Äskettäisessä FESPA Innovation & Trends (FIT) -virtuaalitapahtumassa kokosimme yhteen kolme painajaa eri puolilta maailmaa keskustelemaan vaatteiden koristelun uusimmista suuntauksista ja alan tulevaisuudesta.

Juontaja: Graeme Richardson-Locke: yhdistysten johtaja ja tekninen johtaja, FESPA. Graemella on 35 vuoden kokemus alalta. Hän aloitti oppisopimuskoulutuksessa ja eteni useissa johtotehtävissä ennen kuin hän siirtyi FESPAan nykyiseen tehtäväänsä. Hän on myös Academy of Screen and Digital Printing Technologiesin jäsen.

Asiantuntijat: Samir Sadikoglu, BirSifir Tekstil AS:n omistaja ja toimitusjohtaja Turkissa. Oltuaan 24 vuotta perheyrityksessä, ETF Tekstilissä, Samirin uusi yritys on urheiluvaatteiden ja muotivaatteiden valmistajille suunnattu sopimusseulapainolaite. Hän omistaa myös Grit3.com-verkkokauppabrändin.

Raitis Purins, latvialaisen Printfulin markkinointipäällikkö. Printful on on-demand fulfilment -asiantuntija, joka tarjoaa verkkokaupan varastointia, räätälöityjä painatuksia, kirjontaa ja tuotteiden drop-shipping-toimintoja verkkokauppiaille.

Mark Gervais, Ningbo Shenzhou Knitting Companyn silkkipainon johtaja, Shenzhou, Kiina. Mark on työskennellyt silkkipainon parissa vuodesta 1977 lähtien, ja hän on johtanut Ningbon valtavaa kapasiteettia (jopa 850 000 kappaletta päivässä) vuodesta 2009 lähtien. Hän on myös Academy of Screen and Digital Printing Technologiesin jäsen.

Silkkipaino tarjoaa edelleen paljon arvoa volyymituotannossa ja tuotteiden parantamisessa erikoistehosteiden avulla. Näetkö kuitenkin, että digitaalinen print-on-demand-toiminta voi vaikuttaa tuotemerkkien seulapainon kysyntään?

Mark: Jos otetaan huomioon sellaiset tekijät kuin suunnittelukirjastot ja suoraan kuluttajille suunnatut liiketoimintamallit, niin kyllä, uskon, että meillä on varmasti tietty osuus markkinoista, jota voimme hyödyntää. Omilla markkinoillamme ja liiketoimintamalleillamme pyrimme vain yhdistämään digitaalisen ja silkkipainon. Puhutaan erikoisefekteihin tarkoitetusta silkkipainosta, ja me yritämme vain yhdistää nämä kaksi tekniikkaa. Mielenkiintoista on, että hybridi perustuu silkkipainoon ja silkkipaino voi tukeutua hybridiin.

Meillä on ollut näitä räätälöinti- ja personointiratkaisuja, täysin digitaalisia ratkaisuja, joissa ihmiset voivat mennä sisään, tehdä vartaloskannauksen ja sitten räätälöidä vaatteita istuvuuden, erilaisten somisteiden ja grafiikan sekä eri paikkojen mukaan. Meille se on vielä kehittymässä. Näemme joitakin mahdollisuuksia, mutta emme ole vielä hypänneet DTG-areenalle tai puhtaasti digitaalisiin tuotteisiin. Luotamme edelleen niihin mahdollisuuksiin, joita näemme näyttö- ja digitaalitekniikan yhdessä tarjoamissa mahdollisuuksissa.

Graeme: Graeme: Minäkin olen oppinut sen. Olen tutkinut paria räätälöintisovellusta, joissa älypuhelinteknologian avulla kartoitetaan vartaloa, jotta vaatteeseen saadaan täydellinen istuvuus. Luulen, että se on vasta alkuvaiheessa. Kun katson joitakin erikoisefektejä, jotka ovat mahdollisia silkkipainossa, minun on vaikea uskoa, että niitä koskaan tullaan näkemään mustesuihkupäässä – esimerkiksi heijastavia helmiä ja joitakin karkeista materiaaleista, joita voidaan käyttää silkkipainossa.

Mark: Uskon, että kun 3D-digitaalisen tulostuksen nopeus nousee, ja jos sintrattuja metalleja voidaan tulostaa digitaalisella tulostimella, se ei tule olemaan piezo-tyyppinen pää. Se voi olla toisenlainen suutin, toisenlainen tulostuspää, mutta uskon, että teknologiat alkavat sulautua yhdeksi digitaaliseksi ratkaisuksi. Ehkä enemmänkin teollisten suuttimien sovelluksia.

Graeme: Samir, olet molemmissa leireissä. Sinulla on sähköisen kaupankäynnin brändi ja sinulla on silkkipaino. Mikä on näkemyksesi digitaalisen painamisen paineesta seulapainossa?

