Kuinka käyttää sekä digitaalisia opasteita että painotuotteita tehokkaiden kampanjoiden luomiseksi?

Rob Fletcher tutkii, miten digitaalisia opasteita ja painotuotteita voidaan käyttää yhdessä tehokkaiden kampanjoiden ja näyttöjen luomiseksi.

Paljon on puhuttu ja kirjoitettu siitä uhasta, jonka digitaaliset opasteet aiheuttavat tietyille painotuotteille. Olipa kyse sitten siitä, että näytöt korvaavat staattiset mainostaulut tienvarsilla tai että kauppoihin ja vähittäismyyntiympäristöihin asennetaan digitaalisia opasteita painetun grafiikan sijasta, digitaalisen median tulvaa on vaikea sivuuttaa.

Vaikka monet ovat sanoneet, että digitaaliset opasteet korvaavat jotkin perinteiset painotuotteet, totuus on, että molemmilla välineillä on paikkansa. Itse asiassa monissa tapauksissa molempia tekniikoita voidaan käyttää rinnakkain, jotta voidaan luoda entistäkin tehokkaampia kampanjoita, näyttöjä ja muita asennuksia, joilla on suurempi vaikutus kuluttajiin ja ohikulkijoihin.

Seuraavassa tarkastelemme joitakin hankkeita, joissa on hyödynnetty sekä digitaalisia opasteita että painettuja materiaaleja, jotta voimme osoittaa, miten nämä tekniikat voivat toimia sopusoinnussa eivätkä toisiaan vastaan.

Rakentaminen tulevaisuutta varten

Ensimmäisenä vuorossa on Torontossa toimiva kylttien valmistaja Minoh Inc, joka integroi digitaaliset näytöt osaksi laajempaa seinägrafiikka-asennusta asiakkaalleen. Kyseinen asiakas oli Marlin Spring, integroitu kiinteistöyhtiö, joka hankkii, kehittää, rakentaa ja sijoittaa uudelleen omaisuutta eri puolilla Pohjois-Amerikkaa.

Marlin Spring pyysi Minohia tuottamaan grafiikkaa, jossa on inspiroivia sanoja, jotka kuvaavat sen keskeisiä periaatteita yrityksenä. Niiden oli tarkoitus täydentää tietoja, jotka näytettiin kolmella sisätilojen seinälle asennetulla videonäytöllä.

Sen sijaan, että Minoh olisi yksinkertaisesti sijoittanut grafiikkaa näytön viereen, hän kehitti suunnittelun, jossa näytöt peittävät sanat peittämättä kuitenkaan kokonaan ylisuurta tekstiä. Minoh käytti Drytac ReTac Textures Linen -yhtiötä grafiikkaosuuden toteuttamiseen ja tulosti koko suunnittelun itse HP Latex 365 -tulostimella.

”Asiakas oli aivan haltioissaan grafiikan ulkonäöstä sen jälkeen, kun se oli asennettu seinille”, Minohin myyntipäällikkö Steven Mayers sanoi. ”Työ onnistui niin hyvin, että asiakas haluaa käyttää tätä menetelmää uudelleen muissa projekteissa, ja odotamme innolla, että voimme tukea häntä tulevissa töissä.”

Busseissa

Muualla Clear Channel UK edistää sekä digitaalisten opasteiden että painotuotteiden käyttöä osana laajempia markkinointikampanjoita. Yritys omistaa verkoston kohteita, joissa asiakkaat voivat hyödyntää molempia medioita ja saada yhteyden mahdollisimman moniin ohikulkijoihin.

Yksi esimerkki tällaisesta laitteistosta ovat Clear Channel UK:n hallinnoimat bussipysäkit Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Merkittävässä osassa näistä on digitaaliset näytöt, ja ne voidaan koristella jonkinlaisella ikkunagrafiikalla. Tämä tarkoittaa, että jos kuluttaja ei huomaa digitaalisella näytöllä näytettyä alkuperäistä viestiä – kun se siirtyy eri mainostajien näyttöjen välillä – staattinen painettu viesti pysyy paikallaan, jolloin kuluttaja voi saada lisätietoja.

