Nouvelles tendances et innovations en matière de vêtements de sport

Sonja Angerer nous fait part des dernières tendances et innovations dans le secteur des vêtements de sport et de la manière dont les grandes marques de vêtements de sport s’y adaptent. Comment les imprimeurs peuvent-ils profiter de cette opportunité ?

L’industrie des vêtements de sport est en plein essor. Rien qu’en Allemagne, selon Statista, le chiffre d’affaires des vêtements de sport pour femmes, hommes et enfants devrait atteindre près de 6,5 milliards d’euros d’ici 2028. Par rapport à 2018, cela représente une augmentation de plus de 2,3 milliards d’euros. Les nouvelles tendances et stratégies du marché contribuent de manière significative à ce boom.

Marketing sportif

Pendant de nombreuses décennies, les vêtements de sport ont été définis comme de simples vêtements pour les personnes actives. Même les grands événements sportifs tels que les championnats de football masculin n’avaient que peu d’importance pour la communauté au sens large. Aujourd’hui, la situation a changé à l’échelle mondiale, avec la commercialisation d’événements sportifs majeurs tels que la Coupe du monde de football ou les Jeux olympiques.

Aujourd’hui, les clubs de football et les autres équipes sportives de haut niveau sont des entreprises qui brassent des milliards de dollars. La présentation annuelle par Adidas du nouveau maillot du FC Bayern Munich est un événement médiatique majeur. Les maillots sont vendus dans le monde entier chez les détaillants spécialisés, dans les magasins de mode et en ligne. Selon les médias, la société Adidas, basée à Herzogenaurach, envoie chaque année 60 millions d’euros à Munich.

Aujourd’hui, les athlètes professionnels renommés ont conclu des contrats d’endossement très rémunérateurs avec les plus grands fabricants d’articles de sport. Cela ouvre la voie à la production de vêtements de sport en grandes quantités, les succès sportifs de l’athlète constituant un élément important du marketing. Jusque dans les années 1990, Trigema, un fabricant local de vêtements de sport en Allemagne, était le plus grand sponsor de maillots des séries 1 et 2 de la Bundesliga de football masculin, sponsorisant plusieurs équipes à la fois.

Les vêtements de sport sont à la mode

Aujourd’hui, l’actualité sportive touche un très large public. Par conséquent, la demande de vêtements de sport ne cesse de croître. Les tricots ne sont plus portés uniquement pour l’entraînement, mais tous les jours et par toutes les tranches d’âge. Les vêtements de sport sont devenus profondément ancrés chez les jeunes du monde entier. Dès 1986, les pionniers du hip-hop Run-DMC ont dédié le célèbre morceau« My Adidas » à leurs baskets.

Aujourd’hui, de grandes marques comme Adidas, Nike et Puma proposent différentes collections de vêtements de sport. La ligne Adidas Performance est la seule de leur portefeuille consacrée aux vêtements, chaussures et accessoires pour athlètes, axée sur des activités populaires telles que le fitness, la course à pied ou la natation. En outre, les marques de vêtements de sport proposent un nombre croissant de collections plus petites, souvent limitées, qui visent à toucher des publics divers, généralement plus amateurs de mode que de sport :

• « Drops » pour les grands détaillants de mode tels que Zalando
• Collections pour les fêtes locales telles que le jour des morts au Mexique
• Collaborations avec des influenceurs
• Collaborations avec des designers ou des marques de mode
• Éditions spéciales pour les fans de l’entreprise et les initiés

Ces « collections capsules » sont souvent utilisées pour véhiculer une certaine image de la marque et de ses fans.

Si beaucoup de ces promotions sont des collections uniques en petites quantités, il existe aussi des partenariats à long terme avec des créateurs, comme« Adidas by Stella McCartney« . La créatrice de mode britannique travaille avec eux depuis 2004. Elle conçoit une large gamme de vêtements de sport en mettant l’accent sur le développement durable.

