Laajakuvatulostus: Kestävän kehityksen menestyksen avaintekijät

Viime vuosina yksi eniten keskustelua herättäneistä suuntauksista laajakuvamerkkien ja graafisen tulostuksen markkinoilla on ollut pyrkimys kohti kestävämpiä tai ympäristöystävällisempiä yrityksiä ja ratkaisuja.

Vielä nykyäänkin jotkut brändinomistajat haluavat ajatella, että painetut kampanjat ovat vähemmän ympäristöystävällisiä kuin digitaaliset vaihtoehdot. Kestävässä viestinnässä on kuitenkin kyse hyvin suunnitellusta konseptista ja älykkäästä kohderyhmän valinnasta. Digitaalinen painaminen sopii erinomaisesti kestävään viestintään.

Markkinoinnin, suunnittelun ja viestinnän ammattilaiset eivät ole nykyään aivan kadehdittavan hyvässä asemassa. Heidän asiakkaansa vaativat kampanjoita, joilla onnistutaan välittämään erittäin yksilöllisiä viestejä kohdeyleisöilleen.

Ihanteellisen mainoskampanjan pitäisi kuitenkin olla myös niin houkutteleva, että ihmiset jakavat sitä sosiaalisessa mediassa ja ehkä jopa pääsevät jonkin kuuluisan mainoskilpailun ehdokaslistalle. Ja kestävyys on hyvin usein osa vaatimusta.

Kestävä kehitys suunnittelemalla

Tehokkuuden ja hallitun ympäristövaikutuksen tasapainottaminen on monimutkainen tavoite. Kaikkien asianosaisten on pyrittävä laajentamaan mieliään ja poistettava ennakkoluuloja ja jo kauan sitten vanhentuneita ajattelutapoja. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että meidän kaikkien on ryhdyttävä hiilitilintarkastajiksi.

Tehokas, sosiaalisesti ja ympäristöllisesti vastuullinen kampanja ei ehkä tunnu mahdolliselta ilman tuotteiden elinkaaren hallinnan ja kiertotalousajattelun käsitteiden soveltamista suunnitteluprosessin alkuvaiheessa.

Onneksi digitaalinen tulostus on kestävä viestintävaihtoehto, koska paperi valmistetaan korjatuista, uusiutuvista raaka-aineista: puusta. Valvontaketjujärjestelmät, kuten FSC ja PEFC ovat jo pitkään varmistaneet, että suurin osa länsimaissa käytetystä paperista on vastuullisesti tuotettua.

Lisäksi monissa Euroopan maissa paperin kierrätysaste on noin 74 prosenttia, mikä tarkoittaa, että sama kuitu käytetään useaan kertaan uusien paperituotteiden raaka-aineena. Kun kuituja ei voida enää käyttää paperituotteisiin, ne kierrätetään muilla tavoin, esimerkiksi munalaatikoihin ja jopa lannoitteisiin.

Valitsemalla digitaalisia painovärejä, jotka ovat helposti poistettavissa nykyaikaisen paperinkierrätysteknologian avulla, varmistetaan, että tilanne pysyy näin suotuisana. Digitaalinen esipainotekniikka ja digitaalinen painaminen ovat myös poistaneet suuren osan aiemmin painotuotantoon liittyvästä jätteestä.

Vertaa tätä mallia digitaalisiin kanaviin, joissa viestien välittämiseen käytetään lukuisia lyhytikäisiä elektronisia laitteita. Nämä digitaaliset näytöt vaativat arvokkaita ja rajallisia raaka-aineita ja ovat energian nälkäisiä, jotta kampanjan viesti voidaan välittää yleisölle.

Huolimatta aloitteista, kuten Euroopan unionin sähkö- ja elektroniikkalaiteromua koskevat aloitteet (WEEE) -direktiivi, nämä näytöt saattavat edelleen päätyä myrkylliseksi elektroniikkaromuksi kolmannen maailman maihin tai kaatopaikoille. Sen sijaan kaikilla painotuotteilla on vankat kestävän kehityksen kriteerit.

Tämä on tietysti liian yksinkertainen jako, sillä nykyaikaisissa kampanjoissa hyödynnetään useita kanavia. Kytkemällä toisiinsa niin monta digitaalista kanavaa kuin tarvitaan ja niin monta painettua sovellusta kuin mahdollista, voimme luoda tehokkaita, mukaansatempaavia ja nykyaikaisia bränditarinoita tinkimättä kestävyystavoitteista.

QR-koodien (Quick Response) tai AR-sovellusten (Augmented Reality) avulla painotuotteet voivat helposti tarjota linkin videosisältöön, palautekanaviin tai verkkokauppoihin.

Kaikki painotuotteet eivät ole samanarvoisia

Digitaalinen laajakuvatulostus ei kuitenkaan rajoitu läheskään pelkästään paperipohjaisiin alustoihin. UV-kovetteiset painovärit soveltuvat lähes kaikille pinnoille, kuten lasille, perspexille, metallille, puulevyille ja jopa tekstiileille. Eco-Solvent- ja lateksiväreillä (ja vähäisemmässä määrin myös muilla vesipohjaisilla) musteilla voidaan myös tulostaa monille erilaisille materiaaleille.

Vaikka aaltopaperipohjaiset alustat ovat hyvin yleisiä jopa ulkokäyttöön joissakin Pohjois-Euroopan maissa, ne eivät sovellu kaikkiin hankkeisiin.

