Duncan MacOwan, responsable du marketing et des événements à la FESPA, donne des détails sur la prochaine Sportswear Pro Conference 2024 qui aura lieu le 21 mars au RAI d’Amsterdam.
Dans quelques semaines, nous organiserons notre toute première conférence Sportswear Pro (21 mars 2024, Amsterdam RAI, Pays-Bas). Les délégués auront l’occasion de découvrir les derniers développements dans l’industrie de la fabrication de vêtements de sport, ainsi que les innovations de pointe utilisées dans la production de vêtements de sport à la demande et personnalisés.
Dans cet article, je reviens sur mes conversations avec certains des intervenants – Ana Kristiansson, fondatrice et directrice de la création, Desinder ; Thomas Rothery, consultant en technologie de la mode, Copper Global ; Joanna Czutkowna, consultante et directrice générale, 5THREAD. Nous discutons de leur parcours et de leur passion pour les vêtements de sport, de l’avenir de l’industrie, de la durabilité et des sujets qu’ils aborderont lors des sessions et des panels de la conférence.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre expérience du marché des vêtements de sport ?
Ana Kristiansson : Je suis une ancienne athlète professionnelle et je voulais combiner ma passion pour la mode et les vêtements durables avec mon expérience dans le domaine des vêtements de sport. C’est pourquoi j’ai fondé Desinder, une agence de création spécialisée dans le développement de stratégies, de marques, de designs et de communications pour les marques de vêtements de sport, de plein air et de style de vie. Une part importante de notre travail consiste à élaborer des stratégies pour les entreprises qui, traditionnellement, s’appuient sur des stocks importants de leurs articles, mais qui doivent et veulent s’adapter afin de renforcer leurs modèles commerciaux et de mieux répondre aux besoins de leurs clients, tout en minimisant les déchets. Nous guidons également les marques tout au long du processus de conception de leurs produits vestimentaires, notamment en ce qui concerne la recherche de matériaux et de fabricants.
Thomas Rothery : Cela fait maintenant plus de 15 ans que je travaille comme créateur de vêtements pour hommes, principalement dans les domaines du sportswear, des vêtements décontractés et de la grande distribution pour des marques telles que FILA, où j’ai également dirigé le développement d’une stratégie métaverse. C’est ainsi que j’ai décidé de me lancer dans le conseil en mode et en technologie, afin de mettre à profit mon enthousiasme pour l’utilisation des avancées technologiques modernes et de l’intelligence artificielle (IA) dans la détection des tendances, la conception et la fabrication. Je travaille actuellement sur différents projets, dont l’un consiste à développer un configurateur de design en 3D. Je travaille également avec des marques et des fournisseurs pour les aider à s’orienter dans leur parcours de mode numérique et à comprendre comment ils peuvent s’approprier les technologies modernes.
Joanna Czutkowna : Je suis une consultant et chercheur doctorant spécialisé dans la circularité des vêtements de sport. Avec plus de 20 ans d’expérience dans la gestion de la stratégie d’approvisionnement mondial et des départements d’innovation pour certaines des plus grandes marques du monde, j’ai une grande expérience de l’innovation produit et des chaînes d’approvisionnement mondiales. Mon entreprise de conseil, 5THREAD, aide les organisations à évoluer vers des modèles d’entreprise plus circulaires. Nos cinq valeurs fondamentales sont la circularité, l’inclusivité, les relations avec la chaîne d’approvisionnement, la transformation numérique et le leadership. Nous comptons parmi nos clients des marques mondiales, des organisations sportives, des instances dirigeantes, des prestataires de services éducatifs indépendants, ainsi que des marques axées sur l’innovation et la recherche. Nous les aidons en matière d’innovation et de développement de produits, de rapports sur le développement durable, de préparation à l’avenir, de stratégie commerciale pour la législation à venir, de gestion des relations avec les fournisseurs et d’expertise en la matière.
Comment voyez-vous l’évolution du marché des vêtements de sport à la lumière des exigences de durabilité et de la législation gouvernementale ?
Ana Kristiansson : Les consommateurs du monde entier sont de plus en plus informés sur l’industrie de la mode et des vêtements de sport, et ils s’interrogent sur les chaînes d’approvisionnement, les matériaux et le cycle de vie des produits. Les consommateurs n’ont pas inventé la fast fashion, ils ne sont donc pas à blâmer pour les 57 % de vêtements qui finissent dans les décharges [selon Common Objective]. Il va devenir de plus en plus urgent pour les marques de soutenir leurs clients, de faciliter des opérations plus durables de leur part et d’expliquer à leurs clients ce qu’ils doivent faire du produit lorsqu’il n’est plus utilisable. En plus de la demande des consommateurs, il existe également une nouvelle législation sur le développement durable, qui oblige les marques à s’adapter afin de continuer à fonctionner et d’éviter les amendes.
