Comment utiliser l’affichage numérique et l’impression pour créer des campagnes efficaces ?

Souvent considéré comme une rivalité plutôt que comme un partenariat potentiel, Rob Fletcher explore la manière dont l’affichage numérique et l’impression peuvent être utilisés l’un avec l’autre pour créer des campagnes et des affichages efficaces.

Beaucoup de choses ont été dites et écrites sur la menace que représente l’affichage numérique pour certaines formes d’impression. Qu’il s’agisse des écrans qui remplacent les panneaux d’affichage statiques sur le bord des routes ou de l’affichage numérique installé dans les magasins et les environnements de vente au détail au lieu des graphiques imprimés, il est difficile d’ignorer cet afflux de médias numériques.

Alors que beaucoup affirment que l’affichage numérique remplacera certaines formes traditionnelles d’impression, la vérité est que les deux supports ont leur place. En fait, dans de nombreux cas, les deux technologies peuvent être utilisées conjointement pour créer des campagnes, des affichages et d’autres installations encore plus efficaces qui auront un impact plus important sur le consommateur et les passants.

Nous examinons ici quelques-uns des projets qui ont utilisé à la fois l’affichage numérique et les documents imprimés pour montrer comment ces technologies peuvent fonctionner en harmonie, plutôt que l’une contre l’autre.

Construire pour l’avenir

Le premier est le fabricant d’enseignes Minoh Inc, basé à Toronto, qui a intégré des écrans numériques dans le cadre d’une installation plus large de graphisme mural pour son client. Le client en question était Marlin Spring, une société immobilière intégrée qui acquiert, développe, construit et réaffecte des actifs dans toute l’Amérique du Nord.

Marlin Spring a demandé à Minoh de produire des graphiques contenant des mots inspirants qui décrivent ses principes fondamentaux en tant qu’entreprise. Ces graphiques devaient accompagner les informations affichées sur trois écrans vidéo installés sur un mur intérieur.

Plutôt que de simplement placer des graphiques le long de l’écran, Minoh a imaginé un design où les écrans se superposaient au texte sans le bloquer complètement. Minoh a travaillé avec Drytac ReTac Textures Linen pour la partie graphique du travail, imprimant l’ensemble du design en interne à l’aide de son imprimante HP Latex 365.

« Le client était absolument ravi de l’aspect des graphiques après leur installation sur les murs », a déclaré Steven Mayers, directeur des ventes de Minoh. « Le succès de ce travail a été tel que le client cherchera à utiliser à nouveau cette méthode pour d’autres projets et nous sommes impatients de l’aider dans ses futurs projets.

Dans les bus

Ailleurs, Clear Channel UK encourage l’utilisation de l’affichage numérique et de l’impression dans le cadre de campagnes de marketing plus larges. L’entreprise possède un réseau de sites où les clients peuvent utiliser les deux médias et entrer en contact avec le plus grand nombre de passants possible.

Les abribus gérés par Clear Channel UK au Royaume-Uni sont un exemple de ce type d’installation. Une grande partie de ces abribus sont équipés d’écrans numériques et peuvent être décorés d’une forme ou d’une autre de graphisme. Cela signifie que si le consommateur manque le message initial affiché sur l’écran numérique – qui passe d’un affichage à l’autre pour différents annonceurs – le message imprimé statique reste en place, ce qui lui permet d’en savoir plus.

Dans l’exemple illustré ici, la BBC a travaillé avec Clear Channel UK pour promouvoir la dernière série de son émission « The Greatest Dancer ». Ce concours de danse invite des personnes de tout le Royaume-Uni à concourir pour obtenir le titre de « The Greatest Dancer » (le plus grand danseur). Pour cette campagne, les messages ont été diffusés sur des écrans numériques installés aux arrêts de bus dans tout le Royaume-Uni, accompagnés de vitrines colorées pour s’assurer que les passants les remarquent.

Si un seul écran ne suffit pas, l’exemple d’abribus présenté ici comporte un deuxième écran, intégré à l’affichage imprimé. L’écran secondaire permet de présenter deux marques en même temps, sans affecter les visuels imprimés installés sur la fenêtre qui abrite l’écran plus petit.

Restez positif

Un autre exemple de l’harmonie entre l’affichage numérique et l’impression est le nouveau partenariat de Clear Channel avec Positive News, un média dont la mission est de diffuser des histoires édifiantes sur le progrès à des millions de personnes dans les espaces publics.

Positive News diffuse des informations à la fois sur les canaux numériques et imprimés, et certains de ses articles font désormais l’objet d’une promotion sur les écrans de Clear Channel dans tout le Royaume-Uni. Les écrans numériques signifient que les consommateurs qui n’ont pas eu la chance de voir l’article dans la version imprimée peuvent toujours lire les nouvelles positives, ce qui stimule à la fois la partie numérique et la partie imprimée de Positive News.

« Out of Home, en tant que chaîne médiatique de confiance, est parfaitement placée pour amplifier le travail journalistique rigoureux de l’équipe de Positive News, qui partage notre vision d’une différence sociétale positive », a déclaré Ben Hope, directeur du marketing de Clear Channel UK. « Ce partenariat est l’occasion de vous donner le sourire, et il n’y a rien à redire à cela.

Envisager de combiner l’impression et la signalisation numérique

Bien qu’il y ait des avantages évidents à utiliser les signes numériques et l’impression en même temps, quelle est la meilleure façon de le faire ? ECS Global propose ECS5, une solution en nuage qui combine la communication entre le papier, le numérique et les technologies d’affichage. Selon le fournisseur, la gestion de toutes les formes de communication au moyen d’une solution unique permet d’éliminer les inefficacités et de garantir des communications précises et actualisées.

« Il est important pour votre entreprise d’aborder toutes les formes de communication avec un seul outil de conception qui vous permet de piloter toutes les formes d’affichage numérique, multimédia et papier « , a déclaré ECS Global. « ECS5 vous permet de gérer toutes vos communications numériques et imprimées dans une solution unique basée sur le cloud.

« Avec ce système, vous pouvez concevoir et mettre à jour votre signalétique numérique et vos étiquettes de rayon électroniques instantanément à partir d’un tableau de bord et l’intégration du système avec votre planogramme et votre inventaire garantit un haut niveau de précision. Vous pouvez également gérer et imprimer la signalétique papier et les étiquettes de rayon, et l’intégration des appareils mobiles et des imprimantes élimine le besoin d’aller au back-office et permet aux employés de gérer ces tâches rapidement et efficacement dans l’atelier. »

Les projets présentés ici font partie des nombreux projets qui utilisent à la fois l’affichage numérique et l’impression, et il existe de nombreux autres exemples sur le marché. Pour ceux qui souhaitent découvrir ces opportunités, ainsi que les derniers développements en matière d’affichage numérique, l’European Sign Expo 2024 est l’endroit où il faut se rendre.

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