Les clients sont de plus en plus conscients de leur consommation. La demande de produits authentiques et personnalisés augmente et prend le pas sur les produits industriels ordinaires. Pour les imprimeurs, il s’agit d’une nouvelle opportunité de croissance durable.

 

Les T-shirts bon marché jetables et la décoration saisonnière sont quelques exemples qui contribuent au changement climatique et à la crise énergétique. D’autres facteurs contribuent à la perturbation des chaînes d’approvisionnement et à l’inflation, ce qui amène de plus en plus de gens à remettre en question ces pratiques.

Il est important de prendre en compte la consommation durable plutôt que la fast fashion et la fast decor. Plus de 50 % des personnes interrogées dans le rapport Statista « Sustainable Consumption in Germany 2021 » estiment que leur comportement peut contribuer à résoudre les problèmes environnementaux.

Les personnes qui consomment moins souvent sont attirées par des produits durables et significatifs. Les produits qui sont personnalisés ou adaptés spécifiquement à l’individu sont les plus appropriés. Cela offre plusieurs opportunités aux imprimeurs numériques.

CAPTION : Brosse à cheveux personnalisée sur la boutique en ligne de DM drugstores.

Produits personnalisés : de l’idée au modèle économique

Qu’il s’agisse d’un salon, d’une exposition ou d’un cadeau pour un client, presque tous les imprimeurs ont déjà imprimé un produit personnalisé. Toutefois, pour transformer une idée originale en un modèle commercial réaliste, il convient de tenir compte de certains facteurs. Ces facteurs sont les suivants

  • Accès à une bonne communication avec un groupe cible suffisamment large
  • Une opportunité de vente doit être créée
  • Les produits doivent être facilement personnalisables par le client.
  • La production rapide et fiable de l’article doit être garantie
  • Les processus de commande et de logistique doivent être en grande partie automatisés.

CAPTION : Un produit personnalisé comme cadeau amusant : une décoration de Noël en forme de parfum de Radbag.de. Crédit photo : Radbag.de

L’internet est au cœur de tout

Pour vendre des produits personnalisés, l’internet est nécessaire. Les clients peuvent être contactés dans le monde entier via des sites web modulaires ou des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Instagram. Ces plateformes offrent également diverses possibilités de vente ou permettent une intégration étroite avec Shopify et d’autres modules de commerce électronique.

Les fabricants de RIP ont déjà mis au point des solutions de flux de travail qui intègrent automatiquement les commandes de produits personnalisés générées par les sites web dans un flux de travail d’impression numérique. Caldera Sports Factory ou la plateforme MarketDirect d’eProductivity Software en sont des exemples.

Grâce aux nombreuses solutions polyvalentes tout-en-un pour le flux de travail de l’impression numérique et le commerce électronique, l’ouverture d’une boutique en ligne de produits personnalisés est très facile et rentable.
En ce qui concerne la production d’articles, la facturation et la logistique, il existe des plateformes telles que Byrd qui ne nécessitent plus des mois de préparation. C’est particulièrement important lorsqu’il s’agit de produits imprimés personnalisés à la mode et populaires. Pour les tendances, la rapidité est essentielle.

Les imprimeurs qui disposent d’un personnel expérimenté dans les opérations de commerce électronique ont un avantage certain dans ce domaine. Aujourd’hui, les consommateurs ne se contentent pas d’avoir un bon produit. Pour vendre des produits personnalisés en ligne, l’article doit être facilement découvert par un public pertinent, ce qui nécessite normalement un référencement efficace et peut s’avérer assez coûteux.

CAPTION : Tapis en vinyle avec motif imprimé sur commande par Bilderwelten.de. Crédit photo : Bilderwelten.de /Apalis

Quels sont les produits d’impression numérique individualisés qui conviennent au commerce électronique ?

Aujourd’hui, il existe un large éventail de produits qui peuvent être personnalisés par l’impression numérique et ce nombre ne cesse de croître. C’est particulièrement vrai dans le domaine de la mode, des cadeaux et de la décoration d’intérieur imprimée. Dans des boutiques en ligne telles que Bilderwelten.de, les consommateurs peuvent commander des centaines d’articles allant des tapis de yoga imprimés aux dosserets de cuisine en vinyle.

Spreadshirt propose des textiles personnalisés, imprimés, brodés ou floqués aux clients B2B et B2C. La gravure est une autre méthode de production fréquemment utilisée. Chez Signuu, les clients peuvent commander une large sélection de bijoux et d’articles cadeaux personnalisés grâce à la gravure au laser.

La chaîne de drogueries DM propose des brosses personnalisées et des étiquettes imprimées individuellement pour certains produits cosmétiques de sa propre marque. Cette opération s’inscrit dans le cadre de la campagne « Fotoparadies ». Les produits photo sont fabriqués en collaboration avec Cewe, le plus grand fournisseur de photos et de cadeaux d’Allemagne.

Radbag, une boutique en ligne spécialisée, propose des ornements de parfum imprimés, des caleçons, des lampes, des chopes à bière et bien d’autres cadeaux personnalisés au design éclectique. Les produits sont entièrement fabriqués en interne, les ébauches de ces produits uniques provenant de divers fournisseurs.

Est-il encore possible de se lancer dans les produits personnalisés ?

Les produits uniques ou en édition limitée qui sont produits le plus localement possible sont susceptibles de faire l’objet d’une demande accrue à l’avenir. Il ne s’agit pas seulement de cadeaux photo et d’autres produits bon marché, mais aussi de produits haut de gamme et de luxe. La personnalisation devient ainsi plus courante.

Les imprimeurs peuvent donc s’attendre à une augmentation de la demande d’impression numérique directe et par sublimation sur les objets. En outre, une augmentation des services de finition tels que la découpe, le pliage et la gravure est à prévoir.

Les imprimeurs qui disposent déjà d’une infrastructure appropriée peuvent également se lancer dans des activités de mode à court terme telles que les masques textiles imprimés. Cela dépend de leur capacité à créer rapidement des boutiques en ligne. La collaboration avec des marques fortes et de grands détaillants est également une autre option.

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