Drapeaux et banderoles – une opportunité de croissance pour les imprimeurs ?

Partie intégrante de l’industrie depuis de nombreuses années, Rob Fletcher examine de plus près le marché des drapeaux et des bannières afin de déterminer s’il existe des opportunités de croissance et de réussite pour les entreprises d’impression…

Bien que l’impression grand format soit considérée depuis plusieurs années comme un marché en pleine croissance, il est parfois difficile pour les entreprises d’imprimerie de déterminer les domaines qui présentent le plus grand potentiel de croissance en raison de la multiplicité des éléments qui composent ce secteur.

L’un des nombreux segments du marché de l’impression grand format est celui des drapeaux et des banderoles, qui va des banderoles d’anniversaire et de célébration standard aux drapeaux géants brandis par des centaines de supporters lors des matchs de football.

Dans cette optique, FESPA.com s’est entretenu avec un certain nombre de grands fabricants qui travaillent avec des clients sur ce marché pour savoir où se situent les principales opportunités de croissance et comment ils peuvent s’y prendre pour gagner de nouveaux marchés.

Augmentation de la demande de travail

Tout d’abord, HP s’est avéré un choix populaire pour ceux qui travaillent dans ce domaine, en particulier HP Latex. L’avantage principal de la technologie HP Latex est son respect de l’environnement, ces machines utilisant des encres à base d’eau. Elles offrent ainsi aux utilisateurs une option plus respectueuse de la planète et ouvrent davantage de marchés où cette question peut être au cœur des préoccupations des clients.

Jane Rixon, responsable du développement commercial pour la signalisation et la décoration chez HP, a déclaré qu’avec le retour des expositions et des événements en plein air tels que les festivals de musique, la demande de drapeaux et de banderoles est susceptible d’augmenter au cours de l’année 2023. C’est pourquoi, selon elle, les entreprises d’impression qui souhaitent prendre part à cette activité doivent s’assurer qu’elles disposent du kit adéquat afin de fournir un travail de haute qualité à leurs clients sur tous les types de marchés.

« D’après ce que nous avons vu chez HP, l’impression de drapeaux et de bannières a certainement augmenté au cours des derniers mois « , a déclaré M. Rixon. « Les expositions sont définitivement de retour, ce qui convient aux imprimeurs de drapeaux et de bannières, et bien sûr le commerce de détail est de retour, donc le travail sur les points de vente est de nouveau en hausse.

Revenant sur l’aspect environnemental, M. Rixon a déclaré qu’une tendance remarquée par HP au cours des derniers mois était l’augmentation de l’utilisation de matériaux autres que le PVC pour les banderoles. Ceci est principalement dû à la demande croissante de travaux plus respectueux de l’environnement, et ceci, associé aux qualités des machines HP Latex, pourrait permettre aux utilisateurs de croître dans un certain nombre de domaines clés.

« La HP Latex 2700, l’une des nombreuses machines disponibles dans notre gamme d’imprimantes HP Latex, est particulièrement bien adaptée à l’impression de matériaux non-PVC pour les bannières « , a déclaré M. Rixon.

Offrant aux utilisateurs la possibilité d’imprimer à des vitesses allant jusqu’à 121 m²/h en mode extérieur, la HP Latex 2700 peut imprimer sur des matériaux d’une largeur allant jusqu’à 3,2 mètres. La machine est équipée de cartouches d’encre couleur de cinq litres et est proposée en option avec un kit de double rouleau jumbo et un kit de collecte d’encre pour une assistance supplémentaire pendant la production.

Outre la HP Latex 2700, Rixon a également sélectionné les modèles S500 et S1000, qui font tous deux partie de la gamme HP Stitch, qui, comme son nom l’indique, est un choix populaire pour les travaux de bannières et de drapeaux.

La HP Stitch S500 peut imprimer sur des matériaux d’une largeur allant jusqu’à 1,62 m, imprimer des rouleaux d’un poids maximum de 55 kg et imprimer à des vitesses allant jusqu’à 110 m²/h en mode monopasse. Les autres caractéristiques principales sont la possibilité d’imprimer sur du papier transfert ou directement sur le tissu, un capteur optique d’avance du support pour réduire les réglages manuels du support et un spectrophotomètre intégré pour améliorer la cohérence des couleurs d’une imprimante à l’autre.

