Vaikka urheiluvaatemarkkinoilla on jo nyt vilkas segmentti, jossa monet tarjoajat kilpailevat liiketoiminnasta, on vielä paljon uusia tulokkaita. Rob Fletcher puhuu Jelenewille, joka on erikoistunut tarjoamaan urheiluvaatteita ja asusteita naisille pyöräilyssä.
Uuden yrityksen käynnistäminen millä tahansa markkinoilla on haasteellista, kun otetaan huomioon laajemmat taloudelliset ongelmat, joita me kaikki kohtaamme. Mutta jos tähtäimessäsi on alue, joka on jo täynnä johtavia nimiä ja tuotemerkkejä, tehtävästä tulee vieläkin hankalampi.
Tämä ei kuitenkaan ole estänyt uusia tulokkaita yrittämästä urheiluvaatteiden alalla. Vaikka tällä alalla on paljon kilpailua ja monia eri tarjoajia, monet yritykset menestyvät tuomalla markkinoille uusia tuotteita, jotka kilpailevat vakiintuneempien tarjousten kanssa.
Yksi tällainen yritys on Jelenew, joka on erikoistunut pyöräilyyn erikoistuneille naisille tarkoitettujen urheiluvaatteiden ja asusteiden tarjoamiseen. Vuonna 2021 perustettu yritys on saanut entisen naisten pyöräilyn maailmanmestarin Marion Clignetin tuen, joka antaa teknistä opastusta kilpailijoista erottuvien tuotteiden luomisessa.
Jelenew perusti yhdessä Clignetin kanssa ”Sprinters Jersey Lab” -yrityksen, joka perustuu Jelenewin omaan CurveTec-teknologiaan, jonka tarkoituksena on saavuttaa juuri tämä tavoite. Yhdistämällä tämän tekniikan silmäänpistäviin malleihin, jotka on toteutettu erityisellä painotekniikalla, Jelenew on pystynyt herättämään runsaasti kiinnostusta koko naisten pyöräilymaailmassa ja houkuttelemaan asiakkaita ympäri maailmaa.
”Jelenewin tehtävänä on edistää maailmanlaajuista naisten pyöräilyä ja rohkaista naisia olemaan oma itsensä ja ylittämään rajoja”, Jelenew sanoi. ”Yhdistämme pyöräilyn toiminnallisuuden haute couture -tekniikkaan ja -estetiikkaan ja valmistamme ammattimaisia pyöräilyvaatteita kaikenmuotoisille ja -kokoisille naisille maailmanlaajuisesti.”
Metsästys ”todellista” naisten pyöräilyvaatteita varten
Kun syvennytään tarkemmin suhteeseen Clignetin kanssa, tämä paljastaa enemmän Jelenewin keskittymisestä kasvuun ruuhkaisilla markkinoilla.
Vuonna 1990 alkaneella ammattilaisurallaan Clignet voitti kuusi maailmanmestaruutta ja kaksi hopeamitalia edustaessaan Ranskaa olympialaisissa. Kaikkiaan Clignet saavutti uransa aikana yli 350 voittoa, mukaan lukien etappivoitot ja voittopaidat naisten Tour de Francessa ja Giro Women’s Tourissa.
Aivan kuin tämä kaikki ei olisi ollut tarpeeksi vaikuttavaa, Clignet saavutti kaiken tämän epilepsiapotilaana. Diagnoosin vuoksi Clignet menetti ajokorttinsa 22-vuotiaana, mutta se sai hänet aloittamaan yhteisöllisen pyöräilyn, joka viitoitti tietä hänen erittäin menestyksekkäälle pyöräilyuralleen.
Kun Clignet lopetti kilpapyöräilyn, hän jatkoi panostamista pyöräilykoulutukseen ja naispuolisten pyöräilijöiden oikeuksiin ja sitoutui edistämään naisten pyöräilyä. Tämä puolestaan johti hänet yhteistyöhön Jelenew’n kanssa, koska hän oli aiemmin puhunut vaikeuksistaan löytää pyöräilyvaatteita, jotka on todella suunniteltu naisille ja jotka sopivat heidän anatomiseen rakenteeseensa, fysiologisiin tarpeisiinsa ja esteettisiin vaatimuksiinsa.
”Olipa kyse harjoittelusta tai kilpailusta, hän etsi pyöräilyvaatteita, jotka sopivat täydellisesti lihasten suojaamiseen, mukavuuteen ja estetiikkaan”, Jelenew sanoi. ”Hän uskoi, että näiden ongelmien ratkaiseminen voisi saada useammat naiset rakastumaan pyöräilyyn.
