Les panneaux d’affichage lenticulaires (effet 3D) devraient connaître une adoption significative (ou une croissance) en 2013 sur le marché du Golfe, selon Haris Munif de Samsung lors du FESPA Global Summit 2013. Voici donc un article sur les débuts de l’impression lenticulaire.

Massacre à la tronçonneuse 3D, le septième film de la franchise des films d’horreur, n’a peut-être pas suscité des critiques dithyrambiques, mais la campagne d’affichage innovante du film a certainement fait sensation sur les blogs et les forums de cinéma.

Les affiches lenticulaires, qui attirent l’attention (et font plutôt peur !), représentent le tueur en série brandissant une tronçonneuse dans une image 3D en mouvement. Cette campagne est un excellent exemple de cette technique d’impression particulière, qui consiste à recouvrir une feuille de plastique de plusieurs rangées de minuscules lentilles afin de créer une illusion d’optique.

L’impression lenticulaire est un domaine en pleine croissance, motivé par les annonceurs qui cherchent à faire ressortir leurs messages parmi les milliers d’autres dont les consommateurs sont bombardés chaque jour.

L’avantage pour les imprimeurs d’ajouter une technique spécialisée telle que l’impression lenticulaire à leur offre de produits est que, en tant que processus de production haut de gamme, elle n’est pas soumise à la même surcapacité et à la même concurrence acharnée sur les prix que celles qui prévalent dans tant d’autres domaines de l’impression. Les marges sur ce type de travail à valeur ajoutée sont extrêmement saines.

Jusqu’à une date relativement récente, l’impression d’images lenticulaires était principalement réalisée par des entreprises spécialisées qui imprimaient les images sur du papier avant de les laminer sur une feuille de plastique lenticulaire.

Avec l’évolution des technologies telles que l’impression UV et les solutions à jet d’encre, l’impression lenticulaire est devenue plus accessible aux imprimeurs et n’est plus une technique qui doit être confiée à un spécialiste. Grâce à ces nouveaux développements, il est devenu beaucoup plus rentable de produire des produits lenticulaires en interne, même pour les petits tirages.

Il y a donc un potentiel de profit et la technologie est plus que jamais réalisable. Mais les imprimeurs qui souhaitent tirer parti de la demande croissante d’effets lenticulaires devront investir dans des équipements spécialisés et s’assurer que leur personnel possède les compétences et l’expertise nécessaires pour pouvoir fournir des produits lenticulaires de haute qualité répondant aux normes rigoureuses des propriétaires de marques et des agences clientes.

Les premières étapes

Les experts en impression lenticulaire s’accordent à dire que si l’ajout de services d’impression lenticulaire présente de nombreux avantages, il existe également un certain nombre d’étapes fondamentales que les entreprises doivent suivre avant de se lancer.

  1. Examinez votre entreprise
    Effectuez un examen approfondi de votre entreprise pour vous assurer que vous disposez de toutes les ressources nécessaires pour ajouter l’impression lenticulaire, ou pour identifier les ressources supplémentaires requises. Il est judicieux d’examiner les applications existantes que vous pouvez combiner avec une nouvelle offre lenticulaire. Parmi les domaines les plus populaires pour l’impression lenticulaire figurent la publicité extérieure, les affiches et les emballages, mais ne négligez pas d’autres domaines de produits potentiels tels que les chemises spécialisées et les cartes de visite.
  2. Identifiez vos clients
    Comme pour toute nouvelle entreprise, et avant d’investir dans du matériel, étudiez la demande potentielle de services lenticulaires et identifiez les clients existants qui pourraient en bénéficier. Expliquez ce qu’est le lenticulaire et les applications où il peut avoir un impact, et donnez des exemples pertinents pour le client en question.
  3. Découvrez les nouveaux développements technologiques
    Si l’impression lenticulaire semble correspondre à vos services existants et que vos clients sont enthousiastes, l’étape suivante consiste à approfondir vos connaissances et votre compréhension du matériel d’impression lenticulaire et à étudier une gamme de machines provenant de différents fournisseurs.

Il existe un certain nombre de techniques d’impression qui permettent de produire des images lenticulaires de haute qualité. Le type de technologie le plus approprié dépend de l’application, de la taille et de l’effet souhaité.

Voici quelques-unes des applications les plus populaires pour la production d’impressions lenticulaires :

Impression offset

L’impression offset reste la solution la plus courante pour l’impression d’images lenticulaires de haute qualité et peut être utilisée pour produire de manière rentable des tirages de petite à moyenne taille dans une variété de formats. Des systèmes de séchage UV sont souvent utilisés pour durcir rapidement l’encre, ce qui permet d’imprimer des images lenticulaires à grande vitesse.

Impression jet d’encre haute résolution

Les dernières presses à plat à encre à séchage UV offrent des gouttes de très petite taille, ce qui signifie qu’elles sont capables de produire des impressions haute résolution d’une qualité comparable à celle des imprimantes haut de gamme. Cette qualité d’impression élevée et cette précision font que ces imprimantes de nouvelle génération conviennent parfaitement à l’impression lenticulaire, qui est souvent réalisée à l’aide de feuilles lenticulaires spéciales utilisant des encres UV à séchage rapide.

Impression flexographique

L’impression d’images lenticulaires sur des presses flexographiques a toujours été difficile en raison des problèmes liés à la taille des gouttes et au repérage. Cependant, les plaques flexographiques haute résolution et les rouleaux lenticulaires les plus récents ont fait de l’impression flexographique lenticulaire une option beaucoup plus viable. Cette méthode est souvent utilisée pour la production d’emballages et d’étiquettes en raison de sa flexibilité et de sa vitesse élevée.

Les entreprises qui souhaitent proposer des services d’impression lenticulaire doivent tenir compte de nombreux autres facteurs, notamment la nécessité de disposer d’un logiciel lenticulaire spécial pour optimiser l’efficacité et le bon fonctionnement du flux de travail.

Le lenticulaire n’est peut-être pas l’application la plus simple à ajouter à votre portfolio, mais ses effets 3D époustouflants vous permettront de vous démarquer de vos concurrents dans le cadre de travaux graphiques et promotionnels pour des clients haut de gamme. Il vaut certainement la peine d’examiner l’opportunité du lenticulaire sous tous les angles…