La demande de personnalisation étant en hausse, Rob Fletcher examine comment le fait d’offrir à vos clients la possibilité d’ajouter des effets spéciaux à leurs travaux d’impression peut vous aider à gagner de nouveaux clients et à vous développer sur de nouveaux marchés.
L’impression personnalisée offre déjà quelque chose de spécial et d’unique aux consommateurs. Le fait de pouvoir ajouter sa propre empreinte aux imprimés, qu’il s’agisse d’un cadeau, d’une opération de marketing ou autre, contribue à rendre l’application plus précieuse pour le client.
Cependant, comme les consommateurs continuent d’exiger davantage de leurs travaux imprimés, il incombe aux sociétés d’impression de répondre et de fournir quelque chose qui ajoutera encore plus de valeur aux applications personnalisées.
Dans cet article, nous nous entretenons avec plusieurs fabricants sur les avantages des effets spéciaux dans l’impression personnalisée et nous en apprenons davantage sur les machines et les techniques qui aideront les imprimeries à obtenir ces effets.
Expériences à fort impact
Vivid Laminating Technologies est un fabricant qui fournit des solutions permettant d’ajouter des effets spéciaux aux imprimés. Bruce Cozens, directeur des exportations, reconnaît que le marché de la personnalisation évolue rapidement, avec une demande accrue d’expériences uniques et mémorables pour les clients.
« Les consommateurs et les marques s’orientent vers des expériences personnalisées à fort impact », a-t-il déclaré. « Les effets spéciaux dans l’impression contribuent à répondre à cette demande en donnant aux impressions sur mesure un caractère exclusif et luxueux. Grâce aux progrès de l’impression numérique et de l’impression de données variables, les effets spéciaux sont aujourd’hui plus faciles que jamais à mettre en œuvre, même pour les petits tirages, ce qui était autrefois considéré comme coûteux et chronophage. »
En ce qui concerne le type d’options que les imprimeurs devraient envisager, M. Cozens a déclaré qu’en matière d’impression personnalisée, les effets spéciaux les plus pertinents sont ceux qui ont un fort impact visuel et qui transforment des documents imprimés ordinaires en modèles de qualité supérieure qui attirent l’attention.
« Ces finitions spéciales sont particulièrement efficaces dans des applications telles que le publipostage, les emballages sur mesure, les cartes de visite et le matériel de marketing haut de gamme », a-t-il déclaré. « Ces effets comprennent l’UV ponctuel, la dorure – disponible dans différentes teintes comme l’or, l’argent et l’holographique – le gaufrage et les laminés texturés qui améliorent le toucher de l’imprimé.
« Ces effets améliorent non seulement l’esthétique, mais aussi l’expérience sensorielle, encourageant les destinataires à s’intéresser à l’article imprimé.
Matrix MX-370MP, un système de pelliculage et d’impression, est une option de la gamme Matrix de Vivid Laminating Technologies.
En ce qui concerne l’aide apportée par Vivid, M. Cozens a mis en avant la solution la plus populaire du fabricant pour les effets spéciaux, à savoir sa gamme Matrix. Les machines de cette gamme permettent le pelliculage, la dorure et les effets UV ponctuels grâce à la technologie de dorure numérique de Vivid.
« Conçu pour être polyvalent et rapide, il permet aux utilisateurs d’appliquer des finitions haut de gamme sans avoir besoin de matrices ou de plaques traditionnelles », a déclaré M. Cozens.
M. Cozens attire l’attention sur une machine en particulier, la Matrix MX-370MP, une pelliculeuse et un système de dorure qui, selon lui, permettent aux utilisateurs de produire des impressions personnalisées accrocheuses, rapidement et à moindre coût, sur une gamme de supports couchés et non couchés.
« Il est particulièrement populaire auprès des imprimeries qui cherchent à se développer sur les marchés du luxe et de la personnalisation », a-t-il ajouté.
Avantage concurrentiel
Lorsque l’on parle d’effets spéciaux, il est également important de prendre en compte le type d’objet sur lequel vous imprimez. La possibilité d’imprimer sur un objet qui était auparavant hors de portée des clients peut donner à votre entreprise un avantage sur la concurrence.
Roland DG en est un exemple : en collaboration avec Chillblast, un fabricant d’ordinateurs basé au Royaume-Uni, il offre désormais à ses clients la possibilité de personnaliser leur ordinateur en y imprimant un motif unique.
Chillblast utilise la technologie Roland DG pour imprimer des motifs personnalisés sur les PC
Après avoir commencé avec l’imprimante Roland DG VersaSTUDIO BN-20, Chillblast a ajouté l’année dernière l’imprimante à jet d’encre grand format TrueVIS SG3 Series à sa gamme interne. Cette décision répondait à la demande croissante de personnalisation de la part des clients, qui exigeaient des capacités d’impression à plus grande échelle et la possibilité de réaliser des tirages plus longs sans personnel.
« La personnalisation complète de l’extérieur d’un PC est une nouveauté sur le marché, et les réactions ont été jusqu’à présent absolument phénoménales », a déclaré Dominic Starkey, directeur du marketing chez Chillblast. « Avec la série TrueVIS SG3, nous pouvons garantir une correspondance parfaite des couleurs pour chaque série, un facteur essentiel lorsque nous fournissons des lots de systèmes.
Les caractéristiques de la série TrueVIS SG3 qui rendent cela possible comprennent une fonction de réglage automatique de l’espacement des supports, qui permet d’économiser du temps et du matériel en garantissant une impression précise sans intervention manuelle, pour répondre à toutes les tailles et formes de PC. Elle est également équipée de têtes d’impression FlexFire et d’encres TR2 pour une production flexible, ainsi que d’un panneau de commande LCD tactile de 7 pouces, qui permet aux utilisateurs de naviguer facilement dans les paramètres et de surveiller les travaux d’impression.
Ajoutez à cela l’application Roland DG Connect, qui permet à Chillblast d’accéder instantanément à des données cruciales sur les travaux d’impression et les performances de l’appareil, et l’entreprise a été en mesure de produire toutes sortes de designs personnalisés et accrocheurs sur toute une série d’ordinateurs.
« L’intégration des imprimantes Roland DG nous a clairement distingués de nos concurrents, et nous sommes impatients de dévoiler d’autres innovations aux côtés de Roland DG dans les années à venir », a déclaré M. Starkey.
Il ne s’agit là que de quelques exemples des possibilités offertes par les effets spéciaux dans le cadre des travaux d’impression personnalisés, la réalité étant qu’il existe tout un monde d’autres options à la disposition des acteurs de ce secteur.