Mikä on mustesuihkutulostuksen tulevaisuus?

COVID-järjestelmään liittyvät epävarmuustekijät jatkuvat monissa maissa, ja tämä vaikuttaa todennäköisesti painoteollisuuteen. Sonja Angerer kertoo, miten COVID on vaikuttanut painotaloihin ja miten ne voivat varmistaa liiketoimintansa tulevaisuuden mukautumalla.

COVID-19 vaikuttaa edelleen useimpiin maihin eri puolilla maailmaa, ja nyt talvella useat Euroopan maat harkitsevat rajoitusten ja lukitusten käyttöönottoa viruksen leviämisen vähentämiseksi. Vaikka hallitukset toivovat voivansa lieventää vaikutuksia, talouden elpyminen on hidasta tai ei tapahdu lähiaikoina maissa, jotka ovat kärsineet vakavista vaikutuksista.

Miten tämä vaikuttaa tulostimiin? Tässä artikkelissa tarkastelemme tulostimien asiakkaita ja toimittajia. Lisäksi ehdotan joitakin menetelmiä, joita tulostamot voivat käyttää liiketoimintansa turvaamiseksi.

Tulostimien asiakkaat muuttuvat ikuisesti

Kesällä 2021 näytti siltä, että asiat palaisivat ennalleen, sillä monissa maissa monet suurmyymälät, ravintolat ja pubit avautuivat yleisölle. Valitettavasti tapaukset ovat lisääntyneet, ja tämä vaikuttaa todennäköisesti merkittävästi painoteollisuuteen. Jopa digitaalinen painaminen voi vaikuttaa, sillä liiketoiminnan keskeiset alat muuttuvat paljon nopeammin kuin aiemmin odotettiin.

Jos haluamme selvittää, miksi COVID-19:llä on ollut niin suuri vaikutus alaan, meidän on tarkasteltava käyttäytymispsykologiaa. Tottumusten muuttaminen vie aikaa, mutta asiantuntijoiden mukaan se muuttuu automaattiseksi 3 kuukauden kuluttua. Painotuotteiden, kuten käyntikorttien ja esitteiden, osalta tämä ei ole ihanteellista. Lähes kahden vuoden ajan olemme tottuneet siihen, että markkinointimateriaalia saa verkossa sen sijaan, että se olisi painettu paperille. Se on todennäköisesti normi jatkossa.

Viimeisten 18 kuukauden aikana monet ihmiset ovat rajoittaneet fyysistä kanssakäymistä muiden kanssa. Monet vähittäiskauppiaat ja ravintolat ovat saattaneet palvelunsa ja tuotteensa asiakkaidensa saataville verkossa. Se, että asiakkaat saavat kätevästi tavaransa toimitettua kotiovelleen, on saanut heidät vakuuttuneiksi siitä, että on tärkeää ostaa tuotteita verkosta.

Museot ja näyttelyt näyttävät elpyneen. Saksan Nürnbergissä sijaitsevassa uudessa Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseumissa kävi viimeisten kahden kuukauden aikana jo noin 30 000 kävijää COVID-19:ään liittyvistä rajoituksista ja aikarajoituksista huolimatta. Myös muutamat loppukesän ja alkusyksyn aikana Keski-Euroopassa järjestetyt messut onnistuivat odotettua paremmin. Näin ollen voidaan olettaa, että näiden painotoiminnan alojen pitäisi olla lupaavia tulevaisuudessa.

Raaka-ainepula muuttaa tulostusmaailmaa

On hyvin tiedossa, että toimitusketjujen maailmanlaajuinen häiriö vaikutti jonkin verran painatusalustateollisuuteen, minkä vuoksi monet toimittajat eivät pystyneet toimittamaan tiettyjä tuotteita lainkaan tai niiden hinnat nousivat huomattavasti. Tämä vaikutti vakavasti niihin painotaloihin, jotka olivat tottuneet tilaamaan suuria määriä substraatteja tiettynä ajankohtana. Monet menettivät lukuisia asiakkaita, koska he tilasivat muiden painotalojen kanssa, jotka olivat varastoineet vakiomuotoisia substraatteja etukäteen ja pystyivät toimittamaan ne.

Voidakseen täydentää varastojaan painotalojen on investoitava enemmän varastoihin ja muutettava kassavirtaansa, mikä muuttaa joidenkin yritysten liiketoimintaa perusteellisesti, erityisesti kaupunkialueilla, joissa jalkatilanne on hyvin kallis.

Raaka-aineiden ja mikrosirujen puute on vaikuttanut valmistajiin, mikä on nostanut hintoja ja viivästyttänyt toimituksia merkittävästi. Koska tilanteen odotetaan jatkuvan, tulostajien on harkittava laitteistoinvestointeja pidemmällä aikavälillä, jotta uudet koneet ovat valmiina, kun niiden on täydennettävä kapasiteettiaan tai korvattava vanha kone.

Tästä kehityksestä on hyötyä. Käytettyjen koneiden markkina-arvo todennäköisesti nousee, koska näitä tulostimia on helposti saatavilla. Lisäksi, koska monien tulostimien suosittujen laitteiden päivitykset ovat viime vuosina olleet vain asteittaisia, on tullut helpommaksi pitää ja käyttää vanhempaa laitetta vielä vuoden ajan, koska laatu ja tuottavuus eivät eroa kovin paljon nykyisestä mallista.

Miten tulostimet voivat mukautua COVIDin aikana?

Yhä useammat lääketieteen asiantuntijat uskovat, että COVID-19 pysyy Euroopassa jonkin aikaa, todennäköisesti vuosia, samalla kun käy ilmi, että taloustieteilijät olivat liian optimistisia ennustaessaan huomattavaa kasvua useimpien maiden osalta vuonna 2021.

Kirjapainojen on ehkä mukautettava liiketoimintastrategiaansa. Jotkin teollisuuden alat pysyvät todennäköisesti ennallaan, esimerkiksi museografiikka, autojen päällystäminen ja messut. Toiset alat, kuten ravintolagrafiikka ja POS-tekniikka, kärsivät todennäköisesti pidemmällä aikavälillä, kun taas toiset alat voivat tehdä loistavan paluun (kylttien valmistus, ulkomainonta) tai jopa menestyä (teollinen mustesuihkutekniikka). Kaiken kaikkiaan kasvuodotusten väheneminen monilla painoteollisuuden aloilla vaikuttaa todennäköiseltä. Siksi on entistäkin tärkeämpää tarkistaa jatkuvasti liiketoimintamalleja ja etsiä uusia markkinarakoja, jotka tarjoavat uusia liiketoimintamahdollisuuksia.