Henkilökohtainen painatus on arvokas väline yrityksille, jotka haluavat vahvistaa kuluttajasuhteita ja lisätä myyntiä. Suuret tuotemerkit, kuten Coca-Cola, Cadbury, Heinz ja Diageo, hyödyntävät tätä välinettä tarjotakseen räätälöityjä tuotteita ja kokemuksia.
Jos haluat lisätodisteita personoidun painatuksen arvosta, sinun tarvitsee vain katsoa, kuinka yhä useammat yritykset käyttävät sitä osana markkinointi- ja myyntistrategioita. Yhä useammat tuotemerkit käyttävät personointia saadakseen enemmän yhteyksiä kuluttajiin ja kasvattaakseen tiettyjen tuotteiden myyntiä.
Tämä on erityisen tärkeää suurille tuotemerkeille, ja jotkin maailman tunnetuimmista yrityksistä ovat sisällyttäneet yksilöllisen painatuksen tarjontaansa. Olipa kyse sitten jostain yksinkertaisesta, kuten pullon etiketin vaihtamisesta, tai syvällisemmästä, kuten laatikon muotoilun muuttamisesta, esimerkkejä tästä lähestymistavasta on yhä enemmän – ja tämä on hyvä uutinen alan painotaloille.
Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten maailman ikonisimmat ja tunnetuimmat tuotemerkit käyttävät henkilökohtaisia painatuksia….
Tee jokaisesta hetkestä ikimuistoinen
Yksi maailman johtavien toimijoiden tunnetuimmista esimerkeistä personoidusta painatuksesta on Coca-Cola, joka tarjoaa nyt asiakkaille mahdollisuuden personoida useita tuotteitaan. Nopea käynti Coca-Colan verkkosivustolla tarjoaa käyttäjille mahdollisuuden räätälöidä Coca-Cola-tölkkejä tai lasipulloja, jotka voidaan sitten lähettää lahjaksi jollekin toiselle.
Se ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista kuin jonkun nimen lisääminen juoman kylkeen. Coca-Cola antaa asiakkaille myös mahdollisuuden muuttaa pullon etiketin tai tölkin kyljen varsinaista muotoilua, jotta se sopisi erityistilaisuuteen tai tiettyyn teemaan. Kuluttajien käytettävissä on muun muassa syntymäpäiväteema, uudenvuoden merkkiteema, urheilujoukkueen logo ja jopa valmistujaisjuhlien kuvitus, johon kuuluu myös korsetti.
CAPTION: Coca-Cola tarjoaa personointimahdollisuuksia useissa tuotteissa.
Henkilökohtaistaminen on mahdollista kolmessa Coca-Colan johtavassa tuotteessa: klassisessa Coca-Colassa, Diet Colassa ja Coke Zerossa.
”Henkilökohtainen Coca-Cola-pullo on täydellinen kosketus, juhlitpa sitten suurta virstanpylvästä tai nautit hissin pienistä hetkistä”, Coca-Cola sanoi. ”Henkilökohtaiset tölkit lisäävät myös tarinan jokaiseen kulaukseen. Tee jokaisesta hetkestä ikimuistoinen!”
Samanlaista reittiä kulkee myös Cadbury, joka tarjoaa kuluttajille mahdollisuuden antaa oman leimansa kuuluisiin suklaatuotteisiinsa. Ehkä yksi tunnetuimmista esimerkeistä tästä on sen ikoninen Toblerone, jonka paperipohjaiseen kuoreen voi nyt kirjoittaa mitä tahansa, jonkun nimestä lyhyeen viestiin.
Viime vuosina Cadbury on laajentanut tätä tarjontaa entisestään, ja muita esimerkkejä ovat jalkapallojoukkueiden lisääminen Dairy Milk -pakkauksiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Asiakkaat voivat myös lisätä viestejä, nimiä ja muuta tekstiä kuuluisiin suklaapatukoihin sekä tiettyihin valintarasioihin, kuten Milk Tray -laatikkoon.
Tämän lisäksi Cadbury antaa asiakkaille mahdollisuuden personoida joidenkin suklaamunatuotteidensa pahvipakkaukset pääsiäisen 2025 lähestyessä alkua.
Kynän voima
Täysin toisenlaisen lähestymistavan personoituihin etiketteihin on omaksunut Heinz, joka kehitti viime vuonna ainutlaatuisen konseptin Saudi-Arabian asiakkaille. Saudi-Arabian 23. syyskuuta vietettävän kansallispäivän kunniaksi Heinz luopui tilapäisesti ikonisesta ketsuppietiketistään, jotta ihmiset voisivat jakaa omia onnitteluviestejään.
YMPÄRISTÖ: Heinz keksi innovatiivisen personoinnin Saudi-Arabiassa.
