PrintGreenin Tom Maskill: muuttuvat käsitykset tulostuksesta

Vastikään käynnistetyn PrintGreen-aloitteen puheenjohtaja Tom Maskill kertoo, miten sen tavoitteena on käyttää todellisia tietoja muuttamaan ihmisten käsitystä painamisen kestävyydestä.

Painoteollisuuteen kohdistuu jatkuvia paineita pienentää ympäristöjalanjälkeään. Totuus tulostuksen todellisesta vaikutuksesta kestävään kehitykseen voi kuitenkin hukkua lukuisiin virheellisiin käsityksiin ja väärään logiikkaan, jotka usein antavat tulostuksesta paljon huonomman kuvan planeetalle kuin se todellisuudessa on.

Aiemmin tänä vuonna käynnistettiin PrintGreen, jonka tavoitteena on korjata osa näistä virheistä ja antaa sekä tulostusalan ammattilaisille että potentiaalisille asiakkaille tarkkoja tietoja heidän valitsemistaan tuotteista. Puhuimme Webmartin toimitusjohtajan ja nykyisen PrintGreenin puheenjohtajan Tom Maskillin kanssa siitä, miten se tekee tämän.

PrintGreen sai alkunsa, koska alalla tehtiin paljon hienoa työtä – ammattialajärjestöjen ylläpitämiä kestävän kehityksen työryhmiä, jotka loivat paljon erinomaista sisältöä, oppaita ja resursseja. Ne tekivät kuitenkin usein samankaltaisia asioita itsenäisesti. Kun kestävän kehityksen kaltaista ongelmaa käsitellään koko toimialalla, meidän pitäisi pyrkiä ratkaisemaan se toimialana yhdessä ja yhtenäisesti.

PrintGreenin alkuperäisenä tavoitteena oli siis koota kaikki yhteen ääneen ja toivoa, että yhdessä voimme saada aikaan suuremman vaikutuksen. Aluksi tämä tarkoitti keskusteluja muiden ammattialajärjestöjen kestävän kehityksen työryhmien vetäjien kanssa. Tästä syntyi Sustainability Superhub, koska tarkoituksena oli tuoda yhteen nämä siiloutuneet toiminnot yhtenäisellä äänellä.

Sen pohjalta kehitimme PrintGreenin. Lanseerasimme sen muutama kuukausi sitten, mutta olemme työskennelleet kulissien takana PrintGreenin parissa noin vuoden ajan. Olemme kaikki vapaaehtoisia, ja PrintGreenin rahoittaa teollisuus, mutta olemme edistyneet melko hyvin lyhyessä ajassa.

Tulostuksen kannalta keskeistä on se, että menetämme paljon liiketoimintaa, koska tulostuksen kestävyyteen liittyy virheellisiä käsityksiä. Euroopassa menetetään 337 miljoonaa euroa sen vuoksi, että painotuotteita ei pidetä kestävinä kanavina.

Paperi kasvaa kirjaimellisesti puissa – se on yksi eniten kierrätetyistä materiaaleista – ja itse painoteollisuus on kuluneiden 10-15 vuoden aikana tehnyt valtavan, valtavan matkan hiilidioksidipäästöjen vähentämiseksi siihen pisteeseen, jossa se on kestävän kehityksen näkökulmasta erittäin tehokas kanava.

Sitä vastoin on olemassa muita kanavia – esimerkiksi digitaalisia – joiden oletettiin vielä aivan viime aikoihin asti olevan erittäin hyviä planeetalle tai jopa sellaisia, joilla ei ole mitään vaikutusta planeetalle. Totuus on, että digitaalisen markkinoinnin päästöt ovat suuremmat kuin ilmailuteollisuuden. Mutta meillä on ollut vuosikymmeniä ”Go green, go paperless” -kampanjoita tai ”Vaihda digitaaliseen ja säästä ympäristöä” -kampanjoita, jotka ovat edelleen kaikkien mielessä, ja se maksaa alalle epäoikeudenmukaisesti paljon rahaa.

PrintGreen on siis perustettu puuttumaan tähän keskeiseen ongelmaan: varmistamaan, että painotuotteet ovat tasapuolisesti edustettuina toimistojen ja painotuotteiden ostajien silmissä.

Keskeinen työkalumme on tällä hetkellä tuotteen hiilidioksidilaskuri. Laskuri kattaa vain kaupallisen…