Les écrans numériques évoluent rapidement et vont au-delà de la simple signalisation. La technologie MicroLED améliore la résolution et l’efficacité, tandis que les écrans 3D et AR offrent des expériences immersives. L’IA transforme la création de contenu et l’analyse, personnalise les interactions et optimise l’emplacement des écrans. Les écrans muraux de grande taille et les locations temporaires lors d’événements sont de plus en plus courants. Alors que les écrans deviennent omniprésents, l’innovation se concentre sur des solutions accrocheuses pour maintenir l’engagement du public.
Les grands écrans numériques dans les magasins et les espaces publics sont devenus une réalité. La technologie qui sous-tend ces écrans a beaucoup évolué et continue de s’améliorer, ce qui signifie que nous sommes susceptibles de voir beaucoup plus d’écrans numériques, et dans des endroits où nous ne les avons pas vraiment vus jusqu’à présent. Ils ne remplacent pas seulement la signalisation imprimée, mais ouvrent également de nouvelles applications dans les domaines de l’orientation, de l’information sur les transports et de la vente au détail automatisée. En outre, la nature dynamique du contenu en mouvement sur ces écrans en fait une alternative viable à la publicité sur les médias sociaux pour les marques. Il n’est donc pas étonnant que le marché de l’affichage dynamique continue de croître à un rythme rapide.
Toute technologie peut être améliorée au fil du temps et c’est également le cas des écrans numériques. Il s’agit davantage d’une règle de base de la technologie que d’une tendance, mais nous constatons néanmoins des changements dans la technologie sous-jacente, avec une meilleure résolution et des taux de luminosité plus élevés. Les diodes électroluminescentes (DEL) dominent désormais le choix des écrans, la dernière interaction étant la technologie MicroLED. Cette approche est basée sur des matériaux inorganiques, qui promettent un meilleur contraste, une plus grande luminosité et une durée de vie plus longue. L’utilisation de MicroLED poursuivra également la tendance vers des écrans plus fins et plus légers. Mieux encore, les écrans MicroLED sont plus économes en énergie, ce qui contribue à réduire les coûts d’exploitation et à répondre à la demande de solutions plus durables.
Cela s’inscrit dans la tendance à une plus grande durabilité, qui ne montre aucun signe de ralentissement, sous l’impulsion à la fois de la réglementation et de la demande des consommateurs. Une technologie particulière, les écrans solaires transparents, vise à exploiter directement cette tendance. Il s’agit essentiellement de panneaux solaires qui peuvent être utilisés pour produire de l’électricité, mais aussi pour servir d’écrans d’affichage, ce qui constitue une solution réellement efficace sur le plan énergétique.
Une autre tendance est que les écrans deviennent plus grands et occupent des murs entiers. Cette tendance est différente de celle des murs d’images, où plusieurs écrans sont placés ensemble et peuvent chacun afficher un contenu distinct ou être regroupés pour afficher un grand graphique. Avec la baisse des coûts et l’amélioration de la technologie, les grands écrans étirés pouvant couvrir un mur entier sont de plus en plus courants. Cela peut être très efficace dans les endroits où il y a de longues allées, comme les aéroports et les grandes gares, où l’image peut se déplacer avec vous lorsque vous passez d’un terminal à l’autre.
Les écrans 3D, parfois connus sous le nom d’écrans holographiques, constituent l’une des nouvelles tendances les plus en vogue : les images semblent littéralement sortir de l’écran et solliciter notre attention. Contrairement aux films de cinéma en 3D, l’effet peut être vu assez facilement sans avoir besoin de lunettes spéciales. Ces écrans reposent sur une illusion d’optique et fonctionnent en projetant deux versions différentes d’une image, chacune prise sous un angle légèrement différent. Cela oblige le cerveau humain à traiter l’image comme une seule image avec des indices de profondeur différents. Malheureusement, il est beaucoup plus difficile de tromper l’appareil photo d’un smartphone moderne, ce qui rend difficile la photographie de ces écrans en cours d’utilisation !