Thomas Rothery : Un élément qui aura un impact considérable sur l’industrie de la mode et des vêtements de sport est la nécessité de disposer de passeports numériques pour les produits. De nombreux textes législatifs vont exiger des marques qu’elles soient transparentes sur leur chaîne d’approvisionnement, leurs choix de matériaux et leur production. Je pense que cela ouvre des perspectives très intéressantes pour enrichir l’expérience du client. Plutôt que de remplir un formulaire avec les détails de la chaîne d’approvisionnement, vous pourriez ajouter des codes QR et relier nos clients à une vidéo montrant le processus de conception, ou une rencontre virtuelle avec le créateur et une visite de la ferme où le coton a été cultivé, par exemple. Les possibilités sont infinies d’un point de vue marketing.
Joanna Czutkowna : D’après la législation à venir, nous allons assister à un grand changement dans l’infrastructure de recyclage. Nous devons commencer à tourner en rond et à trouver des moyens de réutiliser, de revendre ou de recycler les vêtements existants. Il existe des projets très intéressants en matière de recyclage des textiles. Par exemple, PUMA recycle désormais des kits de football existants pour en créer de nouveaux. Le projet RE:JERSEY réutilise les anciens vêtements de sport pour créer du fil pour de nouveaux maillots. Je pense que la clé pour les marques consistera à modifier leurs modèles commerciaux afin de continuer à générer des revenus, tout en évitant la surproduction et la promotion d’une approche « fast fashion ». Vous pouvez donc vous demander s’il est possible de remettre à neuf un vêtement ? Peuvent-elles les réparer ? Peuvent-elles offrir une personnalisation ? Peuvent-ils offrir des expériences numériques ? Peuvent-ils offrir un service de location ?
Quels seront les thèmes abordés lors de votre session ?
Ana Kristiansson : Ma session, « Circular Economy Redefined – Designing for Circularity », explorera le cadre en vingt points que nous avons développé chez Desinder pour décrire comment vous pouvez concevoir des produits – y compris des vêtements de sport – pour résister à l’épreuve du temps. Je traiterai de la fabrication, de la production et de la circularité dans la chaîne d’approvisionnement des vêtements de sport et j’aborderai également la manière dont vous pouvez mettre en valeur vos conceptions et initiatives durables sans « écoblanchiment ».
Je participerai également à une table ronde avec d’autres intervenants sur le thème « Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market » (Tendances des vêtements de sport dévoilées, une plongée en profondeur dans le marché européen), où nous discuterons de la manière dont les marques adoptent (ou non) l’ère de la demande et de la personnalisation et de l’avenir potentiel, ainsi que d’une discussion sur la « conception pour l’économie circulaire ».
Thomas Rothery : Les marques qui adoptent un état d’esprit numérique et les nouvelles technologies seront beaucoup plus agiles sur le marché et prendront de l’avance sur la concurrence. J’interviendrai dans un panel sur L’IA. Façonner l’avenir de la fabrication des vêtements de sport », où nous approfondirons la valeur de l’IA pour la prévision des tendances et de la demande, le potentiel de la fabrication générative et les exemples de réussite de marques ayant adopté l’IA. Nous examinerons également les effets de l’IA sur la conception et l’efficacité, ainsi que les risques associés à garder à l’esprit.
Joanna Czutkowna : J’interviendrai sur le thème « Concevoir pour l’économie circulaire », où nous explorerons l’allongement de la durée de vie des produits et les principes de la conception circulaire pour minimiser les déchets. En m’appuyant sur mon expérience en matière d’approvisionnement en matériaux et en usines, d’audits, de supervision de la production et d’organisation des expéditions, j’expliquerai comment les décisions prises dans un bureau d’achat ont un impact sur la production et sur les clients. Je souhaite discuter de la manière dont nous pouvons assumer la responsabilité des vêtements produits et prolonger la durée de vie des vêtements existants.
Que vous soyez fabricant de vêtements de sport, producteur de vêtements, imprimeur de textiles ou concepteur de vêtements de sport, nous vous invitons à vous joindre à nous lors de la conférence inaugurale Sportswear Pro. Découvrez l’impact des grandes tendances sur le secteur, rencontrez des experts, découvrez le potentiel de croissance continue du marché et plongez-vous dans l’univers du vêtement de sport.
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