Suurkuvatulostuksen haaste: halvat vs. kestävät tuotteet

Sonja Angerer kertoo, miten painotuotteiden ostajat haluavat ostaa halpoja mutta kestäviä tuotteita ilman lisäkustannuksia. Onko tämä todella totta ja mitä se tarkoittaa suurkuvatulostuksen tulevaisuuden kannalta?

Monet kirjapainot tarkistavat liiketoimintaansa joulun ja uudenvuoden aikana. Uutta vuotta silmällä pitäen he tarkastelevat tulevia suuntauksia ja valmistautuvat liiketoimintaansa ja työntekijöitään kaikkiin mahdollisiin haasteisiin, joita he voivat kohdata.

Kestävät painosovellukset ovat edelleen suosittuja. Useimmissa Euroopan maissa vallitsevan haastavan taloustilanteen vuoksi on kuitenkin odotettavissa, että painotuotteiden kustannusten merkitys kasvaa entisestään. Tämän vuoksi monet painotalot ovatkin epävarmoja siitä, suosivatko ne kestäviä materiaaleja vai halvempia tuotteita.

Tässä artikkelissa tarkastelemme eri näkökulmia suurkuvatulostukseen ja keskustelemme haasteesta luoda tuotteita, jotka ovat kustannustehokkaampia mutta myös kestäviä.

Mitä ovat ”vihreät substraatit”?

Meneillään olevan ilmastokriisin vuoksi teollisuus etsii ratkaisuja, jotka ovat vähemmän haitallisia ympäristölle, mutta täyttävät silti asiakkaiden tarpeet. Viime vuosina PVC-pohjaista mediaa on käytetty runsaasti mainonnassa, ja sitä on oikeutetusti kritisoitu. Materiaali on edelleen välttämätön tietyissä sovelluksissa. Valmistajat ovat kuitenkin jo tuoneet markkinoille moniin vakiosovelluksiin painovälineitä, jotka on valmistettu vaihtoehtoisista, kestävistä materiaaleista.

Kun tarkastelemme näitä vaihtoehtoisia välineitä, voimme keskittyä niiden erilaisiin ominaisuuksiin. Tämä johtuu siitä, että ”kestävyydelle” tai ”vihreille” alustoille ei ole olemassa yleisesti hyväksyttyjä määritelmiä. Ympäristöystävällisiksi mainostetuilla substraateilla voi olla seuraavia ominaisuuksia:

• PVC-vapaa (esim. Heytex Heysign Ecotex).
• vesipohjainen liima(Mehler Texnologies Airtex Free)
• valmistettu kokonaan tai osittain kierrätysmateriaalista(Berger Textiles be.tex Samba Green).
• helposti kierrätettävissä(Sihl GreenGrafx Photo Paper).
• paikallisesti tuotettu ( Georg+Otto Friedrichin substraatit).
• kevyt ja helppo kuljettaa(Pongs Printex Softimage Lightbox).
• jotka on valmistettu uusiutuvista raaka-aineista(Katz Display Boards).

Erilaisten lähestymistapojen vuoksi on usein vaikea erottaa selvästi toisistaan todellinen ympäristönsuojelu ja viherpesu. On tärkeää tiedostaa, että painotuotteen ominaisuudet muuttuvat usein merkittävästi viimeistelyn aikana. Esimerkiksi messuosaston seinälle tuleva painatus laminoidaan ja liimataan alumiinikomposiittipaneeliin, mikä lisää huomattavasti koko tuotteen ekologista jalanjälkeä.

Miten voit määrittää mittatilaustyönä tehdyn painatuksen ekologisen jalanjäljen? Digitaalipainatuksessa tai kylttien valmistuksessa on ongelma, että ei ole olemassa yleisesti hyväksyttyjä standardeja, joiden avulla voitaisiin määrittää, mitä voidaan pitää ympäristöystävällisenä. Se on kuitenkin yksi tärkeä syy siihen, että asiakkaat valitsevat todennäköisesti halvemman ratkaisun, mikä tekee painotalojen kannalta haastavammaksi vakuuttaa painotuotteiden ostajat vaihtoehtoisten materiaalien ostamisesta.

Useimmissa tapauksissa kestävät substraatit ovat kalliimpia kuin perinteiset tuotteet, koska tuotanto ja käsittely ovat monimutkaisempia. Lisäksi kestävyydessä on eroja. Kestävää ja säänkestävää PVC:tä ei ole niin helppo korvata. Jos esimerkiksi vaihtoehtoisesta materiaalista valmistettu banneri joudutaan painattamaan uudelleen useita kertoja aiotun esilläoloaikana kulumisen vuoksi, asiakkaan hankekustannukset nousevat huomattavasti.

Kuitenkin vain pieni osa suurkuvasovelluksista on tarkoitettu pysyväksi ulkomainonnaksi.

Konsultointi palveluna

Kirjapainoille tämä tarkoittaa, että tulevaisuudessa on keskityttävä konsultointiin. Monissa tapauksissa painotuotteiden ostajat valitsevat jo ennestään tuntemansa alustan. Vaikka saatavilla olisi helposti painomateriaaleja ja viimeistelymenetelmiä, joiden ekologinen jalanjälki on pienempi.

Lisäksi on suositeltavaa sisällyttää tuotevalikoimaan enemmän vaihtoehtoisia painotuotteita. Loppujen lopuksi, jos edullinen, mutta ympäristöä kuormittava tulostusmateriaali on vakiovaihtoehto mihin tahansa sovellukseen, kirjapainojen ei pitäisi olla kovin yllättyneitä, jos niiden asiakkaat valitsevat sen.

Asiakkaan mieltymyksistä riippumatta painotalot voivat kuitenkin toteuttaa toimia, joilla ne tekevät painotuotteiden tuotannosta ympäristölle vähemmän haitallista. Näihin kuuluvat mm:

• energiatehokkaat painokoneet
• luotettavat tuotannon työnkulut
• substraattien tehokas käyttö
• komposiittimateriaalien välttäminen mahdollisuuksien mukaan

Myönteistä on, että kaikki nämä toimenpiteet auttavat myös alentamaan tuotantokustannuksia.

Ilmastonsuojelu ja alhaiset hinnat eivät sulje toisiaan pois.

Kun tarkastellaan suurkuvatulostuksen eri näkökulmia, on selvää, että kysymys siitä, ovatko vihreät alustat vai erittäin alhaiset hinnat hallitsevia tulevaisuudessa. Tulevaisuutta ajatellen useimpien alan toimittajien on tarjottava ympäristöystävällisiä tuotteita yksinkertaisesti siksi, että asiakkaat vaativat niitä.

Ei ole kuitenkaan myöskään odotettavissa, että ympäristöystävällisistä painotuotteista voidaan periä korkeampia kustannuksia. Siksi tuotantomenetelmiä on tehostettava entisestään. Tämä vähentää resurssien kulutusta ja auttaa ympäristöä. Tämä on voitto ympäristölle ja teollisuudelle!

Tutustu suurkuvatulostuksen ja kestävän kehityksen uusimpiin innovaatioihin FESPA Global Print Expo 2024-messuilla, jotka ovat Euroopan johtava tulostus- ja opastealan näyttely. Tapahtuma järjestetään^{19. -22}. maaliskuuta 2024 RAI Amsterdamissa, Alankomaissa. Rekisteröidy täällä ja käytä tarjouskoodia FESJ406 saadaksesi 30 euron alennuksen.