Urheiluvaatteiden uudet suuntaukset ja innovaatiot

Sonja Angerer kertoo urheiluvaatealan uusimmista trendeistä ja innovaatioista sekä siitä, miten suuret urheiluvaatemerkit sopeutuvat niihin. Miten tulostimet voivat hyötyä tästä mahdollisuudesta?

Urheiluvaateala kukoistaa. Statistan mukaan pelkästään Saksassa naisten, miesten ja lasten urheiluvaatteista saatavien tulojen odotetaan nousevan lähes 6,5 miljardiin euroon vuoteen 2028 mennessä. Vuoteen 2018 verrattuna tämä on yli 2,3 miljardin euron kasvu. Uudet markkinasuuntaukset ja strategiat vaikuttavat merkittävästi tähän nousuun.

Urheilumarkkinointi

Monien vuosikymmenten ajan urheiluvaatteet määriteltiin vain aktiivisten ihmisten vaatteiksi. Jopa suurilla urheilutapahtumilla, kuten miesten jalkapallomestaruuskilpailuilla, ei ollut juurikaan merkitystä laajemmalle yhteisölle. Nyt tämä on muuttunut maailmanlaajuisessa mittakaavassa suurten urheilutapahtumien, kuten jalkapallon maailmanmestaruuskilpailujen tai olympialaisten, markkinoinnin myötä.

Nykyään jalkapalloseurat ja muut korkean profiilin urheilujoukkueet ovat miljardien dollarien yrityksiä. Kun Adidas esittelee vuosittain FC Bayern Münchenin uuden pelipaidan, se on suuri mediatapahtuma. Pelipaitoja myydään maailmanlaajuisesti erikoisliikkeissä, muotiliikkeissä ja verkossa. Mediatietojen mukaan Herzogenaurachissa sijaitseva Adidas lähettää vuosittain 60 miljoonaa euroa Müncheniin.

Nykyään tunnetuilla ammattiurheilijoilla on erittäin hyvin palkattuja tukisopimuksia suurimpien urheilutarvikevalmistajien kanssa. Tämä tasoittaa tietä urheiluvaatteille, joita valmistetaan suuria määriä ja joissa urheilijan urheilumenestys on suuri osa markkinointitarinaa. Saksalainen Trigema, paikallinen urheiluvaatevalmistaja, oli 1990-luvulle asti suurin miesten jalkapallon Bundesliigan 1. ja 2. sarjan pelipaitojen sponsori, joka sponsoroi useita joukkueita kerrallaan.

Urheiluvaatteet ovat muotia

Nykyään urheiluun keskittyvät uutiset tavoittavat hyvin suuren ja väestöryhmittäisen yleisön. Tämän seurauksena urheiluvaatteiden kysyntä kasvaa edelleen. Trikoita ei enää käytetä vain harjoituksissa, vaan niitä käytetään joka päivä ja kaikissa ikäryhmissä. Urheiluvaatteet ovat juurtuneet syvälle nuorempiin ihmisiin kaikkialla maailmassa. Jo vuonna 1986 hiphopin pioneerit Run-DMC omistivat kuuluisan kappaleensa”My Adidas” lenkkareilleen.

Nykyään suuret tuotemerkit, kuten Adidas, Nike ja Puma, tarjoavat erilaisia urheiluvaatemallistoja. Adidas Performance -mallisto on ainoa niiden valikoimassa, joka on omistettu urheilijoille suunnatuille vaatteille, kengille ja asusteille, jotka keskittyvät suosittuihin aktiviteetteihin, kuten kuntoiluun, juoksuun tai uintiin. Lisäksi urheiluvaatemerkit tarjoavat yhä enemmän pienempiä, usein rajoitettuja mallistoja, joilla pyritään tavoittamaan erilaisia yleisöjä, jotka ovat yleensä enemmän muotia kuin urheilua harrastavia:

• ”Drops” suurille muodin vähittäismyyjille, kuten Zalandolle.
• Paikallisten juhlapäivien, kuten meksikolaisen kuolleiden päivän, keräykset.
• Yhteistyö vaikuttajien kanssa
• Yhteistyö suunnittelijoiden tai muotimerkkien kanssa
• Erikoispainokset yritysten faneille ja sisäpiiriläisille

Näitä ”kapselikokoelmia” käytetään usein kuvaamaan tiettyä kuvaa tuotemerkistä ja sen faneista.

Monet näistä kampanjoista ovat kertakäyttömallistoja, joita myydään pieniä määriä, mutta on myös pitkäaikaisia suunnittelijakumppanuuksia, kuten”Adidas by Stella McCartney”. Brittiläinen muotisuunnittelija on työskennellyt heidän kanssaan vuodesta 2004 lähtien. Hän suunnittelee laajan valikoiman urheiluvaatteita, joissa painotetaan kestävyyttä.

Tuoteryhmien suuri määrä tarkoittaa, että on löydettävä uusia prosesseja painatusta ja viimeistelyä varten, jotta mallistot voidaan erottaa toisistaan. Esimerkiksi Adidas käyttää sekä silkkipainatusta että digitaalipainatusta siirto- ja suorapainatusprosesseissa. Nämä valmistetaan itse ja niitä toimittavat virallisesti luetellut kumppaniyritykset.
Myös Puma käyttää aktiivisesti viimeistelytekniikoita ja uusia materiaaleja. Kyse on brändin esittelystä sekä sellaisten tekniikoiden etsimisestä, jotka parantavat käyttäjän urheilusuoritusta.

