L’impression à jet d’encre est-elle parfaitement adaptée aux cadeaux promotionnels ?

Les cadeaux promotionnels continuent de séduire les clients. L’impression numérique est parfaite pour faire passer la publicité haptique au niveau supérieur. Sonja Angerer explique pourquoi la combinaison de l’impression à jet d’encre et des articles promotionnels est si attrayante pour les imprimeurs.

Les cadeaux promotionnels ont-ils toujours la cote ? Oui, malgré le ralentissement économique dans de nombreux pays européens. En 2022, selon l’association allemande de l’industrie des produits promotionnels (GWW), les dépenses consacrées aux cadeaux publicitaires ont augmenté d’environ 6 % en glissement annuel pour atteindre 2,8 milliards d’euros. C’est encore beaucoup moins qu’avant la pandémie. Toutefois, il convient de tenir compte du fait que, selon les enquêtes de Nielsen, les dépenses publicitaires en Allemagne ont diminué de 3,4 % au cours de la même période, et la tendance semble se poursuivre.

Les articles promotionnels sont-ils demandés ?

Comparés à d’autres formes de publicité, les produits promotionnels restent populaires et pertinents. Cela peut s’expliquer par leur taux de pénétration élevé (89 %) en Allemagne. Selon des études récentes de GWW, la plupart des destinataires de ces articles les conservent pendant au moins plus d’un an. En outre, les produits promotionnels constituent une forme de publicité très durable.

Quelles sont les tendances actuelles en matière de cadeaux promotionnels ?

Les exigences des consommateurs et des publicitaires ont changé ces dernières années : La distribution à grande échelle d’articles courants n’est plus aussi populaire, tandis que les cadeaux promotionnels personnels, opportuns et occasionnels sont toujours bien accueillis. Cela se traduit par des tirages plus courts et des applications de données variables, ce qui fait des cadeaux d’affaires un segment idéal pour l’impression numérique.

Les articles promotionnels les plus populaires sont très faciles à produire grâce à la technologie du jet d’encre. Les cadeaux promotionnels les plus populaires comprennent des articles tels que des stylos, des briquets, des sacs et des tasses.

Comment les produits promotionnels sont-ils fabriqués avec l’impression à jet d’encre ?

Aujourd’hui, il est courant que les articles promotionnels soient décorés par sérigraphie, flexographie et tampographie. Pour les tirages importants, l’impression analogique peut encore être l’option la plus rentable. Aujourd’hui, l’impression jet d’encre de qualité industrielle est très compétitive et offre la personnalisation en prime.

L’encre à séchage UV est généralement utilisée pour imprimer des cadeaux publicitaires en plastique à l’aide d’un système à jet d’encre. Toutefois, la surface à imprimer doit être plane ou légèrement incurvée pour éviter que l’impression ne devienne floue lorsque la tête d’impression est trop éloignée du support. Mimaki propose une option kebab pour la série UJF MKII, spécialement conçue pour l’impression directe sur des objets cylindriques.

Les imprimantes à jet d’encre optimisées pour l’impression d’articles promotionnels, comme celles de Roland DG ou certains modèles de Mutoh, ont souvent une hauteur de passage plus importante de 100 à 150 mm que les machines destinées aux films et aux panneaux. Pour imprimer simultanément sur plusieurs petits articles promotionnels, le lit d’impression peut être équipé d’un gabarit dans lequel ils sont insérés pour être positionnés avec précision.

Les flux de production par sublimation sont également courants, en particulier pour les tasses et les bouteilles, pour lesquelles des presses à chaud arrondies sont utilisées. Pour les articles promotionnels en papier tels que les boîtes, les blocs-notes ou les carnets, on utilise souvent de l’encre à base d’eau.

Pour les cadeaux textiles tels que les maillots d’équipe, on utilise souvent des encres de sublimation. L’impression directe avec des encres pigmentaires (DTG) et DTF devient de plus en plus populaire, car ces encres adhèrent à la quasi-totalité des fibres textiles disponibles dans le commerce.

Les produits promotionnels offrent-ils des opportunités aux imprimeurs ?

Les produits promotionnels sont un élément important du marketing mix. Grâce à l’impression numérique, ils peuvent être facilement personnalisés, par exemple pour des publipostages ou des lettres de donation.

Mais la concurrence est féroce, surtout en ligne, où les annonceurs peuvent commander des cadeaux publicitaires courants à des prix que les petites et moyennes entreprises ne peuvent généralement pas concurrencer.

Une façon de se démarquer est de se spécialiser dans les cadeaux publicitaires originaux et de haute qualité. Ces cadeaux sont très prisés par les agences qui gèrent des budgets publicitaires importants et qui sont toujours à la recherche de nouveaux partenaires créatifs et fiables. Les imprimeurs numériques peuvent alors inclure leurs propres conceptions, leur flexibilité et leurs options de personnalisation.

Il vaut donc la peine d’examiner de plus près le marché des produits promotionnels. À l’heure où de nombreux supports publicitaires traditionnels perdent de leur importance, ce marché offre encore un grand potentiel de ventes supplémentaires.

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