Quel est l'avenir de l'impression à jet d'encre ?

L’incertitude qui entoure la directive COVID dans de nombreux pays risque d’avoir des répercussions sur l’industrie de l’imprimerie. Sonja Angerer explique comment les imprimeurs ont été affectés par la directive COVID et comment ils peuvent assurer l’avenir de leur entreprise en s’adaptant.

Le COVID-19 continue d’affecter la plupart des pays du monde. En hiver, plusieurs pays européens envisagent de mettre en place des restrictions et des fermetures pour aider à réduire la propagation du virus. Bien que les gouvernements espèrent atténuer l’impact, la reprise économique sera lente ou ne se produira pas de sitôt dans les pays qui ont été gravement touchés.

Quel sera l’impact sur les imprimeurs ? Dans cet article, nous examinerons les clients et les fournisseurs des imprimeurs. Je suggérerai également quelques méthodes que les imprimeurs peuvent adopter pour sécuriser leur activité.

Les clients des imprimeurs vont changer à jamais

Au cours de l’été 2021, il semblait que les choses allaient revenir à la normale puisque de nombreux magasins, restaurants et pubs ont ouvert leurs portes au public dans de nombreux pays. Malheureusement, les cas se sont multipliés, ce qui risque d’avoir un impact significatif sur l’industrie de l’impression. Même l’impression numérique pourrait être touchée, car les domaines clés de l’activité changeront beaucoup plus rapidement que prévu.

Pour déterminer pourquoi le COVID-19 a eu un impact aussi important sur le secteur, nous devons nous pencher sur la psychologie du comportement. Changer les habitudes prend du temps, mais les experts ont suggéré qu’au bout de trois mois, cela devient automatique. En ce qui concerne les produits imprimés tels que les cartes de visite et les dépliants, la situation n’est pas idéale. Depuis près de deux ans, nous nous sommes habitués à recevoir des documents marketing en ligne plutôt qu’imprimés sur papier. Ce sera probablement la norme à l’avenir.

Au cours des 18 derniers mois, de nombreuses personnes ont limité leurs contacts physiques avec les autres. De nombreux détaillants et restaurants ont rendu leurs services et leurs produits accessibles en ligne à leurs clients. La possibilité de se faire livrer à domicile a convaincu les clients de l’importance d’acheter des produits en ligne.

Les musées et les expositions semblent avoir repris du poil de la bête. Le nouveau Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum de Nuremberg, en Allemagne, a déjà accueilli environ 30 000 visiteurs au cours des deux derniers mois, malgré les restrictions et les créneaux horaires liés au COVID-19. De même, les quelques salons professionnels qui ont eu lieu à la fin de l’été et au début de l’automne en Europe centrale ont obtenu de meilleurs résultats que prévu. On peut donc s’attendre à ce que ces secteurs de l’imprimerie soient prometteurs à l’avenir.

La pénurie de matières premières modifie le monde de l’imprimerie

Il est bien connu que la perturbation mondiale des chaînes d’approvisionnement a eu un impact sur l’industrie des substrats d’impression, qui a laissé de nombreux fournisseurs dans l’incapacité de fournir certains produits, ou à des prix nettement plus élevés. Les imprimeurs qui avaient l’habitude de commander de grandes quantités de substrats à un moment précis ont été durement touchés. Nombre d’entre eux ont perdu de nombreux clients, car ils commandaient auprès d’autres imprimeurs qui avaient stocké des substrats standard à l’avance et étaient en mesure de les livrer.

Pour pouvoir s’approvisionner, les imprimeurs devront investir davantage dans des entrepôts et modifier leurs flux de trésorerie, ce qui contribuera à modifier profondément l’activité de certains d’entre eux, en particulier dans les zones urbaines où l’empreinte est très coûteuse.

La pénurie de matières premières et de puces électroniques a eu des répercussions sur les fabricants, entraînant une augmentation des prix et des retards de livraison importants. Comme la situation devrait perdurer, les imprimeurs devront envisager d’investir dans du matériel à plus long terme, afin de s’assurer que les nouvelles machines seront prêtes lorsqu’ils auront besoin d’augmenter leur capacité ou de remplacer une ancienne machine.

Cette évolution présente des avantages. La valeur marchande des machines d’occasion est susceptible d’augmenter, car ces imprimantes sont facilement disponibles. En outre, étant donné que les mises à jour des dispositifs populaires de nombreuses imprimantes n’ont été que progressives au cours des dernières années, il est devenu plus facile de conserver et d’utiliser un dispositif plus ancien pendant une année supplémentaire, car la qualité et la productivité ne sont pas tellement différentes de celles d’un modèle actuel.

Comment les imprimeurs peuvent-ils s’adapter pendant le COVID ?

De plus en plus d’experts médicaux pensent que le COVID-19 restera en Europe pendant un certain temps, probablement des années, alors qu’il devient évident que les économistes ont été trop optimistes lorsqu’ils ont prédit une croissance substantielle pour la plupart des pays en 2021.

Les imprimeurs devront peut-être adapter leur stratégie commerciale. Si certains segments de l’industrie ne seront probablement pas touchés, il s’agit notamment des graphismes de musée, de l’habillage des voitures et des salons professionnels. D’autres risquent de souffrir à plus long terme, comme le graphisme des restaurants, les points de vente, tandis que d’autres encore pourraient faire un retour brillant (signalisation, publicité extérieure) ou même prospérer (jet d’encre industriel). Dans l’ensemble, les prévisions de croissance réduite dans de nombreux domaines de l’industrie de l’impression semblent probables. Il est donc plus important que jamais de revoir constamment les modèles d’entreprise et de rechercher de nouveaux créneaux offrant de nouvelles opportunités commerciales.