Soveltuuko mustesuihkutulostus mainoslahjoihin täydellisesti?

Mainoslahjat ovat edelleen asiakkaiden mieleen. Digitaalinen painatus sopii erinomaisesti haptisen mainonnan nostamiseen seuraavalle tasolle. Sonja Angerer kertoo, mikä tekee mustesuihkutulostuksen ja mainoslahjojen yhdistelmästä niin houkuttelevan tulostajille.

Ovatko mainoslahjat edelleen suosittuja? Ne ovat, vaikka monissa Euroopan maissa vallitsee taloudellinen taantuma. Saksan mainostuoteteollisuusyhdistyksen (GWW) mukaan vuonna 2022 pelkästään Saksassa lahjatuotteisiin käytetyt kustannukset kasvoivat noin 6 prosenttia edellisvuodesta 2,8 miljardiin euroon. Tämä on edelleen huomattavasti vähemmän kuin ennen pandemiaa. On kuitenkin otettava huomioon, että Nielsenin tutkimusten mukaan mainoskulut vähenivät Saksassa 3,4 prosenttia samalla ajanjaksolla, ja suuntaus näyttää jatkuvan.

Ovatko mainostuotteet kysyttyjä?

Muihin mainonnan muotoihin verrattuna mainostuotteet ovat edelleen suosittuja ja ajankohtaisia. Tämä saattaa johtua siitä, että Saksassa 89 prosenttia mainoksista on hyvin laajasti saatavilla. GWW:n viimeaikaisten tutkimusten mukaan suurin osa näiden tuotteiden vastaanottajista säilyttää niitä vähintään yli vuoden ajan. Lisäksi tämä tekee mainostuotteista erittäin kestävän mainonnan muodon.

Mitkä ovat nykyiset suuntaukset myynninedistämistarkoituksessa annettaviin lahjoihin liittyen?

Kuluttajien ja mainostajien vaatimukset ovat muuttuneet viime vuosina: Yleisten tuotteiden laaja jakelu ei ole yhtä suosittua, kun taas henkilökohtaiset, ajankohtaiset ja satunnaiset mainoslahjat otetaan edelleen hyvin vastaan. Tämä johtaa lyhyempiin painosmääriin ja muuttuvien tietojen sovelluksiin, mikä tekee liikelahjoista ihanteellisen segmentin digitaaliselle painatukselle.

Suosituimmat mainostuotteet on erittäin helppo valmistaa mustesuihkutekniikalla. Suosituimpia mainoslahjoja ovat esimerkiksi kynät, sytyttimet, laukut ja mukit.

Miten mainostuotteita valmistetaan mustesuihkutulostuksella?

Nykyään on tavallista, että mainostuotteet koristellaan silkkipainolla, fleksopainolla ja tamponipainolla. Suurissa painosmäärissä analoginen painatus voi edelleen olla kustannustehokkain vaihtoehto. Nykyään teollinen mustesuihkutulostus on erittäin kilpailukykyistä ja tarjoaa lisäksi personointia.

UV-kovetteista mustetta käytetään yleensä muovisten lahjatavaroiden tulostamiseen mustesuihkutekniikalla. Tulostettavan pinnan on kuitenkin oltava tasainen tai vain hieman kaareva, jotta tulostus ei sumentuisi paikoissa, joissa tulostuspää on liian kaukana alustasta. Mimaki tarjoaa UJF MKII -sarjaan kebab-vaihtoehdon erityisesti sylinterimäisten kohteiden suoraan tulostamiseen.

Mustesuihkutulostimissa, jotka on optimoitu mainostuotteiden tulostamiseen, kuten Roland DG:n tulostimissa tai joissakin Mutohin malleissa, on usein suurempi, 100-150 mm:n välyskorkeus kuin kalvoihin ja kartonkeihin keskittyvissä laitteissa. Useiden pienten mainostuotteiden samanaikaista tulostamista varten tulostusalustassa voi olla malli, johon ne asetetaan tarkasti.

Myös sublimaatiotyönkulut ovat yleisiä, erityisesti kuppien ja pullojen osalta, joissa käytetään pyöreitä kuumapuristimia mukeja ja pulloja varten. Paperipohjaisissa mainosmateriaaleissa, kuten laatikoissa, tyynyissä tai muistikirjoissa, käytetään usein vesipohjaista mustetta.

Tekstiililahjatavaroissa, kuten joukkuepaidoissa, käytetään usein sublimaatiovärejä. Nämä vaativat kuitenkin polyesterialustan, joten suorapainatus pigmenttiväreillä (DTG) ja DTF:llä on yhä suositumpaa, koska ne tarttuvat lähes mihin tahansa kaupallisesti saatavilla olevaan tekstiilikuituun.

Tarjoavatko mainostuotteet mahdollisuuksia kirjapainoille?

Myynninedistämistuotteet ovat tärkeä osa markkinointikokonaisuutta. Digitaalipainossa ne voidaan helposti personoida, esimerkiksi suoramainoksia tai lahjoituskirjeitä varten.

Kilpailu on kuitenkin kovaa, erityisesti verkossa mainostajat voivat tilata tavallisia lahjatavaroita hinnoilla, joiden kanssa pienemmät keskisuuret yritykset eivät yleensä pysty kilpailemaan.

Yksi tapa erottua joukosta on erikoistua omaperäisiin ja laadukkaisiin lahjatuotteisiin. Nämä ovat suosittuja sellaisten toimistojen keskuudessa, jotka hallinnoivat suuria mainosbudjetteja ja etsivät aina uusia, luovia ja luotettavia yhteistyökumppaneita. Digitaaliset tulostimet voivat tällöin sisällyttää mukaan omia mallejaan, joustavuuttaan ja personointimahdollisuuksiaan.

Siksi kannattaa tutustua tarkemmin mainostuotteiden markkinoihin. Erityisesti aikana, jolloin monet perinteiset mainosvälineet ovat menettämässä merkitystään, nämä markkinat tarjoavat edelleen paljon mahdollisuuksia lisämyyntiin.

Jos haluat tutustua uusimpaan sisältöön, joka kattaa monenlaisia aloja, kuten mustesuihkutulostuksen, digitaalisen tulostuksen ja silkkipainon, tilaa FESPAn ilmainen kuukausittainen uutiskirje FESPA World, joka on saatavilla englanniksi, espanjaksi ja saksaksi.