Analyse de l'affichage numérique grand format

Garanti d'avoir un impact sur les passants dans presque n'importe quel endroit, Rob Fletcher examine les campagnes d'affichage numérique grand format et explore comment les marques utilisent ce média pour se connecter avec les consommateurs.

Les lumières vives de l'affichage numérique et des écrans sont un moyen infaillible d'attirer l'attention des passants dans tous les environnements, que ce soit dans la rue principale, à l'intérieur des centres commerciaux ou lors de vos déplacements sur les routes.

Les progrès technologiques dans ce domaine permettent aux marques et aux spécialistes du marketing de repousser encore plus les limites en termes de taille de leurs écrans. Les écrans géants dominent désormais les consommateurs aux points de contact clés, permettant aux marques de transmettre leurs messages à davantage de personnes.

Ici, nous examinons certaines des dernières campagnes à grande échelle et analysons leur impact…

Légende : La Sphère a officiellement ouvert ses portes en septembre 2023.

Viva Las Vegas

S’il existe un site d’affichage numérique à grande échelle qui a retenu l’attention en 2023, c’est bien Sphere, une nouvelle installation sphérique à Las Vegas, dans le Nevada, aux États-Unis, qui a ouvert ses portes en septembre.

Mesurant 580 000 pieds carrés et doté d'un extérieur LED entièrement programmable, la Sphère est le plus grand écran LED au monde. La structure se compose d’environ 1,2 million de rondelles LED, espacées de huit pouces. Chaque rondelle contient 48 diodes LED individuelles, chaque diode étant capable d'afficher 256 millions de couleurs différentes.

Des marques de toutes sortes utilisent la Sphère en affichant leurs produits, solutions et messages sur les écrans LED qui recouvrent l'extérieur de la structure. La Sphère peut être vue du ciel en arrivant à Las Vegas par avion, mais elle est également visible depuis de nombreux monuments célèbres de Sin City, ce qui en fait une attraction touristique en soi pour les plus de 40 millions de personnes qui visitent la ville chacune. année.

David Hopkinson, président et directeur de l'exploitation de MSG Sports, qui supervise le marketing mondial et les partenariats de marque au sein de Sphere Entertainment et de la famille de sociétés MSG, a déclaré que Sphere offre une exposition « sans précédent » aux marques de toutes sortes.

« L'Exosphère de Sphere est un canevas à 360 degrés pour la narration de la marque qui sera vu dans le monde entier, offrant à nos partenaires une opportunité sans précédent de faire partie du plus grand spectacle au monde », a déclaré Hopkinson. « Il n'y a rien de comparable à l'impact de l'affichage d'une marque innovante et d'un contenu immersif sur le plus grand écran vidéo du monde.

"Les expériences extraordinaires que nous pouvons créer ne sont limitées que par l'imagination, et nous sommes ravis de pouvoir enfin partager avec le monde le potentiel spectaculaire de l'Exosphère."

Si l'extérieur de la Sphère n'était pas assez impressionnant en lui-même, il y a bien plus à voir à l'intérieur, l'intérieur étant utilisé comme lieu pour accueillir des concerts et des événements. Le nom le plus marquant à avoir honoré la scène à l'intérieur de la Sphère est le légendaire groupe de rock irlandais U2, qui est en résidence jusqu'en mars 2024.

Légende : JCDecaux s'est associé à Tiffany sur cet écran innovant installé à l'aéroport de Dubaï.

Entouré de signalétique

Poursuivant cette réflexion innovante, JCDecaux a adopté une approche similaire avec certains de ses récents projets d'affichage numérique, notamment ceux du segment des plus grands formats. L'un des projets qui se démarque particulièrement est une collaboration avec la marque de bijoux emblématique Tiffany & Co à l'aéroport de Dubaï.

Pour ce projet, JCDecaux a installé un écran géant à l'intérieur de l'aéroport pour capter l'attention des visiteurs à l'arrivée de leur vol. Si les écrans grand format ne sont pas une nouveauté pour JCDecaux, compte tenu de la diversité de son offre dans ce secteur, celui-ci a retenu l'attention par la manière dont il a été installé.

Plutôt qu'un simple écran installé sur une surface plane, l'écran s'enroule depuis le mur de l'aéroport jusqu'au plafond, créant ainsi une expérience complète pour ceux qui passent en dessous. L'angle de 90 degrés a créé plus d'espace pour que Tiffany puisse présenter sa marque et ses produits, contribuant ainsi à maximiser l'impact sur les consommateurs.

JCDecaux a utilisé une méthode similaire lors de sa collaboration avec la marque de bière Budweiser sur un projet du métro de Shanghai. Ici, des écrans numériques étaient enroulés autour de grands piliers à travers le métro, capturant l'attention des navetteurs occupés qui autrement n'auraient peut-être pas remarqué des installations telles que des écrans traditionnels de plus petit format ou même des affichages imprimés et des panneaux d'affichage.

Légende : La technologie DeepScreen 3D d'Ocean Outdoor permet aux marques d'avoir un impact toujours plus important grâce à la publicité numérique.

Plus-values à Londres

Un regard sur les écrans numériques grand format ne serait pas complet sans rendre hommage à l'un des lieux publicitaires les plus célèbres au monde : Piccadilly Lights à Piccadilly Circus à Londres. Le site accueille depuis de nombreuses années une publicité à grande échelle, mais ces derniers temps, le lieu a été envahi par d'immenses écrans numériques qui offrent toutes sortes d'opportunités aux marques.

Un excellent exemple de ce que l'avenir peut réserver à ce site emblématique est la récente collaboration entre Coach, son ambassadeur mondial Lil Nas X et Ocean Outdoor. Ce projet a utilisé la technologie intelligente DeepScreen 3D d'Ocean Outdoor, qui permet aux marques de créer un effet 3D pour les passants.

Ici, l’affichage a été conçu pour donner l’impression que Lil Nas X se dirigeait vers les gens et sortait de l’écran. Bien que cela puisse paraître un peu effrayant au début, le fait est que cela garantira que les personnes ci-dessous remarqueront l'affichage et captureront l'effet sur leur téléphone pour le partager plus tard avec leurs amis, leur famille ou sur les réseaux sociaux – étendant ainsi la portée de l'écran. message à ceux qui ne sont même pas sur place.

En réalité, il existe de nombreux autres exemples d’écrans grand format et de leur capacité à aider les marques à se connecter avec les consommateurs. Ce qui est peut-être le plus passionnant ici, c'est la manière dont la technologie continue d'évoluer, offrant aux spécialistes du marketing des opportunités encore plus grandes pour capter l'attention des gens dans un monde moderne et en évolution rapide.

European Sign Expo 2024 est le principal salon européen de la signalisation et de la communication visuelle. Découvrez les dernières innovations et technologies en matière de logiciels, machines, installateurs et outils. Inscrivez-vous pour visiter ici et utilisez le code promo ESEJ401 pour bénéficier d'une réduction de 55 euros.