Facteurs à prendre en compte pour les encres destinées aux produits personnalisés

Le travail spécialisé dans le secteur de la personnalisation de l’impression implique souvent de travailler avec un certain type d’encre. FESPA.com examine ici quelques-unes des considérations clés concernant les produits d’encre lors de la production de pièces personnalisées.

Comme c’est le cas pour toutes les impressions, vous ne pouvez pas vous attendre à obtenir les mêmes résultats pour chaque type d’impression en utilisant la même encre. Chaque projet individuel aura ses propres facteurs qui joueront un rôle majeur dans la performance de l’encre. En d’autres termes, les prestataires de services d’impression (PSP) doivent faire des recherches avant d’accepter de nouveaux travaux afin de s’assurer qu’ils utilisent la bonne encre.

C’est certainement le cas du secteur de la personnalisation et de l’énorme variété de travaux qui y sont proposés. Les encres diffèrent d’un travail à l’autre et la compréhension de chaque pièce, des matériaux utilisés, de la manière dont elle sera utilisée et du type d’environnement dans lequel elle sera utilisée peut aider les PSP à choisir les produits d’encre les plus efficaces, les plus précis et les plus fiables.

FESPA.com fait la lumière sur le sujet et offre des conseils à ceux qui espèrent se démarquer avec des imprimés personnalisés.

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Fujifilm dispose d’une large gamme d’encres jet d’encre sur le marché, allant des encres UV et à base d’eau aux encres hybrides et spécialisées. Mark Stephenson, chef de produit de l’impression numérique et des systèmes de presse pour la division Graphic Systems EMEA de Fujifilm, explique que les PSP doivent tenir compte de plusieurs facteurs pour définir les besoins en encres de leur système d’impression, ces facteurs étant tous liés à l’application.

« Tout d’abord, si vous travaillez sur la personnalisation liée à l’alimentation et à l’emballage, la conformité aux réglementations alimentaires est essentielle », a déclaré M. Stephenson. « Fujifilm propose des encres conçues pour les applications à contact alimentaire indirect et qui peuvent être appliquées à l’extérieur de l’emballage, sans que les aliments ne touchent l’encre. Il s’agit par exemple de boîtes contenant des hamburgers ou des beignets.

« Il faut ensuite penser à des choses comme l’odeur. Pour les imprimés personnalisés qui sont manipulés, comme le publipostage ou l’étiquetage de produits, il est souhaitable qu’ils n’aient pas d’odeur. Fujifilm possède des encres à faible odeur, même dans l’UV, et peut donc offrir des solutions aux prestataires de services d’impression sur ces marchés.

M. Stephenson a également évoqué l’importance de la correspondance dans les travaux personnalisés, précisant que cela peut avoir un impact majeur sur l’aspect du produit final. Là encore, les encres joueront un rôle majeur dans l’évolution de la situation.

La plupart des personnalisations sont réalisées sur un fond standard, souvent appelé « shell », qui a été imprimé en offset, puis recouvert de la personnalisation », explique M. Stephenson. « Toutefois, si vous avez quelque chose qui a été manifestement imprimé avec une personnalisation, le vendeur risque de montrer qu’il n’en a rien à faire et qu’il s’est contenté de coller les coordonnées du client sur l’objet.

« La correspondance entre la couleur et l’apparence de l’encre sur la surface est importante et cela se résume souvent à des formulations induites. Que nous concevions des encres pour nos propres systèmes ou pour des systèmes OEM, nos formules d’encre sont développées pour répondre aux exigences de l’application. Pour chaque encre que nous fabriquons, nous nous demandons d’abord sur quoi elle sera appliquée et dans quelles conditions ».

Emballage d’un poinçon personnalisé

En ce qui concerne les marchés sur lesquels les PSP pourraient envisager de s’engager en termes d’impression personnalisée, M. Stephenson a déclaré qu’avec le marché du grand format, il y a un grand croisement dans le domaine du carton ondulé avec les boîtes de vente par correspondance. Selon lui, ces boîtes font désormais partie de l’expérience d’achat des consommateurs et l’ajout d’éléments personnalisés à l’emballage contribuera à laisser une impression durable sur les clients.

« Lorsqu’il s’agit d’une expérience d’unboxing, vous ouvrez ce qui semble être une boîte ordinaire et ennuyeuse, mais qui contient une surprise », a déclaré M. Stephenson. « Il s’agit d’une valeur élevée ; les gens voudront garder la boîte imprimée, ce qui rend l’impression peut-être aussi précieuse que le cadeau qui se trouve à l’intérieur. La première étape consiste à produire une belle boîte, la seconde étant une forme de personnalisation.

