Rob Fletcher présente des exemples de la meilleure impression extérieure au Royaume-Uni, qui sont tout à fait novateurs.
Dans le secteur de l’impression, il est très rare que chaque jour soit le même. Les clients testent toujours leurs partenaires d’impression avec de nouvelles idées et de nouveaux concepts, ce qui oblige les imprimeries à sortir des sentiers battus et à proposer quelque chose de créatif et, souvent, d’unique.
C’est certainement le cas sur le marché de l’impression extérieure, où les marques, les détaillants et les autres clients doivent faire quelque chose d’un peu spécial pour capter l’attention des consommateurs d’aujourd’hui. Qu’il s’agisse d’applications de petit format ou de projets à grande échelle, ce marché offre de nombreuses possibilités de réflexion.
Rob Fletcher présente ici quelques-unes des applications d’impression extérieure les plus récentes qui répondent à ces critères, en rendant hommage aux entreprises à l’origine de ces travaux et en examinant de plus près les méthodes utilisées pour créer ces œuvres novatrices.
Succès sportifs
Le premier est Embrace Building Wraps, qui a produit une grande pièce imprimée pour l’édition de cette année du Grand Prix de Grande-Bretagne à Silverstone. En collaboration avec le circuit de course, Embrace a créé un habillage de tribune imprimé pour Santander – le partenaire officiel de Silverstone en matière de développement durable – qui sera utilisé sur les sièges de la nouvelle tribune de Luffield Corner.
Mesurant 105 m de large et 6 m de haut, la pièce a été produite sous forme de deux enveloppes séparées, ce qui a rendu l’installation plus facile et plus pratique pour l’équipe d’Embrace. Cependant, Embrace a créé l’illusion que l’habillage n’est qu’une seule pièce, en imprimant une bande de recouvrement verticale en velcro pour cacher les attaches centrales et les fixations. En outre, les deux côtés des tribunes ont été habillés avec le message de Santander.
Dans le cadre de ce projet, Embrace ten a plié le nombre total de tours de course du Grand Prix – 52 – et a financé la plantation de 520 nouveaux arbres dans sa forêt mondiale. Lors du retrait, Silverstone a la possibilité d’utiliser à nouveau l’emballage l’année prochaine ou de l’envoyer à la valorisation énergétique ou au recyclage avec la certification FESPA.
Embrace Building Wraps a créé des graphiques à grande échelle pour le Grand Prix de Grande-Bretagne de cette année.
« Nous sommes ravis d’avoir été invités à nouveau à Silverstone pour fournir une tribune aussi prestigieuse où l’habillage sera vu pour la première fois lors du Grand Prix de Formule 1 de Grande-Bretagne », a déclaré Greg Forster, directeur général d’Embrace. « Le Grand Prix de Grande-Bretagne est bien plus qu’une course, avec beaucoup d’action sur et en dehors de la piste, et le marquage sur place est donc un moyen dynamique de communiquer avec les fans.
« En tant que partenaire clé de Silverstone pour les solutions visuelles, Embrace a fourni un service complet de gestion de projet, depuis l’exécution des calculs des ingénieurs pour le système de cadre métallique jusqu’à l’impression et l’installation de l’habillage des cadres.
En souvenir d’une légende
Toujours sur le thème du sport au Royaume-Uni, FaberExposize UK, une entreprise d’impression grand format basée à Leeds, a récemment imprimé une série de grandes bannières commémoratives pour la légende du rugby des Rhinos de Leeds, Rob Burrow, décédé en juin de cette année.
Des banderoles commémoratives, mesurant chacune 35 m sur 20 m, ont été brandies par les supporters lors de la finale de la Challenge Cup de cette année au stade de Wembley. L’équipe de FaberExposize UK a pu travailler 24 heures sur 24 pour produire les banderoles à temps pour le match, qui s’est déroulé quelques jours seulement après le décès de Burrow.
Burrow a joué près de 500 matchs pour les Rhinos de Leeds avant de prendre sa retraite en 2017. Deux ans plus tard, on lui a diagnostiqué une maladie du motoneurone, après quoi il a passé le plus clair de son temps à sensibiliser le public à cette maladie avec son collègue rugbyman, Kevin Sinfield. Il est décédé le 2 juin dernier à l’âge de 41 ans.
Iain Clasper-Cotte, directeur général de FaberExposize UK, a déclaré : « En tant qu’entreprise basée à Leeds, ce fut un honneur pour FaberExposize UK de se voir confier l’impression de ces bannières commémoratives pour Rob Burrow, une véritable légende de Leeds, et nous sommes fiers d’avoir joué un rôle dans la célébration de son héritage à l’occasion d’un événement aussi prestigieux.
