Laurel Brunner keskustelee Kornit Digitalin vuoden 2020 vaikutuksista sekä ympäristöä, yhteiskuntaa ja hallintoa koskevasta raportista. Raportissa kerrotaan, kuinka muotibrändit ovat vastuussa 20 prosentista maailman jätevesistä joka vuosi ja kuinka digitaalinen tekstiilipainatus vähentää vedenkulutusta 95 prosentilla ja energiankulutusta 94 prosentilla.
Digitaalisen tekstiilituotantoteknologian kehittäjä Kornit Digital on hiljattain julkaissut vuoden 2020 vaikutus- ja ympäristö-, sosiaali- ja hallintoraporttinsa (”ESG”). Siinä kerrotaan, että muotialalla ylituotetaan noin 30 prosenttia ja että se on vastuussa 20 prosentista maailman jätevesistä vuodessa. Tämä tekee muoti- ja tekstiiliteollisuudesta yhden maailman saastuttavimmista aloista, mikä ei ole ympäristön kannalta rohkaisevaa.
Muodin tuotantomalli ei eroa 1980- ja 1990-luvun sanomalehtiteollisuuden tuotantomallista. Sanomalehtien kustantaminen perustui aiemmin klassiseen teolliseen malliin, jossa yksikkökustannusten alentamiseksi käytettiin mittakaavaetuja. Valtavat rullapainokoneet valmistavat valtavia määriä tavaraa pienin yksikkökustannuksin. Tämä muuttui World Wide Webin myötä vuonna 1994, joten nykyään painosmäärät ja hävikki ovat paljon pienemmät. Kunnes verkkokilpailu lukijoista pakotti muutokseen, ylituotantoa perusteltiin sanomalehtijulkaisemisen liiketoimintamallin peruskivellä: mainostuloilla. Erittäin tuottoisa toiminta oikeutti liiallisen painamisen ja hukkapainatuksen. Nykyään muoti- ja tekstiiliteollisuudessa noudatetaan samanlaista mittakaavaan perustuvaa mallia, ja ylituotantoa perustellaan nopeasti muuttuvien ja usein arvaamattomien muotisuuntausten sattumanvaraisuudella. Tämän on muututtava.
Tekstiilituotannon digitaalisen painatuksen kannattajat ovat varmoja siitä, että tilausmalli yhdistettynä kehittyneeseen painotekniikkaan voi tehdä tekstiilituotannolle saman kuin sanomalehtiteollisuudelle. Se voi muuttaa sen täysin, joten ajatus muotituotannon tilauksesta tapahtuvasta tuotannosta saa yhä enemmän kannatusta.
Myönteistä on se, että vaatteiden kysyntään perustuvan online-toiminnan pitäisi johtaa siihen, että ei-toivottuja vaatteita syntyy vähemmän. Jos malli yhdistetään verkossa toimivaan käytettyjen vaatteiden markkinapaikkaan, asiat alkavat näyttää erittäin houkuttelevilta, erityisesti maapallon kestävyyden kannalta. Digitaalinen tekstiilien painaminen vähentää veden käyttöä 95 prosenttia ja energian käyttöä 94 prosenttia. Kornitin mukaan niiden järjestelmät voivat vähentää kasvihuonekaasupäästöjä 82 prosenttia. Yritys odottaa tuottavansa vuoteen 2026 mennessä noin 2,5 miljardia ”vaatekappaletta” ilman ylituotantoa. Kornitin raportissa arvioidaan, että suora digitaalinen tuotanto säästää 4,3 biljoonaa litraa vettä vuodessa. Jos kaikki menee suunnitelmien mukaan, myös kasvihuonekaasupäästöjä säästyy 17,2 miljardia kiloa.
Vesisäästöt johtuvat siirtymisestä painovärien käyttöön, jolloin kankaan valmistuksessa ei enää tarvita värjäystä ja siihen liittyviä erilaisia prosesseja. Grafiikkateollisuus on jo hyvin perillä, kun on kyse painotuotannossa käytettävien materiaalien ympäristövastuullisuudesta. Kun tähän lisätään vielä tekstiilien ja vaatteiden kuljettamiseen eri puolilla maailmaa liittyvien kuljetuspäästöjen väheneminen, siirtyminen digitaaliseen muotiin näyttää erittäin myönteiseltä. Lisäksi vaatetuksesta on hyötyä, koska se tekee vaatetuksesta paljon helpommin saavutettavaa pienyrityksille, jotka haluavat tarjota palveluja paikalliselle taloudelle.
Kuluttajien lannistaminen perinteisen muotimyyntimallin käytöstä ei kuitenkaan ole helppoa eikä nopeaa. Digitaalisen painatuksen nopeuden on oltava paljon suurempi, jotta volyymit voidaan saavuttaa, erityisesti eri painoisille kankaille, kuten pellavalle ja silkille. Myös vakiintuneen liiketoiminnan kanssa on kamppailtava. Pitkään analogisia perinteitä noudattaneiden intressien horjuttaminen saattaa kuitenkin olla odotettua helpompaa. Ratkaisevaa on erilaisten mahdollisuuksien yhdistyminen: liiketoimintamalli, muotoilu ja luovuus, teknologia ja ennen kaikkea kuluttajien tuki.
Lähdetiedot: Tämä artikkeli on tuotettu Verdigris-projektissa, joka on alan aloite, jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta painamisen myönteisistä ympäristövaikutuksista. Tämä viikoittainen kommentti auttaa painotaloja pysymään ajan tasalla ympäristöstandardeista ja siitä, miten ympäristöystävällinen liikkeenjohto voi auttaa parantamaan yritysten tulosta. Verdigris-hanketta tukevat seuraavat yritykset: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplashPR, Unity Publishing ja Xeikon.