Ce guide aide les imprimeurs à pénétrer le marché en pleine croissance de l’affichage dynamique. Sonja Angerer souligne que le contenu dynamique exige de nouvelles compétences de la part des employés, comme le montage vidéo. Les imprimeurs doivent tenir compte du matériel spécialisé, des logiciels et de l’infrastructure nécessaires, ainsi que des défis à relever en matière de maintenance, de sécurité et de durabilité. Pour réussir, il faut une planification et des investissements minutieux afin de tirer parti de cette nouvelle source de revenus.

CAPTION : Ces dernières années, les marques de luxe ont opté pour l’affichage dynamique plutôt que pour l’impression grand format dans les grands magasins et les boutiques. Crédit photo : Sonja Angerer.

L’affichage numérique est l’un des segments de l’industrie publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide, car les grandes marques optent de plus en plus pour les écrans plutôt que pour les applications imprimées. Pour de nombreux imprimeurs, il pourrait donc être crucial d’étendre leurs services à l’affichage numérique.

Signalisation numérique : Un changement de cap

Pour se lancer dans l’affichage dynamique, les imprimeries, quelle que soit leur taille, doivent d’abord s’adapter au support. En effet, la plus grande différence entre l’impression et l’affichage dynamique est le type de contenu. Les documents imprimés sont statiques et immuables.

Les écrans peuvent également être utilisés pour du contenu statique. Mais le grand avantage de l’affichage dynamique est la possibilité d’afficher un contenu dynamique tel que des vidéos et des animations. Cela permet d’adapter la publicité à différents groupes cibles et situations. Les images en mouvement attirent également davantage l’attention que le contenu statique. Souvent, les marques demandent également des applications publicitaires interactives supplémentaires par le biais d’un écran tactile, du Bluetooth ou même d’un simple code QR.

Toutefois, pour les imprimeurs qui cherchent à étendre leurs activités à l’affichage numérique, cela signifie que leurs employés devront acquérir un ensemble de compétences entièrement nouvelles, telles que le montage vidéo, l’animation ou la création d’interfaces utilisateur. Pour les concepteurs qui ont été formés uniquement au contenu statique, il s’agit d’un changement de cap important.

CAPTION : La signalisation numérique est particulièrement adaptée à l’affichage de motifs et d’informations dynamiques. Crédit photo : Sonja Angerer

Domaines d’activité de l’affichage dynamique

Pour pénétrer avec succès les marchés de l’affichage numérique, les départements de création et de contenu ne sont pas les seuls à devoir réévaluer leur travail. L’affichage numérique nécessite du matériel et des logiciels spécifiques, ainsi qu’une infrastructure solide comme le roc :

  • Affichages et écrans: Les écrans de haute qualité sont au cœur de toute application de signalisation numérique. Ils doivent être robustes, économes en énergie et durables. En fonction de l’emplacement, des écrans extérieurs avec des boîtiers résistants aux intempéries peuvent être nécessaires.
  • Les lecteurs multimédias: Ces appareils contrôlent le contenu affiché sur les écrans. Les options les plus courantes sont les mini-PC ou les lecteurs spécialisés dans l’affichage numérique.
  • Logiciel: Un logiciel de gestion de contenu facile à utiliser est essentiel. Il doit offrir des fonctions telles que la planification, le contrôle à distance et l’analyse. Les solutions basées sur l’informatique en nuage facilitent également la gestion du contenu sur plusieurs sites.
  • Systèmes de montage: En fonction de l’emplacement et de la taille de l’écran, différentes fixations et différents supports sont nécessaires. Ceux-ci doivent être stables et flexibles pour garantir une visibilité optimale.
  • Réseau et alimentation électrique: Une connexion internet fiable est nécessaire pour mettre à jour et contrôler le contenu. En outre, l’alimentation électrique et le câblage doivent être soigneusement planifiés pour éviter les pannes.

Pour les imprimeurs qui souhaitent se lancer dans l’affichage numérique, la question se pose de savoir quels services ils veulent offrir eux-mêmes ou plutôt en collaboration avec des partenaires. Qu’en est-il des autres services informatiques supplémentaires, tels que la connexion des publicités à un système ERP ?

Il peut être plus facile pour les imprimeurs de se concentrer sur la création de contenu ou la personnalisation de l’affichage numérique pendant un certain temps, voire de manière permanente. D’autres services peuvent être ajoutés en fonction des besoins.

CAPTION : Même les conditions météorologiques difficiles ne sont souvent plus un problème pour l’affichage dynamique. Crédit photo : Sonja Angerer

Ne sous-estimez pas les défis de l’affichage dynamique

Aussi passionnant et potentiellement gratifiant que puisse être le travail avec l’affichage dynamique pour un imprimeur, il ne faut pas non plus sous-estimer les défis qu’il pose :

  • Durabilité : Les imprimeurs dont les clients accordent de l’importance au développement durable peuvent être réticents à utiliser des publicités électroniques. En fait, les écrans peuvent avoir une empreinte CO2 par contact publicitaire nettement inférieure à celle d’un produit imprimé, mais seulement s’ils sont configurés de manière à être efficaces sur le plan énergétique.
  • Entretien : Lors de la livraison de produits imprimés ou de systèmes publicitaires statiques, le travail d’un imprimeur ou d’un fabricant d’enseignes est généralement terminé. En revanche, l’affichage dynamique nécessite une maintenance régulière, par exemple par le biais de mises à jour logicielles.
  • Sécurité : L’affichage dynamique doit être protégé contre le vandalisme, mais aussi contre les cyberattaques. Tout comme l’entretien régulier, ces coûts doivent déjà être pris en compte dans le calcul du projet.
  • Exigences légales: De nombreux pays disposent de réglementations spécifiques pour l’affichage dynamique, en particulier dans les espaces publics, par exemple en ce qui concerne la luminosité de l’écran, le type de contenu affiché et la protection de la vie privée.

Débuter avec l’affichage dynamique : avoir un plan

L’entrée dans le monde de l’affichage dynamique offre aux imprimeurs la possibilité de développer leur activité et de créer de nouvelles sources de revenus. Toutefois, cela nécessite une planification minutieuse et un investissement dans la technologie et la formation adéquates.

En tenant compte des différences entre l’impression et l’affichage numérique, en sélectionnant les bons accessoires et en surmontant les difficultés potentielles, les imprimeurs peuvent pénétrer avec succès ce marché dynamique et en récolter les nombreux avantages.