Jordan Feil, directeur du marketing chez Navori Labs, présente 5 conseils que les entreprises peuvent utiliser pour augmenter l’engagement des spectateurs avec l’affichage dynamique. Ces conseils comprennent l’utilisation de visuels dynamiques, de messages clairs, de contenu interactif, l’analyse des données des spectateurs et l’optimisation du contenu.
Les écrans numériques sont de plus en plus populaires pour améliorer l’engagement des spectateurs. Des magasins de détail aux lieux de divertissement, l’affichage dynamique modifie la façon dont les entreprises communiquent avec leur public. Les technologies d’affichage dynamique continuant d’évoluer, cette tendance devrait s’accélérer dans les années à venir.
Le défi de l’engagement des téléspectateurs
L’un des moyens les plus efficaces d’améliorer l’engagement des spectateurs est d’incorporer dans le contenu des fonctionnalités uniques du logiciel d’affichage dynamique, telles que l’interactivité et l’information en direct. En veillant à ce que le contenu soit adapté aux intérêts des téléspectateurs, on maintient également l’attention de ces derniers. Il n’est pas surprenant que des études aient montré que la personnalisation des messages améliore les taux de réponse de 70 % ou plus.
Pour renforcer l’engagement des téléspectateurs, vous devriez combiner texte, graphiques, vidéos et données en temps réel sur tous vos écrans. L’utilisation d’outils d’analyse de l’audience vous aidera également à mieux comprendre les préférences et les intérêts des téléspectateurs, ce qui vous permettra d’adapter votre programmation en conséquence.
Des stratégies d’écran numérique qui tiennent leurs promesses
L’affichage numérique est un moyen efficace de diffuser des messages à un large public. Il est utilisé dans les magasins de détail, les salles de sport et les suites d’hôtels. L’engagement des spectateurs est crucial pour les opérateurs d’affichage dynamique et les créateurs de contenu. Cet article présente cinq stratégies pour améliorer l’engagement des spectateurs. Il s’agit notamment de préparer un contenu attrayant, d’utiliser un design ciblé, de synchroniser soigneusement les messages, d’utiliser l’interactivité, d’ajouter des animations, de tirer parti de plusieurs écrans et de tester les dispositions et les idées créatives par la méthode A/B. Acquérez les connaissances dont vous avez besoin pour que votre logiciel d’affichage dynamique suscite l’intérêt des spectateurs de manière efficace.
Créer un environnement de travail engageant et motivant
Dans l’ensemble, l’affichage dynamique dans les salles de conférence offre de nombreux avantages lorsqu’il s’agit d’informer et de motiver les participants à une réunion. Grâce à sa capacité à fournir des visuels détaillés ainsi que des messages adaptés spécifiquement à un segment d’audience ou à un autre, les entreprises peuvent s’assurer que les réunions se déroulent sans problème tout en créant un environnement de travail convivial qui encourage la collaboration et la productivité.
Les entreprises peuvent également utiliser l’affichage dynamique dans les salles de conférence pour stimuler le moral des employés. Par exemple, les entreprises utilisent souvent ces solutions pour mettre en avant les réalisations de l’équipe, telles que les prix remportés ou les projets terminés dans les délais. Cela permet de rappeler à toutes les personnes présentes pourquoi elles font ce qu’elles font et pourquoi elles doivent continuer à viser l’excellence. En outre, les entreprises peuvent utiliser l’affichage dynamique de leurs salles de réunion pour afficher des citations motivantes qui incitent les employés à rester concentrés sur leurs tâches.
Nos 5 meilleurs conseils en matière d’engagement des téléspectateurs :
1. Utilisez des visuels dynamiques qui sont créatifs, qui attirent l’attention et qui captent immédiatement l’intérêt de l’observateur.
Les visuels créatifs sont essentiels pour susciter l’intérêt des téléspectateurs. Qu’il s’agisse d’images statiques, de graphiques animés ou d’éléments interactifs, les visuels dynamiques sont parfaits pour capter l’intérêt du spectateur.
De bons visuels attirent l’attention et créent un lien immédiat avec le spectateur. Pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour attirer davantage les gens ? Faites quelque chose qui distingue votre travail des autres et qui donne aux clients potentiels une image positive de votre entreprise. La création de superbes visuels personnalisés demande un peu de réflexion, mais l’impact qu’ils auront sur l’engagement des spectateurs en vaut la peine.
Le cas échéant, envisagez des modèles de présentation qui vous permettent d’intégrer plusieurs formes de contenu sur un seul écran.
Les modèles peuvent être utilisés pour afficher un mélange de :
- Multimédia : images statiques, vidéo (publicités, messages d’intérêt public…)
- Données en direct : nouvelles de dernière minute, météo, bulletins de circulation…
- Données dynamiques : prix des produits, tableaux de bord avec statistiques de performance…
Lorsque vous déployez plusieurs écrans, assurez-vous que votre contenu est parfaitement synchronisé et qu’il est lu de manière fluide sur chaque écran. Créez des contenus attrayants, tels que des animations qui se déplacent de manière transparente d’un écran à l’autre. Sortez des sentiers battus et utilisez des éléments visuels attrayants, tels qu’une typographie complexe et un design minimaliste, pour vous démarquer.
Les téléspectateurs ne veulent pas trop de texte dans leurs images, mais un message bref mais puissant peut avoir un impact plus profond. Assurez-vous d’accrocher les spectateurs avec des visuels dynamiques dès le début !