L’effet est d’autant plus prononcé que l’écran est grand, mais le contenu doit être conçu de manière à accentuer la profondeur des images. L’utilisation la plus efficace consiste à enrouler l’écran autour de deux coins d’un bâtiment, de sorte que l’effet – tel qu’un animal ou des personnages de dessins animés – semble occuper une pièce entière à l’intérieur du bâtiment.
La réalité augmentée (RA) est une autre tendance promise depuis longtemps et qui commence enfin à décoller. Elle commence maintenant à apparaître dans les environnements de vente au détail, souvent sous la forme d’un miroir numérique plutôt que d’un écran. Cela permet de contourner la principale limite de la réalité augmentée, à savoir que les clients doivent disposer de leur propre casque pour utiliser la technologie. Au lieu de cela, la réalité augmentée combinée à un écran tactile permet aux acheteurs de faire défiler différentes combinaisons de vêtements, par exemple, pour voir ce qu’elles leur donneront. Cette pratique deviendra de plus en plus courante à mesure que le prix des écrans 3D diminuera, ce qui améliorera encore l’expérience.
Il est peut-être inévitable, compte tenu de tout le battage médiatique, que l’intelligence artificielle joue un rôle plus important dans la création de contenu pour tous ces écrans numériques supplémentaires. Une plus grande utilisation de l’IA générative permettra d’automatiser une partie de la création de contenu, notamment en ce qui concerne la personnalisation en temps réel du contenu qui peut être utilisé pour attirer les passants vers les messages affichés sur les écrans. Il peut s’agir, par exemple, de créer des versions animées des passants afin d’augmenter leur temps d’attente.
L’IA peut également être utilisée pour créer des assistants personnels afin d’accroître l’engagement du public. Cela pourrait être utilisé dans une application d’orientation, par exemple pour aider les passagers à naviguer dans un terminal d’aéroport, ou pour aider les acheteurs à trouver des produits particuliers, le tout avec une saveur beaucoup plus personnalisée.
La technologie de l’IA est de plus en plus utilisée à des fins d’analyse autour des écrans. Ces analyses peuvent être utilisées pour déterminer si les écrans sont situés au meilleur endroit pour attirer l’attention, car des changements dans la zone locale peuvent avoir affecté le trafic de passage. De même, les propriétaires d’écrans voudront savoir s’il est temps de mettre à jour une installation donnée, par exemple en remplaçant un écran existant par un écran holographique qui attirera davantage l’attention. Et bien sûr, les annonceurs voudront savoir si leurs messages fonctionnent et s’ils interpellent réellement les clients potentiels. De nombreux écrans et panneaux d’affichage imprimés sont désormais équipés de capteurs pour mesurer les réactions du public, mais l’IA peut aider à tirer des conclusions plus précises à partir des énormes quantités de données recueillies.
En outre, l’industrie de la signalisation devrait voir une augmentation de l’utilisation de l’IA pour la maintenance prédictive dans toute la gamme d’équipements, y compris les écrans numériques. Cela permettra de réduire le nombre de pannes et d’interventions, ainsi que les coûts d’exploitation des réseaux d’écrans.
Il n’est pas surprenant qu’avec la baisse du coût des écrans, il soit devenu plus facile de les louer. Par conséquent, ils apparaissent désormais régulièrement lors d’événements temporaires tels que les stands de foires commerciales et les stands de campagne pop-up.
En conclusion, les écrans numériques sont devenus une technologie mature qui est non seulement acceptée, mais aussi attendue dans de nombreux endroits, des centres commerciaux aux gares en passant par les hôpitaux et les hôtels. Mais ce succès crée aussi un problème : il est plus difficile de susciter l’intérêt pour quelque chose qui est désormais banal. C’est pourquoi le développement de solutions toujours plus attrayantes se poursuivra.
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