Des graphiques à la hauteur de l’objectif
En dehors du Royaume-Uni, un autre exemple d’impression extérieure percutante – et, par coïncidence, un autre projet à caractère sportif – la société Pivotal Signs & Imaging , basée à Edmonton, a produit un ensemble intelligent de graphiques au sol pour la compagnie aérienne canadienne WestJet Airlines lors de l’édition 2023 du Heritage Classic de la Ligue nationale de hockey (LNH).
Créée pour une zone d’activation des fans à proximité du lieu d’accueil, elle était basée sur une petite version d’une patinoire de hockey sur glace. Cependant, au lieu de la surface de glace froide habituelle, elle a été transformée pour imiter une plage de sable. Les fans pouvaient participer à un jeu de score sur la surface en lançant des palets dans un trou découpé dans un but de hockey.
Pivotal a utilisé Drytac Polar Grip pour créer les graphiques du sol, les graphiques de la plage de sable, ainsi que le slogan » Love Where You’re Going « , ont été imprimés sur le vinyle à l’aide d’une imprimante HP Latex 700. Les graphiques ont été assortis d’une pellicule antidérapante Interlam Pro Emerytex pour protéger les graphiques et assurer la sécurité des joueurs qui tirent des palets.
L’entreprise canadienne Pivotal Signs & Imaging a produit des graphiques au sol imitant une patinoire de hockey sur glace, le sable remplaçant la surface de glace traditionnelle.
« Le vinyle a été choisi pour adhérer à une surface en plastique dur à faible énergie de surface », explique Jody Gough, président de Pivotal. « Nous avions besoin qu’il reste en place pendant deux jours, et le stratifié texturé devait permettre de s’assurer que personne ne glisserait en tirant des palets. Plus de 2 000 personnes ont tiré des palets sur cette surface sans glisser et en n’endommageant que très peu le vinyle !
Conditions extrêmes
Pour terminer cet article, nous vous proposons un défi d’endurance extrême auquel participe Nick Hollis, ancien directeur de HP. PressOn a utilisé ses HP Latex R2000 et HP Latex 3600 pour produire des décalcomanies spécialisées à utiliser sur un bateau que Hollis a utilisé pour traverser l’océan Atlantique à la rame en solitaire.
Les autocollants sur le bateau de Nick Hollis sont restés intacts bien qu’ils aient affronté l’océan Atlantique pendant 50 jours.
Hollis a passé 50 jours en mer à bord de « Kraken », ramant plus de 3 000 milles des îles Canaries à Antigua dans les Caraïbes. Il a surmonté des vents violents, une mer agitée et des systèmes météorologiques extrêmes, et il lui a manqué une épreuve pour terminer le 721 Challenge. Test intense de l’effort humain et de l’endurance, le 721 Challenge comprend 10 épreuves extrêmes : escalader les sept plus grands sommets du monde, skier jusqu’aux pôles Nord et Sud, et traverser l’océan Atlantique à la rame en solitaire.
Les décalcomanies installées sur le bateau présentaient les noms des nombreux sponsors qui ont soutenu Hollis pendant son défi. Les graphiques ont été imprimés sur du vinyle HEXIS THE190EUO et laminés avec du HEXIS PCI90G2. Tous les autocollants sont restés intacts pendant toute la durée du défi, malgré les conditions extrêmes.
« Lorsque je suis arrivé à Antigua, le Kraken, qui avait enduré 50 jours de mer agitée et d’exposition intense aux UV, avait encore fière allure », a déclaré M. Hollis. « Les cordes et les plastiques exposés avaient pâli au soleil, mais les graphiques en HP Latex semblaient tout neufs !
HP est maintenant prêt à fournir des décalcomanies pour le traîneau spécialisé qui l’accompagnera dans son périple en solitaire vers le pôle Nord, ce qui permettra à M. Hollis de relever le défi 721.
« Compte tenu de la perte spectaculaire de la glace de mer en Arctique au cours des 50 dernières années, j’ai l’intention de profiter de mon voyage vers le pôle pour montrer l’impact du changement climatique sur la planète Terre », a-t-il déclaré. « Je suis ravi que HP fournisse la décalcomanie de mon traîneau d’expédition. Les conditions dans l’Arctique seront totalement opposées à celles de l’Atlantique, avec des températures inférieures à -30°C. »
Ce ne sont là que quelques-uns des très nombreux exemples de projets d’impression extérieure impressionnants et accrocheurs réalisés au cours des derniers mois. Sortir des sentiers battus et explorer de nouvelles idées d’application avec vos clients pourrait vous ouvrir les portes de toutes sortes de travaux.
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