Samir: Mielestäni tärkeintä on ymmärtää asiakkaita ja asiakkaita, joita palvelet. Saamme aika ajoin spesifikaatioita tai taideteoksia, ja niissä lukee, että ne on painettava digitaalisesti. Joskus syynä ovat ympäristönäkökohdat, joskus taas se, että graafiset suunnittelijat eivät ehkä ole tietoisia perinteisen ja digitaalisen painotekniikan mahdollisuuksista.

Mielestäni paras ratkaisu on ottaa huomioon sekä graafinen suunnittelu että painatusprosessi. Paras yhdistelmä ja mahdollisuus soveltaa digitaalisen tekniikan etuja vaatteessa olevaan taideteokseen tekevät muutoksen. Kuten sanoin, saamme nykyään tilauksia, jotka voidaan hyvin helposti valmistaa perinteisillä menetelmillä, mutta jotka pyydetään painamaan digitaalisesti, jopa hyvin suurina määrinä. Se on itse asiassa eräänlainen ristiriita.

Sähköisen kaupankäynnin näkökulmasta katsottuna laitoksessamme ei paineta kymmenien vaan satojen kappaleiden sarjassa. Satojen sarjassa silkkipainanta on taas edullinen verrattuna digitaaliseen painatukseen sekä kustannus- että laatuteknisesti, koska pyrimme lisäämään vaatteisiin joitakin erikoistehosteita. Digitaalipainossa on vielä tilaa kasvaa, tilaa kehittyä nopeuden, laadun tai erikoistehosteiden osalta. Esimerkiksi DTG-painokoneiden linssimäisiä tulosteita on juuri nyt tulossa markkinoille.

Raitis: Raitis: Hienoja kommentteja kollegoiltani. Yksi asia, joka minun on mainittava, on se, että ilman print on demand -tulostusta DTG-tulostuksen avulla emme olisi pystyneet käynnistämään liiketoimintaa. Seulapainolla ei olisi koskaan pystytty tarjoamaan näin alhaisia kustannuksia yhdelle tuotteelle. Periaatteessa voit aloittaa liiketoiminnan pienimmällä mahdollisella investoinnilla.

Se on DTG:n taikaa. Kertakäyttökappaleet. Voit esittää hyviä perusteluja sille, miksi sinun pitäisi käyttää silkkipainoa – esimerkiksi irtotavarasta, joistakin asioista, joita DTG:llä ei voi tehdä, tai laadusta. Viime vuosina DTG-tulostimet ovat kuitenkin pyrkineet parantamaan laatua. Ehkä parin vuoden tai vuosikymmenen kuluttua se on jo tapahtunut, mutta tällä hetkellä DTG-tekniikka voi tarjota vain yhden asian: personoinnin.

Jokainen myymälässäsi myytävä tuote on ainutlaatuinen. Voit lisätä nimesi tai mitä tahansa haluat, ja tämä on mahdollisuus, jonka suuremmat tuotemerkit voivat tarjota asiakkailleen. Tämä on tärkein argumentti. Toinen peruste on nopeus markkinoille – kuinka nopeasti voit tarjota uusia malleja. Voit julkaista tuotteen, ja seuraavana päivänä voit aloittaa sen painamisen. Tilauspainatuksella se on mahdollista. Voit halutessasi tarjota sata tai tuhat erilaista mallia. Seulapainossa se on tietääkseni hieman haastavampaa.

Graeme: DTG voi olla myös hyvä tapa testata markkinoita, jos olet perustamassa tuotemerkkiä ja toimitat tuotteita drop-shipping-periaatteella. Jos käytät sitä jatkuvasti, menetät tuotemerkin omistajana jonkin verran marginaalia sen vuoksi, että joku muu tekee kaiken työn puolestasi, mutta sillä on paljon etuja. Olen työskennellyt useiden mikrobrändien kanssa, jotka halusivat vain testata muotoilua ja nähdä, miten markkinat reagoivat joihinkin heidän ideoihinsa, ja DTG oli täydellinen ratkaisu.

Joissakin näistä tapauksista teemme pohjustuksen DTG:llä ja siirrymme sitten suurempaa tuotantomäärää varten silkkipainoon, kun olemme varmistaneet mallien ja tuotteen arvon. Kyseessä on erittäin tehokas yhdistelmä prosesseja ja välineitä, jotka ovat meidän kaikkien käytettävissä.

Näet koko keskustelut täällä, ja lisätietoja FESPA Innovation and Trends Printed Clothing -tapahtuman ensimmäisestä päivästä löydät täältä.

Tutustu digitaalisen tekstiilitulostuksen uusimpiin innovaatioihinGlobal Print Expo 2021-tapahtumassa, joka on Euroopan johtava näyttö- ja digitaalisen laajakuvatulostuksen, tekstiilitulostuksen ja opasteiden näyttely. Tutustu uusimpiin tuotteisiin, verkostoidu samanmielisten kanssa ja tutustu uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin. Rekisteröidy nyt ja käytä kampanjakoodia FESH101 saadaksesi 30 euron alennuksen.