Digitaaliset opasteet ovat jo vakiintuneet yhdeksi opastealan innovatiivisimmista aloista, ja Rob Fletcher tarkastelee joitakin sovelluksia, jotka osoittavat tämän tekniikan loputtomalta vaikuttavia mahdollisuuksia.

Kun on kyse opasteiden innovoinnista, digitaaliset opasteet ovat yksi muita merkittävämpi markkina-alue. Tämä opastemuoto tarjoaa tuotemerkeille ja markkinoijille monenlaisia tapoja olla yhteydessä kuluttajiin ja auttaa lisäämään tietoisuutta tuotteista ja palveluista tavoilla, joita painettuun muotoon ei ole mahdollista saada.

Ehkä kaikkein jännittävin näkökohta näillä markkinoilla on se, että tutkimusta ja kehitystä tehdään jatkuvasti, jotta teknologiaa voidaan parantaa entisestään ja tarjota entistä laajempi valikoima välineitä ja vaihtoehtoja kuluttajien tavoittamiseksi.

Digitaalisia opasteita käytetään edelleen monilla innovatiivisilla tavoilla, kuten automatisoidun todellisuuden (AR) avulla maailman suurimman kolikkopeliautomaatin luomiseen tai siihen, että ohikulkijat voivat luoda täydellisen voileipänsä digitaalisessa muodossa. FESPA.com poimii joitakin viime aikojen mielenkiintoisimpia kappaleita, jotka kuvaavat markkinoiden jatkuvasti kasvavaa potentiaalia.

Moderni käänne klassikkopeliin

Ocean Outdoor työskentelee monien suurten tuotemerkkien kanssa digitaalisten opastekampanjoiden parissa. Yksi viime kuukausien merkittävimmistä hankkeista oli Ocean Outdoorin ja Taiton yhteistyö Space Invaders -videopeliklassikon nykyaikaista elvyttämistä varten. Kampanja osui samaan aikaan, kun pelistä tuli 45-vuotias, ja sitä ovat pelanneet ihmiset ympäri maailmaa.

Ocean Outdoor käytti tilaisuuden kunniaksi suurikokoisia digitaalisia screenejään yhdeksässä kaupungissa eri puolilla Yhdistynyttä kuningaskuntaa ja Eurooppaa. Näyttöön ilmestyi jättimäisiä QR-koodeja, joita skannaamalla ohikulkijat saattoivat ladata Taito Space Invaders -sovelluksen puhelimeensa ja alkaa pelata peliä ja ”puolustaa” kaupunkiaan muilta kampanjassa mukana olleilta.

Erityisen erikoiseksi tämän kampanjan teki AR:n käyttö; pelkän mobiilipelin sijaan Ocean Outdoor herätti klassisen pelin henkiin käyttämällä Googlen ARCore- ja Geospatial API:ta sekä omaa DeepScreeniä. Kun pelaajat pitivät mobiililaitettaan ylhäällä, näytti siltä, että jättimäiset Space Invaders -versiot hyökkäsivät rakennuksia vastaan heidän edessään kadulla.

Turvallisuus etusijalla opasteissa

Toinen Ocean Outdoorin hiljattain toteuttama kampanja oli DOOH-asiantuntijan ja matkapuhelin- ja internetoperaattorin EE:n välinen yhteistyö, jonka tarkoituksena oli näyttää Manchesterin asukkaille turvallisia reittejä kotiin yöllä.

Yhteistyössä Saatchi & Saatchi Londonin kanssa kehitetyssä ja naisten yöajan turvallisuutta koskevan peruskirjan innoittamassa hankkeessa hyödynnettiin Oceanin suoraa datasyöttöä, josta saatiin paikkatietoja, jotka auttoivat ohikulkijoita suunnittelemaan reittejään kotiin pimeän tultua. Taksien odotusaikoja, bussipysäkkien sijainteja sekä juna-, raitiovaunu- ja bussiaikatauluja näytettiin 42 digitaalisessa mainostaulussa eri puolilla kaupunkia.

Neljässä paikassa olevat näytöt havaitsivat myös lähestyvät jalankulkijat ja reagoivat niiden mukaan jakamalla paikkakuntakohtaisia matkustusvaihtoehtoja.

”Kampanja oli suorassa lähetyksessä klo 20.00-3.00 joka ilta (maaliskuun 13. päivään asti), hieman ennen kuin kellot siirtyivät eteenpäin BST:n aikaan ja illat valkenivat”, Ocean Outdoor sanoi. ”Kampanjassa esitellään yksi EE:n Stay Connected Data -palvelun monista tavoista, joilla ihmiset pysyvät yhteydessä myös silloin, kun heidän kuukausittainen datarajansa on saavutettu.