M. Stephenson s’est également exprimé sur le marché des cadeaux, déclarant que même s’il existe des possibilités d’expansion, ce secteur est déjà bien établi et n’est pas considéré comme un secteur de croissance. Il a ajouté que certains marchés diffèrent d’un pays à l’autre. En Allemagne, par exemple, les gens impriment des livres de photos et des posters et se les envoient au pied levé, alors qu’au Royaume-Uni et en Italie, il s’agit d’un marché beaucoup plus restreint.

« Le ciblage concerne la valeur que vous pouvez apporter grâce à la personnalisation », a déclaré M. Stephenson. « Il s’agit de la livraison et de l’expérience que vous pouvez offrir avec l’impression.

Rôle central de l’encre

En dehors des fabricants de matériel, Sun Chemical propose une large gamme d’options d’encre sur le marché. Simon Daplyn, responsable des produits et du marketing, explique que le marché de la personnalisation se développe dans différents secteurs et que, même si la croissance a légèrement ralenti depuis la pandémie, les opportunités ne manquent pas.

« Alors que les consommateurs reçoivent un grand nombre de promotions personnalisées via les médias sociaux et les plateformes numériques, l’impression personnalisée offre la possibilité de réduire la promotion de masse et de se concentrer sur l’impression qui s’adresse directement aux destinataires individuels », a déclaré M. Daplyn. « Cela peut s’appliquer à l’emballage, au publipostage, à l’impression commerciale, à la céramique ou à la mode, où les utilisateurs peuvent créer leurs propres vêtements sur mesure, en choisissant le design et la coupe. De même, dans l’industrie alimentaire, certaines marques proposent des biscuits ou des confiseries personnalisés ».

Alors, où les imprimeurs doivent-ils chercher du travail ? Selon M. Daplyn, les prestataires de services d’impression devront peut-être travailler avec les agences et les marques pour comprendre les possibilités d’impression personnalisée. Il ajoute que les imprimeries peuvent tirer parti des possibilités de créer des documents imprimés personnalisés, présentant des offres et des promotions adaptées à chaque client.

« Les imprimantes UV à plat sont capables d’imprimer sur une large gamme de substrats, ce qui ouvre le marché des cadeaux personnalisés », explique M. Daplyn. « Les fournisseurs d’impression commerciale pourraient également se diversifier dans l’emballage personnalisé en investissant dans des logiciels spécifiques permettant la conception et le flux de travail de l’emballage.

« Sur le marché de l’habillement, les boutiques de web-to-print peuvent s’adresser aux consommateurs par l’intermédiaire de plates-formes de conception en ligne proposant des modèles ou la possibilité de télécharger des graphiques personnalisés qui peuvent être imprimés sur un t-shirt sélectionné. Ce flux de travail est parfaitement adapté à l’impression numérique, car chaque vêtement peut avoir un dessin différent sans que les coûts de mise en place ou de traitement n’augmentent. »

En ce qui concerne l’encre, M. Daplyn explique que dans la plupart des applications, l’encre est un choix crucial. Il ajoute que lorsqu’on imprime pour une marque ciblant spécifiquement un client, l’impression fait partie de la première impression que le consommateur a de l’expérience de la marque.

« Le matériel, les logiciels et les systèmes et composants d’alimentation en encre jouent un rôle essentiel dans le transfert de l’impression sur le substrat », explique M. Daplyn. « Parmi ces éléments, l’encre revêt une importance particulière car elle fait partie intégrante de l’emballage – le seul élément du processus avec lequel le client interagit directement.

« C’est l’encre qui donne la couleur, la performance de l’application, l’expérience en main et la conformité, et elle doit donc être soigneusement sélectionnée pour obtenir la meilleure expérience pour la marque et le client.

« Si des encres de moindre qualité sont utilisées, elles peuvent répondre à certains critères de performance, mais elles peuvent compromettre la performance finale du produit et l’impression du client si elles n’ont pas la bonne résistance à l’abrasion, la solidité à l’eau, la solidité à la lumière ou la sécurité du produit. Sun Chemical dispose d’une gamme étendue d’encres de haute qualité pour répondre aux besoins de n’importe quel processus d’impression ou de n’importe quel marché.

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