Le grand nombre de lignes de produits implique de trouver de nouveaux procédés d’impression et de finition pour différencier les collections. Par exemple, Adidas utilise à la fois la sérigraphie et l’impression numérique dans les processus de transfert et d’impression directe, qui sont produits en interne et fournis par des entreprises partenaires officiellement répertoriées. Celles-ci sont produites en interne et fournies par des entreprises partenaires officiellement répertoriées.
Puma utilise également activement des techniques de finition et de nouveaux matériaux. Il s’agit de mettre en valeur la marque et de rechercher des techniques qui améliorent les performances athlétiques du porteur.

La personnalisation comme outil de marketing

Les trois principaux fabricants mondiaux d’articles de sport, Nike, Adidas et Puma, proposent depuis des années des options de personnalisation des produits individuels. Différentes méthodes sont utilisées à cet effet. Par exemple, de nombreux produits sont pseudo-personnalisés dès l’usine avec des numéros de maillots populaires et/ou des noms pré-imprimés sur les maillots des équipes.

Adidas termine également les produits personnalisés commandés en ligne au centre de distribution EFC Ecom de Rieste. Puma travaille avec des partenaires locaux à cette fin. Dans de nombreux cas, les magasins de sport locaux ou les boutiques de supporters des clubs proposent également une forme de personnalisation sur place. Dans la plupart des cas, il s’agit d’un film de flocage appliqué sur place à l’aide d’une presse à chaud.

« La satisfaction et les souhaits personnels de nos clients cibles sont une priorité absolue. Les jeunes consommateurs en particulier veulent exprimer leur personnalité à travers des styles individuels et créatifs. Nous pouvons répondre à cette demande grâce à notre large gamme de produits personnalisables », a déclaré un porte-parole d’Adidas.

Local, équitable et respectueux du climat

Nombreux sont ceux, en particulier les jeunes amateurs de vêtements de sport, qui souhaitent que ces derniers soient fabriqués dans le respect de l’environnement et de l’équité. C’est pourquoi Puma a résumé sa stratégie de développement durable sous la devise « 10for25 » et prévoit de faire fabriquer certains produits entièrement en Allemagne. Toutefois, la demande d’installations locales d’impression et de finition semble actuellement faible.

Nike a lancé un programme « Re-Create » en 2022. Dans le cadre de ce programme, des pièces vintage et des articles de stock sont collectés localement et transformés en nouveaux articles de créateurs sur le site de Los Angeles. Adidas s’est engagé à rendre 90 % de ses produits durables d’ici à 2025. Pour l’entreprise, cela signifie augmenter l’utilisation de matériaux écologiques et viser la neutralité climatique d’ici 2050.

Les programmes de durabilité que les fabricants de vêtements de sport et de mode poursuivent aujourd’hui peuvent également être considérés comme une tendance marketing. Après tout, aucune grande marque ne peut aujourd’hui vendre à un public mondial sans avoir mis en place un programme visant à minimiser son impact sur l’environnement, le climat et les communautés locales.

Cette évolution n’est pas seulement due à la demande des consommateurs finaux, mais aussi à l’action des ONG et des législateurs en faveur de la protection de la planète. Dans l’UE, le transport et la logistique représentent environ 20 % des émissions. Il faut donc s’attendre à ce que la production des articles de mode et de sport se rapproche des marchés, car c’est un moyen facile de réduire considérablement l’empreinte carbone d’un produit.

Les tendances du marketing créent de nouveaux marchés

À l’avenir, la demande de vêtements de sport devrait continuer à augmenter. Dans le même temps, de plus en plus de petits fabricants pénètrent les marchés locaux. Les marques mondiales tentent de contrer ce phénomène en proposant de nombreuses lignes de produits différentes et en facilitant la personnalisation des articles standard.

Pour les imprimeurs qui ont de l’expérience sur les marchés du textile, cela peut ouvrir des perspectives commerciales intéressantes avec les grandes marques, mais aussi en coopération avec de jeunes labels. Après tout, il n’y a guère d’autre segment de l’industrie de la mode qui dépende autant d’options d’impression et de finition innovantes que le marché des vêtements de sport. Dans le même temps, les processus numériques offrent des possibilités uniques de produire même de petites collections à des coûts raisonnables.

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