Comment la technologie démocratise la décoration intérieure : Opportunités créatives et commerciales explorées

Debbie McKeegan décrit comment la technologie numérique et la disponibilité généralisée de matériaux imprimés personnalisés démocratisent continuellement le secteur de la décoration intérieure. Les produits sont désormais créés numériquement, imaginés numériquement, commercialisés et souvent vendus comme des jumeaux numériques, puis (et seulement alors) fabriqués numériquement, à la demande.

Les produits d’intérieur s’intègrent parfaitement dans le modèle à la demande et, bien que leurs motifs, dessins et schémas puissent être visuellement compliqués, le processus de fabrication est beaucoup plus court et plus simple que celui de l’habillement. Quel que soit le produit que vous souhaitez créer, il existe très certainement une solution d’impression numérique, abordable et disponible localement, à la demande.

Un autre facteur qui soutient la croissance accélérée de ce secteur est la disponibilité généralisée de tissus et de matériaux pour les surfaces intérieures. Il s’agit de matériaux durables, de textiles, de revêtements muraux, de revêtements de sol et d’ameublement conformes aux spécifications réglementaires d’une industrie bien établie. Les acheteurs, les cabinets d’architecture d’intérieur et les prescripteurs de produits ont désormais une confiance absolue dans les matériaux utilisés et le processus d’impression numérique, et profitent désormais des avantages commerciaux et créatifs que les technologies numériques offrent au secteur.

Démocratiser le design

Le marché de l’aménagement intérieur peut désormais accéder aux coffres-forts des studios de design internationaux et s’affranchir du modèle de stock traditionnel pour les surfaces imprimées. Tout cela facilite l’exclusivité et protège la communauté des architectes d’intérieur et leur créativité du plagiat et de la sous-enchère.

Les technologies d’impression numérique existent désormais à tous les niveaux de prix et leur disponibilité généralisée a ouvert un marché en plein essor pour les designers indépendants et les marques établies.

Un petit tour sur Instagram vous confirmera l’ampleur du marché des créateurs indépendants. Tout commence par le style, le positionnement des produits, la stratégie de marque et une activité marketing très concentrée. Les marques de créateurs indépendants continuent de prospérer dans un modèle de commerce électronique où les clients sont curieux et aspirent à créer le style de vie parfait et un intérieur heureux en cliquant sur un bouton.

Dans ce secteur, et pour un investissement relativement faible, les designers établis peuvent désormais acheter leur propre équipement et mettre en place leurs propres centres de fabrication intelligents pour devenir des designers-fabricants. Les studios de design font de même, et les studios de création (de toutes tailles) qui ne vendaient autrefois que des œuvres d’art aux acheteurs peuvent désormais proposer directement des produits à l’industrie de la décoration. Nombreux sont ceux qui explorent actuellement le potentiel des ventes à la demande B2C en faisant appel à des sociétés d’exécution^tierces et à une technologie API en marque blanche.

Tous ces développements s’appuient sur un réseau mondial d’imprimeries en pleine expansion : des centres de fabrication intelligents qui offrent une production flexible à la demande, à n’importe quelle échelle et à proximité.

Standfast and Barracks est le centre d’impression textile du groupe Walker Greenbank, qui soutient les sept marques internes de l’entreprise grâce à la production imprimée. Autrefois une entreprise totalement analogique, S&B a transformé son imprimerie en une usine de fabrication numérique à la pointe de la technologie. Grâce à l’équipement d’impression textile numérique Durst, qui utilise des procédés réactifs et pigmentaires, l’usine produit aujourd’hui plus de mètres numériques que de mètres analogiques et, dans les années à venir, elle a l’intention d’augmenter encore sa capacité numérique.

Dans le secteur des revêtements muraux, le groupe Walker Greenbank possède également Anstey Wallcoverings. Ici aussi, la production est répartie entre l’impression numérique et l’impression flexographique pour les marques du portefeuille interne. Ces marques comprennent Arthur Sanderson & Sons, Morris & Co, Zoffany et Harlequin. Toutes ces marques proposent des textiles et des revêtements muraux au commerce et à la vente au détail.

Avec les commandes entrantes de leurs propres marques, les imprimeries de Walker Greenbank ont des volumes de production réguliers. Dans les deux usines, l’impression à façon est également proposée à l’industrie de la décoration intérieure. C’est là que nous constatons les nombreux avantages commerciaux dont bénéficient les clients grâce à la baisse des métrages minimums… dans le domaine du textile, une commande minimum en analogique aurait été de 2 000 mètres. Dans le secteur de l’impression, les métrages minimums varient désormais de 1 m dans des entreprises telles que Spoonflower et Prinfab, alors qu’il n’est pas rare que les usines passent des commandes de 10 m minimum.

Pour les entreprises d’ameublement d’intérieur qui fournissaient traditionnellement le marché de la décoration intérieure, des sociétés telles que Edmund Bell, Panaz et Vescom, les technologies numériques ont également transformé leurs activités en imprimeries personnalisées. Exploitant un catalogue de milliers de dessins, la technologie numérique permet à ces marques de personnaliser n’importe quel motif ou impression, sur n’importe quel matériau, et donc d’offrir une nouvelle vie et de nouveaux revenus aux entreprises qui fournissent les secteurs de la sous-traitance et de l’hôtellerie.

Comment la technologie évolue-t-elle pour démocratiser l’impression ?

Au fil des ans, avec le développement simultané de la technologie et de l’intelligence artificielle, les machines utilisées pour l’impression numérique ont évolué pour offrir une méthode d’impression simplifiée (du moins, c’est ce qu’il semble à l’opérateur). En réalité, sous le capot de la technologie d’impression que vous avez choisie se cache une machine intelligente et de plus en plus compliquée, un mélange de machines et de logiciels doux capables de raisonner et d’effectuer des traitements intelligents.

Les vitesses d’impression par m²/h et la capacité d’impression augmentent, tout comme la profondeur de la technologie requise. Le développement qui en résulte est une machine interactive simple, conçue pour une fabrication durable et transparente. Nous pouvons désormais mesurer et contrôler chaque goutte d’encre, chaque unité d’énergie et chaque déchet.

L’imprimeur exige des données de fabrication transparentes et des analyses basées sur le cloud, et l’industrie des machines est à l’écoute. Les nouveaux développements techniques offrent toujours plus de profondeur et de fonctions intuitives dans l’équipement que nous utilisons, quelle que soit l’échelle. Tout cela constitue la base essentielle de la clarté environnementale pour la production imprimée.

Alors que l’industrie de l’intérieur continue d’évoluer, nous accueillons désormais la croissance entrepreneuriale parallèlement au rééquipement de l’industrie de l’impression d’ameublement, un secteur qui rationalise actuellement sa chaîne d’approvisionnement dans un souci de stabilité économique et de meilleures pratiques environnementales.

Nous nous réjouissons également de la convergence entre les imprimeurs existants, à la recherche de nouveaux marchés et de nouvelles opportunités, et les concepteurs/fabricants indépendants. Les PME, libérées de la production par des^tiers, utilisent une technologie abordable pour imprimer et fabriquer leurs propres produits en interne pour la vente au détail ou le commerce électronique.

Quelle que soit l’échelle, les technologies numériques et les progrès de leur intelligence artificielle et de leur fonction environnementale innée offrent un marché dynamique rempli d’opportunités créatives et commerciales.

Image de couverture : Panaz