoir la dernière série de son émission « The Greatest Dancer ». Le concours de danse invite des personnes de tout le Royaume-Uni à concourir pour le titre de The Greatest Dancer. Pour cette campagne, des messages ont été présentés sur des écrans numériques dans les arrêts de bus à travers le Royaume-Uni, accompagnés de graphiques de fenêtres colorés pour garantir que les passants en prennent note.

Pour aller plus loin, si un seul écran ne suffisait pas, l'exemple d'abribus présentait ici un deuxième écran, celui-ci étant intégré à l'affichage imprimé. L'écran secondaire permet de présenter deux marques en même temps, sans affecter les graphiques de fenêtre imprimés installés sur la fenêtre abritant le plus petit écran.

Reste positif

Un autre exemple de Clear Channel de l'harmonie entre l'affichage numérique et l'impression est son nouveau partenariat avec Positive News, un média dédié à la diffusion d'histoires édifiantes de progrès à des millions de personnes dans les espaces publics.

Positive News rapporte l'actualité sur les canaux numériques et imprimés, certaines de ses histoires étant désormais promues sur les écrans de Clear Channel à travers le Royaume-Uni. Les affichages numériques permettent aux consommateurs qui n’ont pas eu l’occasion de suivre l’histoire sous forme imprimée de pouvoir toujours lire des informations positives, renforçant ainsi à la fois les aspects numérique et imprimé des Positive News.

"Out of Home, en tant que chaîne médiatique hautement fiable, est parfaitement placé pour amplifier le travail journalistique rigoureux de l'équipe de Positive News qui partage notre vision de faire une différence sociétale positive", a déclaré Ben Hope, directeur marketing de Clear Channel UK. « Ce partenariat est l'occasion de vous faire sourire, et pourquoi ne pas aimer cela ? »

Envisager de combiner l'impression et l'affichage numérique

Bien qu’il y ait clairement des avantages à utiliser les panneaux numériques et à imprimer les uns avec les autres, quelle est la meilleure façon d’y parvenir ? ECS Global propose ECS5, une solution cloud qui mélange la communication entre les technologies papier, numérique et d'affichage. Le fournisseur a déclaré que la gestion de toutes les formes de communication avec une seule solution éliminerait les inefficacités et garantirait des communications précises et à jour.

« Il est important pour votre entreprise d'aborder toutes les formes de communication avec un seul outil de conception qui vous permet de gérer toutes les formes d'affichage numérique, multimédia et papier », a déclaré ECS Global. « ECS5 vous permet de gérer toutes vos communications numériques et imprimées dans une seule solution basée sur le cloud.

« Avec ce système, vous pouvez concevoir et mettre à jour instantanément votre affichage numérique et vos étiquettes électroniques d'étagères dans un seul tableau de bord et l'intégration du système avec votre planogramme et votre inventaire garantit un haut niveau de précision. Vous pouvez également gérer et imprimer des signalétiques papier et des étiquettes d'étagères. L'intégration d'appareils mobiles et d'imprimantes élimine le besoin de recourir au back-office et permet aux employés de gérer ces tâches rapidement et efficacement dans l'atelier.

Les projets présentés ici font partie des nombreux projets qui utilisent à la fois les panneaux numériques et l'impression, avec de nombreux autres exemples disponibles sur le marché. Pour ceux qui cherchent à découvrir ces opportunités, ainsi que les derniers développements en matière d’affichage numérique, l’ European Sign Expo 2024 est l’endroit idéal.

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