”Tämä kampanja ratkaisi todellisen ongelman ja osoittaa digitaalisen kodin ulkopuolisen median voiman, ulottuvuuden ja roolin vastuullisena yhteisökanavana.”

Yhteydet yhteisöön

Vaikka kylttien ensisijainen tehtävä on näyttää tietoa, kuka sanoo, etteivät ne voi tarjota muutakin? JCDecaux UK toteutti hiljattain yhdessä Manchesterin kaupunginvaltuuston kanssa erikoiskampanjan, jossa digitaalisiin näyttöihin lisättiin ilmainen wi-fi eri puolilla kaupunkia.

JCDecaux UK varusti olemassa olevan CIP-näyttöverkostonsa Smart City -teknologialla. Ohikulkijat voivat käyttää ilmaista wi-fi:tä jokaisessa paikassa, jossa wi-fi-symboli näkyy näytön yläreunassa.

Tämän lisäksi joihinkin näyttöihin asennettiin liiketunnistimet, joilla mitattiin kävijämääriä ja kulkusuuntaa, jotta yleisömäärät ja suuntaukset voitiin määrittää vuorokaudenajan, viikon ja kuukauden mukaan. Tätä käytettiin neuvoston tiedottamiseen ehdotetuista jalankulkuhankkeista eri puolilla keskustaa, mikä auttaa parantamaan kävelyn ja pyöräilyn saavutettavuutta.

Lisäksi Greater Manchesterin poliisin kanssa solmitun kumppanuuden ansiosta CIP-järjestelmät varustettiin lähettämään julkisen palvelun viestejä ja viestejä kriittisistä tapahtumista koko kaupungin keskustan verkostossa.

Koolla on merkitystä

Innovaatio ei välttämättä tarkoita, että kyltin on oltava täysin tanssiva ja laulava AR- ja vuorovaikutteinen, vaan se voi yksinkertaisesti tarkoittaa rajojen ylittämistä koon suhteen. Näin kävi Daktronicsille yhdessä sen viimeisimmistä projekteista, jossa asennettiin valtava digitaalinen näyttö Gillette Stadiumille, joka on National Football Leaguen (NFL) raskaan sarjan New England Patriotsin kotikenttä.

Daktronics valmisti ja asensi ennätyksellisen kyltin yhteistyössä joukkueen, Kraft Groupin ja New England Revolutionin, Major League Soccer -seuran, joka myös pelaa stadionilla, kanssa. Pohjoisen päädyn alueella sijaitseva uusi kaarevasäteinen videonäyttö on 60 jalkaa korkea ja 370 jalkaa leveä, ja sen kokonaispinta-ala on 22 200 neliöjalkaa, mikä tekee siitä koko NFL:n suurimman päädyn alueen.

Laite on niin joustava, että se voi näyttää yhden suuren kuvan tai useita video- ja sisältövyöhykkeitä, ja siinä voidaan näyttää mikä tahansa yhdistelmä suoraa videokuvaa, pikakatseluja, tilastoja, pelitietoja, grafiikkaa, animaatioita ja sponsoriviestejä.

Mahdollisuuksien maapallo

Kun nyt puhutaan koosta, digitaalisten merkkien alalla työskentelevät ovat varmasti nähneet uutiset valtavasta uudesta rakennushankkeesta Las Vegasin kirkkaiden valojen keskellä. The Sphere, jättimäinen uusi digitaalinen installaatio, otettiin käyttöön aiemmin tänä vuonna, ja se tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia brändin luomiseen ja näyttämiseen. Itse rakennus on itse asiassa viihdytyspaikka, mutta alamme kannalta kiinnostavinta on sen ulkopuoli, sillä rakennuksen ulkopuoli on peitetty 54 000 neliömetrin LED-valoilla, mikä tekee siitä maailman suurimman LED-seinän.

Samankaltainen hanke, joka on ehkä jäänyt hieman vähemmälle huomiolle, löytyy ”Metasight”-kaupungista Saudi-Arabiasta. Unilumin käytti lähes 15 000 neliömetriä LED-näyttöjä kaupungin luomiseksi, ja sen keskipisteenä oli jättimäinen pallonmuotoinen näyttö. Metasight Globe on halkaisijaltaan 35 metriä ja se loistaa nyt kirkkaana ja näyttää erilaisia kuvia ja viestejä.

Tämä on vain pieni valikoima projekteja, jotka osoittavat digitaalisten opasteiden jatkuvasti laajenevia rajoja. Tällä alalla on niin paljon muuta innostavaa, emmekä malta odottaa, että pääsemme palaamaan aiheeseen ensi vuonna nähdaksemme, kuinka pitkälle teknologia on edennyt.