La mode imprimée à la demande est-elle un modèle plus durable ?

Laurel Brunner discute du rapport d'impact et d'impact environnemental, social et de gouvernance 2020 de Kornit Digital. Le rapport explique comment les marques de mode sont responsables de 20 % des eaux usées mondiales chaque année et comment l'impression textile numérique réduit la consommation d'eau de 95 % et la consommation d'énergie de 94 %.

Kornit Digital, développeur de technologies de production textile numérique, a récemment publié son rapport 2020 sur l'impact et l'environnement, le social et la gouvernance (« ESG »). Il indique que le secteur de la mode surproduit d'environ 30 % et est responsable de 20 % des eaux usées mondiales par an. Cela place les industries de la mode et du textile parmi les plus polluantes de la planète, ce qui n’est pas encourageant pour l’environnement.

Le modèle de production de mode n’est pas sans rappeler celui de l’industrie de la presse dans les années 1980 et 1990. L’édition de journaux reposait autrefois sur le modèle industriel classique, où les économies d’échelle étaient utilisées pour réduire les coûts unitaires. D'immenses presses à journaux alimentées par le Web fabriquent de grandes quantités de produits à un coût unitaire minime. Cela a changé avec l'avènement du World Wide Web en 1994, de sorte qu'aujourd'hui, les longueurs de tirage et le gaspillage sont bien moindres. Jusqu’à ce que la concurrence en ligne pour attirer les lecteurs impose un changement, la surproduction était justifiée par le fondement du modèle économique de l’édition de journaux : les revenus publicitaires. Une opération très lucrative qui justifiait les excès d’impression et le gaspillage. Les industries de la mode et du textile d'aujourd'hui suivent un modèle d'échelle similaire, et le hasard des tendances de la mode en évolution rapide et souvent imprévisibles est utilisé pour justifier la surproduction. Cela doit changer.

Les partisans de l’impression numérique pour la production textile sont convaincus que le modèle à la demande, combiné à une technologie d’impression avancée, peut faire à la production textile ce qu’il a fait à l’industrie de la presse. Cela pourrait le remodeler entièrement, c’est pourquoi l’idée d’une production de mode à la demande gagne du terrain.

Du côté positif, la vente en ligne basée sur la satisfaction de la demande de vêtements devrait permettre de produire moins de vêtements non désirés. Intégrez le modèle à un marché d'occasion en ligne et les choses commencent à paraître très convaincantes, notamment pour la durabilité de la planète. L'impression numérique sur textile réduit la consommation d'eau de 95 % et la consommation d'énergie de 94 %. Selon Kornit, leurs systèmes peuvent réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) de 82 %. L’entreprise prévoit de produire quelque 2,5 milliards de « vêtements » d’ici 2026, sans surproduction. Le rapport Kornit estime que la production numérique directe permettra d’économiser 4 300 milliards de litres d’eau par an. Si tout se passe comme prévu, 17,2 milliards de kilogrammes d’émissions de GES auront également été économisés.

Les économies d'eau proviennent de la transition vers des encres d'imprimerie sans teinture et des différents processus qui y sont associés pour produire du tissu. L'industrie graphique est déjà bien engagée en matière de responsabilité environnementale des matériaux utilisés pour la production d'impression. Ajoutez à cela la réduction des émissions liées au transport des textiles et des vêtements à travers le monde, et le passage à la mode numérique à la demande semble très positif. Il existe également l’avantage de rendre la production de vêtements beaucoup plus accessible aux petites entreprises désireuses d’offrir des services à leurs économies locales.

Cependant, décourager les consommateurs d’utiliser le modèle traditionnel de gestion de la mode ne sera ni facile ni rapide. La vitesse de l'impression numérique doit être beaucoup plus élevée pour produire du volume, en particulier sur des tissus tels que le lin et la soie de différents grammages. Il faut aussi composer avec les entreprises établies. Mais il pourrait s’avérer plus facile que prévu de bouleverser les intérêts liés à des traditions analogiques de longue date. Cela se résumera à une confluence de différentes opportunités : modèle économique, design et créativité, technologie et surtout, soutien aux consommateurs.

Informations sur la source : Cet article a été produit par le projet Verdigris, une initiative industrielle destinée à sensibiliser à l'impact environnemental positif de l'impression. Ce commentaire hebdomadaire aide les imprimeries à se tenir au courant des normes environnementales et à comprendre comment une gestion d'entreprise respectueuse de l'environnement peut contribuer à améliorer leurs résultats. Verdigris est soutenu par les sociétés suivantes : Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing et Xeikon