Samantha Taylor, productrice de vêtements de troisième génération, dirige The Good Factory, une entreprise spécialisée dans l’approvisionnement en tissus, le développement de vêtements de sport durables et le conseil aux entreprises sur la manière dont elles peuvent mettre en œuvre la durabilité tout au long du processus de fabrication et de la chaîne d’approvisionnement. Avant son intervention lors de la conférence 2024 Personalisation Experience (20 mars au RAI Amsterdam, Pays-Bas), elle explique comment la personnalisation de l’impression peut apporter une valeur ajoutée au client tout en maintenant une marge bénéficiaire saine et en améliorant les efforts d’une marque en matière de développement durable.
La personnalisation est bien plus que l’ajout d’un nom à un produit. C’est l’idée de créer un design unique qui peut apporter une valeur ajoutée aux clients.
La personnalisation de l’impression peut être un outil incroyablement puissant pour y parvenir car, en fin de compte, l’impression nous aide à nous connecter à nos souvenirs. Et il y a quelque chose de vraiment intéressant dans la possibilité de créer quelque chose, comme un vêtement, auquel le consommateur s’attachera émotionnellement et qu’il portera ensuite beaucoup plus longtemps, prolongeant ainsi la longévité du vêtement.
La création d’un article personnalisé que l’on chérit et que l’on souhaite conserver contribue à un mode de consommation plus durable. Et si l’on considère que chaque année, on estime à 100 milliards le nombre de vêtements fabriqués et que 10 à 40 % d’entre eux ne sont jamais vendus, il est essentiel d’examiner comment la durabilité et la personnalisation peuvent aller de pair.
J’entrevois également un énorme potentiel pour les vêtements personnalisés et surdoués. Nous sommes beaucoup plus susceptibles de nous souvenir d’une écharpe en soie magnifiquement imprimée, par exemple, dans un motif et une couleur qui nous parlent vraiment, que d’un vêtement tout fait. Et je pense que c’est là que nous verrons la personnalisation aider les petites entreprises et les créateurs à percer sur le marché de la « fast fashion ».
En créant et en vendant des pièces uniques et sur mesure, et en capitalisant sur la demande croissante des consommateurs pour des vêtements personnalisés, j’espère que nous arriverons à un stade de la mode personnalisée où les jeunes créateurs placeront des collections réussies qui parlent aux gens, et qui sont également bien pensées en termes de cycle de vie du produit.
Concurrence avec les grands acteurs
L’un des principaux défis et l’éternelle question est de s’attaquer aux écarts de prix par rapport à la fast fashion. Mais si nous examinons les modèles de fabrication utilisés par les marques de fast fashion, nous ne pourrons pas battre leurs prix, parce qu’ils sont fondés sur l’exploitation au sein de la chaîne d’approvisionnement.
Cependant, si la personnalisation ne peut pas concurrencer la mode rapide fabriquée en masse sur le plan des prix, elle peut nous aider à être beaucoup plus adaptatifs et à raconter une histoire forte au client en termes de durabilité de la chaîne d’approvisionnement.
Et l’un des outils les plus rentables et les plus puissants dont nous disposons pour personnaliser un vêtement est l’impression. J’ai déjà évoqué plus haut la valeur ajoutée émotionnelle de l’impression personnalisée, mais il y a un autre aspect qui peut renforcer les avantages de la durabilité pour les fabricants de vêtements et les marques : le recyclage des tissus.
Une grande partie des tissus utilisés pour les vêtements sont des fibres mélangées, qui sont incroyablement difficiles à recycler. Et lorsque vous ajoutez la teinture des tissus à l’équation, cela devient presque impossible. C’est là que l’impression entre en jeu. Lorsque les vêtements sont personnalisés par l’impression, nous ne faisons qu’ajouter une couche supérieure au tissu, de sorte que le poids et la quantité de produits chimiques à éliminer sont bien moindres. Ainsi, les articles non désirés peuvent être acheminés vers une filière de recyclage de fibre à fibre. Ainsi, nous pouvons personnaliser un vêtement et le rendre créatif et coloré, mais sans compromettre la capacité de recycler ces matériaux.
Ma session intitulée « La croissance future de l’habillement personnalisé » explorera la manière dont les vêtements personnalisés et imprimés peuvent apporter une valeur ajoutée aux consommateurs et aider les marques à être plus durables tout en maintenant une marge bénéficiaire saine, en abordant la surproduction, les cycles de vie des vêtements et les options de revente.
Consultez la session de Samantha Taylor, « The Future Growth of Personalised Apparel » lors de la conférence Personalisation Experience le 20 mars 2024, de 10h35 à 11h05. Pour vous inscrire, rendez-vous sur www.personalisationexperience.com.