”Suurin osa markkinoilla olevista naisten pyöräilyvaatteista oli kuitenkin vain pienennetty versio miesten pyöräilyvaatteista eri painatuksella, kunnes hän kohtasi Jelenewin, naisten urheilumerkin, joka on aidosti sitoutunut puuttumaan näihin ongelmiin.”
Palauttaminen naisten pyöräilyyn
Clignet päätti liittyä Jelenew’n palvelukseen ja aloittaa uuden yrityksensä: luoda naisten tarpeisiin sopivia pyöräilyvaatteita ja edistää naisten pyöräilyn kehitystä.
”Aivan kuten hän voitti sairautensa aiheuttamat esteet ja rikkoi jatkuvasti ennätyksiään, hänen uudeksi haasteekseen tuli suorituskykyisten ja esteettisesti miellyttävien pyöräilyvaatteiden luominen”, Jelenew sanoi.
Jotta Jelenew voisi saavuttaa tavoitteensa todellisten naisten pyöräilyvaatteiden osalta, se käytti haute couture -tekniikoita ratkaistakseen naispyöräilijöiden ongelmat. Näitä ovat muun muassa rintakehän paine, heikko vyötärö- ja vatsalihasten tuki sekä riittämätön istuvuus ja joustavuus hartioiden ja kainaloiden alueella.
Silloin syntyi Sprinters Jersey Lab, jossa Clignet työskenteli Jelenewin kanssa muuttaakseen aiemmat ongelmansa tutkimusaiheiksi ja tukeakseen muita naispyöräilijöitä ympäri maailmaa.
”Hän työskentelee suunnittelutiimimme kanssa saadakseen ratkaisuja haute couture -tekniikoista, ratkaisten istuvuusongelmia CurveTec-tekniikalla, vähentäen kitkaa, tarjoten lihassuojaa ja auttaen voimantuotannossa”, Jelenew sanoi.
”Sprinters Jersey Lab loi sisäisen ilmastoinnin säätöjärjestelmän, jonka kangasteknologia on räätälöity kehon eri vyöhykkeille. Kehitimme myös huippuluokan saumattoman istuvuustekniikan, kitkattoman ompelutekniikan ja tieteelliset saumojen asennot, joilla vältetään kulumista ja herkkien alueiden vaurioitumista.”
Varmistaakseen, että vaatteet vastaavat täysin naisten tarpeita, Clignet testasi henkilökohtaisesti tuotteita ja auttoi niiden hiomisessa. Itse asiassa hän käytti Jelenewin pyöräilyvaatteita Le Marion Clignet’n epilepsia-hyväntekeväisyyspyöräilykilpailussa, jossa hän sai kiitosta vaatteiden suunnittelusta.
”Haute couture -lähestymistavan mukaisesti Clignet ja suunnittelutiimi etsivät jatkuvasti alan erinomaisia yhteistyökumppaneita ja sovelsivat huippuluokan vaatteiden valmistustekniikoita urheiluvaatteiden suorituskyvyn parantamiseen samalla kun lisäsivät niihin ripauksen muotia”, Jelenew sanoi.
Jos haluat seurata Jelenewin ja Clignetin jalanjälkiä ja menestyä urheiluvaatemarkkinoilla, hyvä paikka aloittaa olisi Sportswear Pro 2024, joka järjestetään tässä kuussa Amsterdamissa FESPA Global Print Expo 2024 -messujen yhteydessä.
Sportswear Pro 2024 -tapahtuma järjestetään 19.-22. maaliskuuta, ja sinne on tervetulleita näytteilleasettajia eri aloilta, jotka kaikki ovat paikalla puhumassa kävijöille kasvumahdollisuuksista näillä markkinoilla ja siitä, miten he voivat tukea osallistujia kasvutavoitteissaan.
Tutustu uusimpiin osoitteessanovations osoitteessa urheiluvaatteet Urheiluvaatteet Pro 2024joka järjestetään19. -22. maaliskuuta 2024. Sportswear Pro esittelee uusimmat teknologiat ja ratkaisut tilattavaan ja räätälöityyn urheiluvaatetuotantoon. Näytesuunnittelusta ja automatisoiduista digitaalisista työnkuluista aina osoitteessainnovatiiviset materiaalit ja osoitteessaNäyttelyssä ja visionäärisessä trendifoorumissa esitellään urheilu- ja aktiivipukeutumisbrändeille ja -valmistajille kestäviä, nopeampia ja kevyempiä tuotantoratkaisuja, jotka perustuvat yhdistettyihin puettaviin teknologioihin. Rekisteröi täällä ja käytä koodia SWPJ402.