Rob Fletcher se penche sur quelques-unes des campagnes d’affichage numérique interactif les plus marquantes des 12 derniers mois, célébrant l’innovation entre les fournisseurs d’affichage et les spécialistes du marketing.
Si l’impression est un outil incroyablement utile pour les spécialistes du marketing lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention sur une marque, un produit ou un service, elle présente certaines limites lorsqu’il s’agit d’interagir avec les consommateurs. Les progrès technologiques tels que les codes QR et la réalité augmentée ont élargi les options disponibles, mais leur portée est limitée par rapport à l’affichage numérique.
Qu’il s’agisse de créer et d’afficher des blagues personnalisées pour les automobilistes ou de soutenir une exposition d’art dans le centre culturel qu’est New York, l’affichage numérique offre de nombreuses possibilités aux marques et à leurs partenaires marketing pour garantir cette interaction si importante avec les consommateurs.
Nous examinons ici les meilleurs exemples d’affichage dynamique interactif de l’année écoulée, en rendant hommage aux acteurs et aux technologies concernés.
Société : JCM Global / Bounce Empire
Description : Bounce Empire, le plus grand parc d’attractions gonflable intérieur du monde situé dans le Colorado, s’est associé à JCM Global pour une nouvelle installation centrale saisissante. JCM a placé un écran circulaire CLEAR autour d’une scène de DJ, offrant ainsi une nouvelle expérience sensorielle aux visiteurs. Mesurant plus de 65 pieds de circonférence et 4 pieds de hauteur, l’installation s’enroule autour d’une scène hydraulique au centre de la piste de rebondissement, offrant aux DJ en visite un environnement palpitant.
Société : British Skin Foundation / Ocean Outdoor
Description : Ocean Outdoor et la British Skin Foundation ont mené une campagne numérique importante et percutante pour sensibiliser aux dangers de l’exposition de la peau au soleil. Au début, l’affichage numérique montrait des gros plans de types et de tons de peau sains, mais à mesure que le niveau d’UV augmentait, la peau commençait à brûler et à former des cloques en temps réel. Pour plus d’informations, l’API de flux de données en direct d’Ocean Outdoor et les données des capteurs météorologiques ont fourni des données sur le niveau exact d’UV à chaque endroit.
Entreprise : Lamar Advertising Company
Description : Aux États-Unis, Lamar Advertising Company a mis au point une campagne spéciale pour marquer la Journée des anciens combattants de cette année. Dans le cadre de la campagne « Heroes Across America », des photos d’anciens combattants sont apparues sur des panneaux d’affichage numériques dans les régions où ils vivent. Les amis et la famille pouvaient désigner des vétérans pour figurer dans la campagne, dont les images ont été affichées sur plus de 1 000 panneaux d’affichage.
Entreprise : Naked / ArtBotAI
Description : La marque de jus et de smoothies Naked s’est associée à l’agence de contenu numérique ArtBotAI pour une campagne innovante d’affichage numérique dans le métro londonien. Présentée comme le premier affichage DOOH « déclenché par les trains » dans le célèbre métro, les publicités étaient liées aux horaires des trains, affichant des messages numériques tels que « Heathrow bound ? » et « Heading East ? », interagissant directement avec les usagers.
Entreprise : Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Description : Livesignage s’est associé à Castagneto Banca 1910, une institution financière historique de Toscane, dans le cadre d’une campagne visant à établir un lien avec les clients. Livesignage a mis en place une solution d’affichage dynamique interactive dans les agences, complétée par une plateforme mobile, permettant aux clients d’interagir avec des écrans tactiles qui fournissent un contenu personnalisé adapté à leurs besoins.
Entreprise : LG / Steve Harrington
Description : LG s’est associé à l’artiste pop psychédélique et au concepteur du logo des Jeux olympiques de LA 2028, Steven Harrington, pour une exposition d’art à Frieze New York 2025. Les visiteurs ont rencontré Mello, l’un des personnages de Harrington, qui a pris vie sur le téléviseur LG Signature OLED T transparent. D’autres écrans ont été placés autour de l’exposition pour présenter d’autres œuvres de Harrington.
Société : INNOCEAN / Shinsegae Property
Description : INNOCEAN et Shinsegae Property ont collaboré sur ce projet impressionnant : « The World’s Biggest Lifeguard at Grand Josun Media ». Situé sur la plage de Haeundae à Busan, en Corée, cet affichage numérique à grande échelle diffuse des messages de sécurité en temps réel par le biais d’une vidéo anamorphique en 3D mettant en scène un maître-nageur surdimensionné. Le contenu reflétait des données environnementales en direct telles que les conditions météorologiques, la hauteur des vagues et les consignes de sécurité à l’intention des passants en contrebas.
Société : Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Description : Ocean Outdoor s’est associé à DC Studios et Warner Bros UK pour une campagne qui a attiré l’attention sur le nouveau Superman. Le projet a fait appel à Ocean Showcase, une installation composée de deux écrans incurvés basés sur la technologie 3D DeepScreen d’Ocean. Présentés à Westfield Stratford City à Londres, les écrans montraient des extraits du film, et les passants pouvaient prendre des photos pour les partager avec leurs amis, leur famille et sur les médias sociaux.
Entreprise : Adsquire
Description : Quelle meilleure façon d’attirer l’attention des passants – et de générer un buzz sur les médias sociaux – que d’établir un nouveau record du monde ? C’est ce qu’a fait Adsquire, spécialisée dans le marketing pour les cabinets d’avocats, en battant le record du plus grand nombre de cabinets d’avocats présentés sur un seul panneau d’affichage. L’entreprise a réalisé cet exploit au début de l’année 2025, en affichant plus de 1 000 cabinets d’avocats sur un écran numérique à Times Square, à New York.
Entreprise : Kwik Fit / Ocean Outdoor
Description : Nous terminons notre top 10 sur une note plus légère, avec Kall Kwik et Ocean Outdoor qui se sont associés pour une campagne humoristique destinée aux automobilistes britanniques. Des écrans placés à différents endroits ont été programmés pour analyser de manière anonyme les véhicules bloqués aux feux de signalisation. Les écrans ont ensuite diffusé une blague au conducteur en fonction de la marque, de la classe, de la couleur ou du type de carburant de son véhicule.
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