Joanna Czutkowna est consultante et chercheuse doctorale spécialisée dans la circularité des vêtements de sport. Avec plus de 20 ans d’expérience dans la gestion de la stratégie d’approvisionnement mondial et des départements d’innovation pour certaines des plus grandes marques du monde, elle possède une vaste expérience du développement de produits et des chaînes d’approvisionnement mondiales. Dans ce blog, et avant la table ronde « Designing for the Circular Economy » de la conférence 2024 Sportswear Pro (21 mars au RAI Amsterdam, Pays-Bas), elle approfondit la question de la boucle à boucler avec des modèles commerciaux de vêtements circulaires pour des avantages en termes de durabilité.
Saviez-vous que nous disposons actuellement de suffisamment de vêtements pour habiller les six prochaines générations sans avoir à en fabriquer de nouveaux ? Ainsi, bien que l’accent soit mis sur la circularité lors de la conception et de la fabrication de nouveaux vêtements et de vêtements de sport, nous devons également penser à l’héritage des vêtements que nous avons déjà fabriqués. Selon moi, les modèles d’entreprise circulaires joueront un rôle important à cet égard, car il ne s’agit pas seulement de concevoir le produit, mais aussi d’établir une infrastructure plus large qui facilite l’extension de la durée de vie du produit.
L’un des principaux problèmes est que, dans l’ensemble, les marques n’assument que très peu de responsabilités pour les vêtements qu’elles vendent au client. Ainsi, même si une marque utilise des matériaux recyclés/recyclables et rend le produit plus durable, elle transfère toujours la responsabilité au client et compte sur lui pour recycler le vêtement correctement. Or, nous ne disposons pas actuellement des installations nécessaires pour permettre aux clients de le faire.
Nous devons nous demander ce qui se passe lorsque le consommateur ne veut plus du vêtement et veiller à ce que l’infrastructure nécessaire pour que les consommateurs renvoient ces vêtements, les transmettent ou les revendent, soit mise en place pour prolonger la durée de vie du produit.
La mise en place de ce cadre apportera non seulement des avantages environnementaux, mais aussi des avantages sociaux et économiques. Par exemple, les clubs de sport pourraient demander à ce que les vêtements de sport ou les équipements inutilisés leur soient renvoyés afin qu’ils puissent les transmettre à quelqu’un d’autre. Les marques peuvent également travailler avec des plateformes de revente telles que Vinted, ou promouvoir des journées d’échange de vêtements et des boîtes de collecte au niveau local.
Utiliser les vêtements non désirés comme une ressource
En plus de demander à nos clients de nous aider, nous devons également être plus créatifs dans la manière dont nous prolongeons la durée de vie des produits, car nous avons utilisé des ressources précieuses, de l’énergie et de l’eau pour créer le vêtement et nous voulons minimiser la valeur perdue.
Pour moi, il s’agit en grande partie de réfléchir à la manière dont nous pouvons considérer les vêtements de sport existants comme une ressource. Par exemple, les marques peuvent proposer un programme de reprise et recycler les textiles pour créer quelque chose de nouveau. Les principales questions à se poser sont les suivantes : les articles peuvent-ils être remis à neuf ou réparés ? Peuvent-ils être transformés en un modèle personnalisé pour redonner vie à un vêtement démodé ? Ou, si ce n’est pas le cas, les fibres peuvent-elles être recyclées pour créer un nouveau produit ?
Et ce n’est pas un concept nouveau. Il existe des projets très intéressants en matière de recyclage des textiles. Par exemple, PUMA recycle désormais les kits de football existants pour en créer de nouveaux et le projet RE:JERSEY réutilise les anciens vêtements de sport pour créer du fil pour de nouveaux maillots. La clé du succès pour les marques consistera à modifier leurs modèles commerciaux afin de continuer à générer des revenus, tout en évitant la surproduction et la promotion d’une approche « fast fashion ».
Lors de mon intervention à la conférence Sportswear Pro, nous explorerons la prolongation de la durée de vie des produits et les principes de conception circulaire pour minimiser les déchets. En m’appuyant sur mon expérience en matière de recherche de matériaux et d’usines, de réalisation d’audits, de supervision de la production et d’organisation des expéditions, j’expliquerai comment les décisions prises dans un bureau d’achat ont un impact sur la production et les clients. Je vous expliquerai également comment nous pouvons assumer la responsabilité des vêtements produits et prolonger la durée de vie des vêtements existants.
Joanna Czutkowna participera au panel « Designing for the Circular Economy » lors de la conférence Sportswear Pro le 21 mars 2024, de 12:45 à 13:15 au RAI Amsterdam, Pays-Bas. Inscrivez-vous ici pour participer.