Verkkoalustat, jotka tyypillisesti valitaan tuulta läpäisevien ominaisuuksiensa vuoksi mainostauluihin ja muihin erittäin laajakantisiin ulkokäyttöön tarkoitettuihin sovelluksiin, valmistetaan PVC-pinnoitetusta polyesteriverkosta, mikä tekee niistä yhdistelmämateriaalin, jota on melko vaikea kierrättää. Koska verkko on öljypohjainen substraatti, se on kuitenkin sopiva resurssi jätteenpolttolaitoksille, jotka tuottavat sähköä ja kuumaa vettä suurkaupunkeihin.

Jotkin myyntipisteiden (POS) ja messujen suunnittelussa usein käytetyt jäykät vaahtomuovit ja kaikki komposiittilevyt ovat myös yhdistelmämateriaaleja, joita voidaan polttaa. Monet taustavalaistut ja bannerialustat, itseliimautuvat liimat ja muut laajakuvatulostuksessa yleisesti käytetyt materiaalit eivät kuitenkaan ole, joten ne on hävitettävä vastuullisesti.

Perusalustavaihtoehdot ovat kuitenkin useimmiten edelleen PVC-pohjaisia. Saatavilla on yleensä myös PVC-vapaita vaihtoehtoja, kuten tekstiilejä pehmeisiin opasteisiin, joilla korvataan julisteet ja kalvoille painetut opasteet. Ne ovat kuitenkin todennäköisesti kalliimpia, joten ympäristövastuullisen tulostuksen ostajan on päätettävä erikseen niiden käytöstä.

Useimpien analogisten ja digitaalisten raskaiden painovärien valmistukseen tarvitaan paljon energiaa ja muita resursseja, ja ne sisältävät jonkin verran haihtuvia orgaanisia yhdisteitä (VOC-yhdisteitä), jotka eivät ole varsinaisesti hyödyllisiä ihmisten terveydelle.

Haihtuvien orgaanisten yhdisteiden määrä vaihtelee musteen tyypin mukaan, ja liuottimet ja ekologiset liuottimet ovat vähemmän haitallisia kuin UV-kovetteiset tai vesipohjaiset musteet. Jotkin digitaalisten tulostimien valmistajat ovat pyrkineet tekemään musteistaan mahdollisimman turvallisia ympäristölle ja niiden kanssa työskenteleville ihmisille.

Muun muassa HP:n Latex-, Epsonin UltraChrome-, eräille Mimakin Eco-Solvent- ja UV-kovetteisille sekä EFI:n UV-LED-musteille on myönnetty ympäristö- ja työturvallisuusmerkkejä, kuten seuraavat. Greenguard. Onneksi – vastoin yleistä uskomusta – musteet ovat harvoin ongelma yhden alkuperän kierrätyksen kannalta, koska niiden määrä on liian pieni verrattuna materiaalin kokonaismäärään.

Yhdessä pysyminen

Kiertotalouslähestymistavassa on melko selvää, että yhdistelmämateriaaleja, joita on vaikea tai jopa mahdoton kierrättää, on parasta välttää. Tämä on entistäkin tärkeämpää, kun otetaan huomioon monissa suosituissa laajakuvasovelluksissa käytettävien materiaalien suuri määrä.

Toimistorakennuksen mainostaulu tai ikkunakalvo voi helposti tuottaa muutaman sata tai jopa tuhansia neliömetrejä foliojätettä käytön jälkeen. Yksittäistä alkuperää olevana materiaalina folio on arvokas raaka-aine kierrätystä varten. Valitettavasti monet suositut viimeistelyvaihtoehdot tekevät laajakuvatulosteista huolimattomasti tosiasiallisesti komposiittia.

Käytetty päällyslaminaatti voi olla eri materiaalia kuin perustulostusmateriaali, tai jäykkään kartonkiin kiinnitetty itseliimautuva materiaali voi olla vaikea poistaa. Kun laajakuvakampanjaa suunnitellaan tätä silmällä pitäen, painopalveluntarjoajat pystyvät yleensä auttamaan ja keksimään yhden alkuperäisen tai irrotettavan vaihtoehdon.

Tärkeintä on muistaa, että kysymys on esitettävä alun perin. Oikealla painoväri- ja alustayhdistelmällä voidaan myös välttää tarpeetonta viimeistelyä, mutta tämä edellyttää tarkoin määriteltyä sovellusta.

Vaikka laminoimattomien Eco-Solvent- tai Latex-musteella painettujen julisteiden lyhytaikainen tai keskipitkän aikavälin käyttö Keski-Euroopan sääolosuhteissa on täysin mahdollista, ulkoilman valonkestävyys voi aiheuttaa ongelmia, jos joku päättää myöhemmin jättää mainostaulun paikalleen useiksi vuosiksi kuukausien sijaan. Siksi Fujifilm, Agfa Graphics ja monet muut valmistajat tarjoavat kattavia ulkokestävyysoppaita eri laajakuvamustetyyppiensä kanssa.

Tehokkaan, mutta ympäristön kannalta vastuullisen kampanjan luominen edellyttää luovaa ja ennakkoluulotonta ajattelua sekä tietoisuutta kestävään kehitykseen liittyvistä kysymyksistä. Ympäristöajattelua sovelletaan hankkeen kaikissa vaiheissa, mutta suurkuvatulostus, jossa on rohkeita ja huomiota herättäviä sovelluksia, on tärkeä tukipilari kaikissa transmediaalisissa lähestymistavoissa.

Suunnittelukilpailun ehdokaslistalle pääseminen ja sosiaalisen median ”tykkäykset” tällaisille kampanjoille voivat hyvinkin olla väistämätön lisäbonus.