2. Énoncez clairement votre message – veillez à ce qu’il soit succinct et directement lié à ce que les téléspectateurs attendent.
Concentrez votre message et veillez à ce qu’il soit facilement compris, même par les passants. Vous n’avez que quelques secondes pour faire bonne impression, alors concevez votre contenu pour qu’il soit facilement absorbé. L’histoire que vous voulez raconter doit être claire et facilement compréhensible.
Tenez compte de l’emplacement de l’écran et du temps d’attente du public. Est-il situé dans un couloir très fréquenté ou dans une cabine d’ascenseur? Cela permet de déterminer le contenu approprié à publier. Les animations courtes ou le contenu statique conviennent bien lorsque les spectateurs disposent de peu de temps.
Pour les lieux où les téléspectateurs disposent de plus de temps, qu’ils soient debout ou assis, optez pour un contenu de longue durée, comme des vidéos courtes et des informations en direct. Un message clair et ciblé garantit une expérience optimale pour le téléspectateur ; veillez donc à ce que votre contenu soit pertinent et adapté. Vous augmenterez ainsi l’engagement des téléspectateurs et le succès de votre contenu.
3. Si possible, utilisez un contenu interactif et présentez ces informations aux spectateurs d’une manière facilement accessible.
Il est important de garder à l’esprit l’engagement des spectateurs lors de la création de nouveaux contenus d’affichage dynamique. En exploitant le contenu interactif et en présentant aux spectateurs des informations facilement accessibles, vous pouvez créer des expériences qui se distinguent des autres. Il peut s’agir d’un appel à l’action qui déclenche un nouveau contenu via un écran tactile, ou d’un logiciel de vision par ordinateur qui lance un contenu unique en fonction de la composition démographique de l’audience.
Grâce à la vision par ordinateur, les écrans de signalisation numérique peuvent détecter qui regarde l’écran et changer de contenu à la volée. Les écrans peuvent être programmés pour montrer une publicité très spécifique à un public féminin et passer à d’autres publicités lorsqu’il s’agit d’un public masculin. Les publicités peuvent être diffusées en fonction de la tranche d’âge, du sexe ou de toute autre caractéristique perceptible.
Cela permet non seulement aux spectateurs d’obtenir plus facilement des informations, mais aussi de les attirer et de les faire participer à l’histoire. N’oubliez pas que l’interactivité est « collante », les spectateurs seront donc plus facilement engagés. Ils retiendront également davantage d’informations, ce qui est parfait pour les marques qui cherchent à se démarquer.
4. Analyser les données des spectateurs pour modifier le contenu en fonction de leur durée d’attention et de leur comportement, afin de le rendre aussi pertinent et intéressant que possible.
Alors que l’utilisation des écrans numériques continue de monter en flèche, il est devenu essentiel d’analyser les données relatives aux spectateurs et de modifier le contenu en fonction des attentes et des préférences. Pour la plupart des opérateurs de réseaux d’affichage numérique, des annonceurs et des propriétaires de marques, il est essentiel que le contenu reste frais, pertinent et intéressant.
Les logiciels d’analyse d’audience qui utilisent la technologie de l’IA peuvent passer au crible de grandes quantités de données et fournir des informations exploitables sur vos téléspectateurs. Savoir qui regarde chaque écran et en comprendre les raisons est essentiel pour réussir. Vous pouvez vous appuyer sur l’analyse de l’ audience pour calibrer votre message en testant différentes versions de votre contenu dans des lieux similaires. Vous pouvez ainsi tester de nouvelles idées avant de publier votre contenu sur plusieurs sites.
De l’examen des données démographiques au suivi des chiffres d’audience, l’exploitation des données sur les téléspectateurs permet aux entreprises de maximiser l’engagement des téléspectateurs tout en s’assurant qu’elles leur fournissent le contenu qu’ils attendent.
5. Veillez à ce que votre système de signalisation numérique offre une excellente expérience grâce à l’optimisation du contenu.
S’assurer que vos écrans numériques fonctionnent au mieux de leurs performances est la clé de l’engagement des spectateurs. L’optimisation des performances de votre contenu d’affichage numérique permet d’assurer que les spectateurs vivent toujours une expérience agréable.
Créez toujours un contenu adapté à l’objectif visé. Tenez compte des résolutions d’écran, des proportions et de l’orientation des écrans. Il n’y a rien de pire qu’un contenu qui apparaît pixellisé ou déformé, car cela aura un impact sur votre message.
Lorsqu’il s’agit d’un contenu qui s’étend sur plusieurs écrans, comme c’est le cas pour les tableaux de menus des restaurants ou les murs vidéo, assurez-vous que la taille et l’échelle de vos modèles sont correctes. Tenez compte des bords d’écran lorsque vous disposez votre texte afin qu’il ne soit pas coupé ou mal aligné.
L’optimisation de votre contenu offre une expérience transparente à l’utilisateur, ce qui permet à votre message d’atteindre un public plus large. N’oubliez pas qu’il est important de résoudre tout problème potentiel et de vous assurer que tout fonctionne correctement avant de mettre en ligne !
En suivant ces 5 étapes simples, vous améliorerez considérablement l’engagement des spectateurs et votre déploiement d’affichage dynamique sera plus réussi.
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