Richard Askam, pionnier de la personnalisation, est passé de l’industrie des boissons à la création de campagnes emblématiques telles que « Share a Coke » de Coca-Cola. Sa carrière de conférencier l’a amené à diriger une conférence TEDx et à devenir ambassadeur de la FESPA. Par le passé, il a dirigé les sessions de la conférence « Personalisation Experience » et reviendra cette année pour participer à une table ronde.
30 ans de travail dans le secteur des boissons m’ont préparé à la vie de conteur, mais à l’époque, je ne le savais pas ! Après avoir créé la catégorie des cadeaux alcoolisés personnalisés pour plusieurs grandes enseignes dans les années 2010, j’ai accédé à la notoriété en 2014 lorsque j’ai créé la campagne personnalisée en ligne de Coca-Cola appelée ShareaCoke dans toute l’Europe, qui a permis à des millions de personnes d’avoir une bouteille de Coca-Cola à leur nom. J’ai ensuite répété l’exploit avec des campagnes de marketing personnalisées pour des marques telles que Marmite, Nutella, Lynx et Dove, ce qui m’a amené à intervenir de manière impromptue lors d’une conférence sur l’impression numérique, et je n’ai jamais regardé en arrière.
Une conférence TEDx en 2017 m’a propulsé dans l’atmosphère raréfiée d’un conférencier mondial jusqu’à ce que Covid frappe en 2020 et que tous les voyages s’arrêtent soudainement… mais après une rencontre fortuite avec le PDG de la FESPA, Neil Felton, alors qu’il parlait de l’avenir de la personnalisation lors d’un événement à Bruges en 2022, j’ai été invité à devenir un ambassadeur de la personnalisation pour la FESPA à travers le monde.
La création de la conférence The Personalisation Experience à la FESPA en 2023 a donné à Richard l’occasion d’amener beaucoup plus d’entreprises dans le monde de la personnalisation et de la façon dont elle peut ajouter de la valeur à votre entreprise. J’ai accueilli cet événement en 2023 et à nouveau en 2024.
En 2025, je reviendrai à la conférence SmartHub, qui se tiendra à Personalisation Experience le 7 mai à midi, pour vous parler de ma propre expérience en matière de personnalisation et de mon parcours, des bouteilles aux balles en passant par les livres, l’IA et plus encore.