Henkilökohtaistaminen markkinointivälineenä

Maailman kolme johtavaa urheilutarvikevalmistajaa, Nike, Adidas ja Puma, ovat jo vuosia tarjonneet vaihtoehtoja yksittäisten tuotteiden personointiin. Tähän käytetään erilaisia menetelmiä. Esimerkiksi monet tuotteet yksilöidään näennäisesti jo tehtaalla, kun joukkuepaitoihin painetaan valmiiksi suositut paitanumerot ja/tai nimet.

Adidas viimeistelee myös verkossa tilatut yksilölliset tuotteet EFC Ecom Fulfilment -keskuksessa Riestessä. Puma tekee yhteistyötä paikallisten kumppaneiden kanssa tämän toteuttamiseksi. Monissa tapauksissa myös seurojen paikalliset urheilukauppiaat tai fanikaupat tarjoavat jonkinlaista personointia paikan päällä. Useimmissa tapauksissa tämä tarkoittaa paikan päällä kuumapuristimella levitettävää kalvoa.

”Kohdeasiakkaidemme tyytyväisyys ja henkilökohtaiset toiveet ovat etusijalla. Erityisesti nuoret kuluttajat haluavat ilmaista persoonallisuuttaan yksilöllisillä ja luovilla tyyleillä. Voimme vastata tähän kysyntään laajalla räätälöitävien tuotteiden valikoimallamme”, Adidaksen tiedottaja sanoi.

Paikallinen, reilu ja ilmastoystävällinen

Monet, erityisesti nuoremmat urheiluvaatteiden ystävät, haluavat, että urheiluvaatteet valmistetaan ympäristöystävällisellä ja oikeudenmukaisella tavalla. Siksi Puma on tiivistänyt kestävän kehityksen strategiansa mottoon ”10for25 ” ja aikoo valmistuttaa yksittäiset tuotteet kokonaan Saksassa. Paikallisten paino- ja viimeistelylaitosten kysyntä näyttää kuitenkin tällä hetkellä olevan vähäistä.

Nike käynnisti Re-Create-ohjelman vuonna 2022. Tätä varten vintage- ja deadstock-kappaleita kerätään paikallisesti ja ne muokataan uusiksi suunnittelijakappaleiksi paikan päällä Los Angelesissa. Adidas on luvannut tehdä 90 prosenttia tuotteistaan kestäviksi vuoteen 2025 mennessä. Yritykselle tämä tarkoittaa ekologisesti edullisten materiaalien käytön lisäämistä ja pyrkimystä ilmastoneutraaliuteen vuoteen 2050 mennessä.

Urheiluvaate- ja muotivalmistajien nykyisin toteuttamat kestävyysohjelmat voidaan nähdä myös markkinointitrendinä. Loppujen lopuksi yksikään suuri tuotemerkki ei voi nykyään myydä maailmanlaajuiselle yleisölle ilman ohjelmaa, jolla minimoidaan sen vaikutukset ympäristöön, ilmastoon ja paikallisyhteisöihin.

Tämä ei johdu ainoastaan loppukuluttajien vaatimuksista, vaan myös kansalaisjärjestöjen ja lainsäätäjien toimista maapallon suojelemiseksi. EU:ssa liikenteen ja logistiikan osuus päästöistä on noin 20 prosenttia. On siis odotettavissa, että muoti- ja urheiluvaatteiden tuotanto siirtyy lähemmäs markkinoita, sillä tämä on helppo tapa pienentää tuotteen hiilijalanjälkeä merkittävästi.

Markkinointitrendit luovat uusia markkinoita

Tulevaisuutta ajatellen urheiluvaatteiden kysynnän odotetaan edelleen kasvavan. Samaan aikaan yhä useammat pienemmät valmistajat tulevat paikallisille markkinoille. Maailmanlaajuiset tuotemerkit pyrkivät vastaamaan tähän tarjoamalla monia erilaisia tuotevalikoimia ja mahdollistamalla vakiotuotteiden helpon personoinnin.

Tekstiilimarkkinoilta kokemusta omaaville painoille tämä voi avata jännittäviä liiketoimintamahdollisuuksia johtavien tuotemerkkien kanssa, mutta myös yhteistyössä nuorten merkkien kanssa. Loppujen lopuksi tuskin mikään muu muotialan segmentti on yhtä riippuvainen innovatiivisista painatus- ja viimeistelyvaihtoehdoista kuin urheiluvaatemarkkinat. Samalla digitaaliset prosessit tarjoavat ainutlaatuisia mahdollisuuksia tuottaa pienempiäkin mallistoja kohtuullisin kustannuksin.

Tutustu urheiluvaatteiden uusimpiin innovaatioihin osoitteessa Urheiluvaatteet Pro 2024joka järjestetään^19. -22. maaliskuuta 2024. Sportswear Pro esittelee uusimmat teknologiat ja ratkaisut tilattavaan ja räätälöityyn urheiluvaatetuotantoon. Näyttelyssä ja visionäärisessä trendifoorumissa esitellään urheilu- ja aktiivipukumerkkien ja -valmistajien kestävämpiä, nopeampia ja kevyempiä tuotantoratkaisuja näytesuunnittelusta ja automatisoiduista digitaalisista työnkuluista innovatiivisiin materiaaleihin ja integroituihin puettaviin teknologioihin. Rekisteröidy täällä ja käytä tarjouskoodia SWPJ404 ja säästä 30 euroa.