Kampanjassa ketsuppipulloissa oleva kuuluisa Heinz-logo korvattiin tyhjällä vihreällä avainkivellä, johon ostajat saivat merkitä omat viestinsä. Ihmiset saattoivat sitten skannata useissa suurkaupungeissa olevissa mainostauluissa näkyvän QR-koodin ja lähettää kansallispäivän viestinsä.
Vaikka teknisesti kyseessä ei ole painettu viesti, tyhjän tilan tarjoaminen asiakkaille vuorovaikutukseen brändin kanssa tarjoaa mielenkiintoisen mahdollisuuden niille, jotka työskentelevät brändien kanssa painetun viestin personoinnin parissa.
”Ketsupin poistaminen tuotemerkistä alueen ykkösmerkkinä on järjenvastainen rakkauden tekomme, jolla haluamme juhlistaa saudiarabialaisten kuluttajien kanssa kuningaskuntaa, sen rikasta kulttuuria, perintöä ja yhtenäisyyttä.” ”Ketsuppi on nyt myös Saudi-Arabian tärkein ketsuppi. Heinz on innoissaan voidessaan tarjota kuuluisan Keystone-merkkimme ihmisille mahdollisuuden ilmaista ylpeyttään. Tässä ainutlaatuisessa kampanjassa annamme saudien äänien nousta keskiöön”, Kraft Heinz MEA:n markkinointipäällikkö Passant El Ghannam sanoi tuolloin.
Taiteellinen tekoäly
Tämän kierroksen päättää alkoholijuomajätti Diageo, jolla on tarjolla erilaisia personointivaihtoehtoja. Viime vuonna paljastettiin yksi silmiinpistävä vaihtoehto, jossa asiakkaat voivat tekoälyn avulla kuvitella uudelleen, miltä sen kuuluisat Johnnie Walker -pullot näyttävät.
”Johnnie Walker x Scott Naismith” on tekoälyä tuottava kokemus, joka toteutetaan yhteistyössä skotlantilaisen taiteilijan Scott Naismithin kanssa ja jonka avulla asiakkaat voivat suunnitella yhdessä henkilökohtaisen pullon Johnnie Walker Blue Label -juomaa – yksinoikeudella Edinburghissa, Skotlannissa viime elokuussa.
CAPTION: Diageo käytti tekoälyä auttaakseen asiakkaita suunnittelemaan omat pullot Johnnie Walker -tuotteelleen.
Kävijöitä pyydettiin vastaamaan kolmeen yksinkertaiseen kysymykseen, jotta he saisivat vaikutteita Naismithin työn keskeisiin teemoihin, jotka lopulta vaikuttivat pullon suunnitteluun. Kysymykset synnyttivät erilaisia värejä, sijainteja, taiteellisia tyylejä ja vuorokauden aikoja, ja tuloksena oli ainutlaatuinen pullo, joka painettiin vain muutamassa minuutissa.
Kokemuksen taustalla oli Project Halo -projekti, jonka avulla sekä tuotemerkit että kuluttajat voivat yhdessä luoda yksilöllisiä etikettimalleja ja tuotetaideteoksia. Diageo sanoi, että tämä antaa kuluttajille mahdollisuuden luoda tuotteisiinsa yhteisiä malleja, jotka perustuvat generatiiviseen tekoälyyn.
”Tämä oli ensimmäinen kokeilu laajemmassa alustassa, jota Breakthrough Innovation -tiimi tutkii, ja se tutkii, miten voimme käyttää tekoälyä vastuullisesti mahdollistamaan fanien ja taiteilijoiden välisen yhteistyön”, Diageon globaalin innovaatiopäällikön Will Harvey sanoo. ”Henkilökohtaistamisen kysyntä ei näytä hidastumisen merkkejä, joten olemme iloisia voidessamme tarjota mahdollisuuden luoda ainutlaatuisia tekoälyä hyödyntäviä malleja.”
Tämä on vain pieni esimerkki tuotemerkeistä, jotka käyttävät painettua personointia tuotteissaan, ja todellisuudessa on paljon muutakin. Jos haluat lisätietoa tästä innovaatiosta ja muista markkinoiden mahdollisuuksista, käy Personalisation Experience 2025 -tapahtumassa Messe Berlinissä Saksassa 6.-9. toukokuuta.
Tutustu viimeisimpiin personoinnin innovaatioihin Personalisation Experience 2025-tapahtumassa, joka on digitaalisen painamisen viimeisimmän personalisoinnin esittelyyn keskittyvä huipputapahtuma, joka tarjoaa alan ammattilaisille tilaisuuden tutustua innovatiivisiin teknologioihin, kestäviin käytäntöihin ja tulevaisuuteen suuntautuviin strategioihin. Tapahtuma järjestetään 6.-9. toukokuuta Messe Berlinissä, Saksassa. Ilmoittaudu messuille täällä ja käytä tarjouskoodia PEXJ501, jolloin pääsylippusi maksaa vain 50 euroa.