Laurel Brunner discute de la nécessité d’avoir une échelle mobile pour l’écoblanchiment (greenwashing) en ce qui concerne les déclarations de durabilité des entreprises.
De nombreuses entreprises d’arts graphiques souhaitent apporter leur contribution à l’atténuation du changement climatique. Elles peuvent prendre cela très au sérieux et être certifiées ISO 14001 (systèmes de gestion de l’environnement), ou préférer être un peu plus souples dans la manière dont elles réduisent les émissions de carbone et les incidences sur l’environnement.
Dans tous les cas, ils doivent travailler avec d’autres entreprises et évaluer leurs affirmations en matière de développement durable dans un certain contexte.
Il devrait y avoir une sorte d’échelle mobile pour l’écoblanchiment, allant de zéro à dix, dix étant les affirmations les plus honnêtes. Le zéro correspondrait aux affirmations mensongères ou fallacieuses en matière de développement durable et le dix aux affirmations justifiables et à l’épreuve des balles en matière de développement durable. C’est un début, mais quels seraient les bons exemples de l’un ou l’autre de ces extrêmes ?
Commençons par les faux. Un groupe germano-franco-néerlandais de protection des consommateurs, Foodwatch, a récemment demandé aux consommateurs allemands de désigner le mensonge le plus scandaleux sur l’emballage. Le Bio-Weidemilch d’Arla est l’un des cinq nominés. L’emballage de ce produit laitier à longue durée de vie affirme qu’il réduit les émissions de CO2 d’un pourcentage impressionnant de 72 %. Selon Foodwatch, il s’agit d’un mensonge car seul l’emballage est produit dans le respect de l’environnement, pas le lait. Arla aurait même inventé un faux écolabel pour ce produit. Il s’agit donc d’un écoblanchiment de la pire espèce.
Plus près de nous, nous avons récemment reçu un communiqué de presse d’un fabricant de têtes d’impression à jet d’encre qui se vantait d’introduire un nouvel emballage à base de papier « entièrement recyclable et biodégradable ». Existe-t-il un autre type d’emballage ? Se détourner du plastique pour réduire la consommation de plastique de 1,2 tonne par an, c’est bien, mais ce n’est guère plus qu’un comportement responsable compte tenu de la crise actuelle du plastique. Et le fait de mentionner que le carton est biodégradable confirme que l’entreprise en question n’a pas pris le temps de considérer l’initiative au-delà des avantages qu’elle procure en cochant des cases.
À l’autre extrême, lorsqu’une revendication est vraiment solide et impressionnante, nous avons toute organisation de la chaîne d’approvisionnement graphique qui possède une certification ISO 14001, en particulier depuis de nombreuses années. La certification ISO 14001 est l’étalon-or, mais la petite entreprise dont les propriétaires et le personnel ont mis en place des mesures d’atténuation de l’impact sur l’environnement est tout aussi valable. Le simple fait d’avoir mis en place une politique environnementale témoigne de l’engagement de l’industrie en faveur de la durabilité environnementale.
La seule façon de repérer les tricheurs est de vérifier leurs affirmations. Regardez derrière ce qu’ils prétendent et vérifiez les détails. Si vous n’en trouvez pas, posez la question et si vous n’obtenez pas de réponse appropriée, allez voir ailleurs. La durabilité consiste à développer votre activité dans le respect de l’environnement et de la nécessité pour la planète que les industries et les consommateurs prennent davantage soin d’elle.
Informations sur la source : Cet article a été produit par le projet Verdigris, une initiative de l’industrie visant à sensibiliser à l’impact positif de l’imprimerie sur l’environnement. Ce commentaire hebdomadaire aide les imprimeries à se tenir au courant des normes environnementales et de la manière dont une gestion d’entreprise respectueuse de l’environnement peut contribuer à améliorer leurs résultats. Verdigris bénéficie du soutien des entreprises suivantes : Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing et Xeikon.