Sa grande sœur, la HP Stitch S1000, peut imprimer jusqu’à 3,2 m de large, avec des rouleaux pesant jusqu’à 300 kg et à une vitesse de 220 m²/h en deux passages. La machine possède la plupart des caractéristiques de la S500, mais les utilisateurs bénéficient également de cartouches d’encre de 10 litres, d’une table de chargement des supports et d’un rouleau écarteur qui élimine automatiquement les plis des supports, ce qui est particulièrement utile pour les drapeaux et les banderoles.

Une solution rapide et flexible

Canon est un autre fabricant de premier plan dans ce secteur. Mathew Faulkner, directeur EMEA du marketing et de l’innovation pour le groupe d’impression grand format chez Canon Europe, reconnaît que le retour des événements en direct stimulera la demande de drapeaux et de banderoles en 2023 et au-delà.

« La reprise des événements en direct relance et élargit le marché de ces applications, car les organisateurs reconnaissent l’efficacité des drapeaux et des banderoles pour attirer l’attention, ainsi que l’importance d’une signalisation et d’un guidage clairs et efficaces pour gérer et guider les grandes foules », a déclaré M. Faulkner.

« Le secteur de la vente au détail est un autre marché important, la signalétique souple offrant des options créatives en matière d’image de marque et de communication pour refléter les thèmes saisonniers changeants. Après la pandémie, les détaillants ont besoin de stimuler la fréquentation pour soutenir leur développement d’expériences d’achat transparentes en ligne et hors ligne.

« Les responsables des marques s’efforcent également d’inciter les consommateurs à revenir en magasin en créant un environnement accueillant et en offrant une expérience agréable en magasin. Les bannières et les drapeaux constituent une solution rapide et flexible pour la production, le stockage, l’installation et le démontage, ce qui permet aux détaillants de modifier l’aspect et l’ambiance d’un magasin relativement facilement, sans trop de tracas ni d’investissement. »

M. Faulkner a précisé que la signalisation souple est une application en plein essor depuis de nombreuses années, ces matériaux de type textile gagnant en popularité car ils peuvent être facilement imprimés et offrir un aspect et une sensation appropriés, tout en étant flexibles, durables et faciles à transporter et à stocker.

« Dans le même temps, les solutions d’impression numérique hautement productives rendent l’impression de drapeaux et de bannières plus économique et plus rentable, de nombreux PSP passant désormais de l’impression au solvant à l’impression UV, attirés par les délais d’exécution rapides et la finition instantanée », a déclaré M. Faulkner.

« Ces applications deviennent également plus durables, car l’élargissement du choix des supports permet aux producteurs de faire des choix réfléchis, qu’il s’agisse d’alternatives sans PVC ou de matériaux plus fibreux ».

Que peut donc faire Canon pour aider ses clients sur ce marché ? M. Faulker a déclaré que Canon collabore avec les utilisateurs pour les aider à  » faire les choses en grand « , en les aidant à développer leurs opérations grâce à des informations, des tendances et des conseils pratiques qui leur permettent de garder une longueur d’avance. M. Faulker a ajouté que Canon aide également les entreprises d’impression à faire évoluer leurs capacités de production en passant d’imprimantes de production simples à des « usines » d’impression automatisées de bout en bout à grande échelle.

« La technologie UVgel de nos imprimantes roll-to-roll de la série Colorado, en particulier, offre des avantages considérables en termes de productivité aux producteurs de bannières graphiques, en produisant des impressions vives et très nettes sur des matériaux de signalisation souples », a déclaré M. Faulkner.

« Et comme les clients cherchent à progresser vers une plus grande durabilité, nous pouvons également aider les imprimeurs à répondre aux demandes des acheteurs d’imprimés pour des alternatives aux supports à base de PVC.

La réponse à cette question est oui : le marché des drapeaux et des bannières semble offrir des possibilités de croissance, tant pour les nouveaux venus que pour ceux qui sont déjà établis. Comme de plus en plus d’événements reviennent après la pandémie, la demande de travail va probablement continuer à augmenter, et les entreprises d’impression seraient bien avisées de s’assurer qu’elles ont le kit en place pour répondre efficacement à cette demande.