Kuvan esimerkissä BBC teki yhteistyötä Clear Channel UK:n kanssa mainostaakseen The Greatest Dancer -ohjelman uusinta sarjaa. Tanssikilpailu kutsuu ihmisiä eri puolilta Yhdistynyttä kuningaskuntaa kilpailemaan The Greatest Dancer -tittelistä. Tässä kampanjassa viestit esiteltiin digitaalisilla näytöillä bussipysäkeillä eri puolilla Yhdistynyttä kuningaskuntaa, ja niiden ohella värikkäillä ikkunagrafiikoilla varmistettiin, että ohikulkijat kiinnittivät huomiota.

Jos yksi näyttö ei olisi riittänyt, tässä esimerkkibussisillassa oli toinen näyttö, joka oli integroitu tulostusnäyttöön. Toisen näytön ansiosta voidaan esitellä kahta tuotemerkkiä samanaikaisesti, mutta se ei vaikuta pienemmän näytön ikkunaan asennettuun painettuun ikkunagrafiikkaan.

Pysy positiivisena

Toinen Clear Channelin esimerkki digitaalisten opasteiden ja painotuotteiden yhteistoiminnasta on sen uusi kumppanuus Positive Newsin kanssa. Positive News on tiedotusväline, jonka tarkoituksena on välittää miljoonille ihmisille julkisissa tiloissa rohkaisevia tarinoita edistyksestä.

Positive News raportoi uutisia sekä digitaalisissa että painetuissa kanavissa, ja joitakin sen tarinoita mainostetaan nyt Clear Channelin näytöillä eri puolilla Yhdistynyttä kuningaskuntaa. Digitaaliset näytöt tarkoittavat, että kuluttajat, jotka eivät ehtineet lukea juttua painettuna, voivat silti lukea positiivisia uutisia, mikä edistää sekä Positive Newsin digitaalista että painettua puolta.

”Out of Home on erittäin luotettava mediakanava, joka on täydellisessä asemassa vahvistamaan Positive Newsin tiimin tiukkaa journalistista työtä, sillä se jakaa visiomme myönteisen yhteiskunnallisen muutoksen aikaansaamisesta”, Clear Channel UK:n markkinointijohtaja Ben Hope sanoi. ”Tämä kumppanuus tarjoaa tilaisuuden saada hymyn huulille, ja mitäpä siinä ei voisi olla ihanaa?”

Harkitaan painetun ja digitaalisen opastuksen yhdistämistä

Digitaalisten merkkien ja painotuotteiden käyttämisestä yhdessä on selviä etuja, mutta mikä on paras tapa tehdä se? ECS Global tarjoaa ECS5:tä, pilviratkaisua, joka yhdistää paperin, digitaalisen ja näyttötekniikan välisen viestinnän. Palveluntarjoajan mukaan kaikkien viestintämuotojen hallinta yhdellä ratkaisulla poistaa tehottomuutta ja varmistaa tarkan ja ajantasaisen viestinnän.

”Yrityksesi kannalta on tärkeää, että voit käyttää kaikkia viestinnän muotoja yhdellä suunnittelutyökalulla, jonka avulla voit käyttää kaikkia digitaalisia opasteita, multimediaa ja paperisia opasteita”, ECS Global sanoo. ”ECS5:n avulla voit hallita kaikkea digitaalista ja painettua viestintääsi yhdellä pilvipohjaisella ratkaisulla.

”Tämän järjestelmän avulla voit suunnitella ja päivittää digitaaliset opasteet ja sähköiset hyllytunnisteet välittömästi yhdellä kojelaudalla, ja järjestelmän integrointi suunnitelmiin ja varastoon takaa suuren tarkkuuden.” ”Järjestelmän avulla voit suunnitella ja päivittää digitaaliset opasteet ja sähköiset hyllytunnisteet välittömästi yhdellä kojelaudalla. Voit myös hallita ja tulostaa paperisia kylttejä ja hyllytunnisteita, ja mobiililaitteiden ja -tulostimien integrointi poistaa tarpeen mennä back officeen ja antaa työntekijöille mahdollisuuden hoitaa nämä tehtävät nopeasti ja tehokkaasti myymälässä.”

Tässä esitellyt hankkeet ovat yksi monista, joissa käytetään sekä digitaalisia merkkejä että painotuotteita, ja markkinoilla on paljon muitakin esimerkkejä. European Sign Expo 2024 on oikea paikka niille, jotka haluavat tutustua näihin mahdollisuuksiin ja digitaalisten opasteiden uusimpaan kehitykseen.

Tutustu opasteiden uusimpiin innovaatioihin osoitteessa European Sign Expo 2024 Euroopan johtava opasteiden ja visuaalisen viestinnän näyttely. Se järjestetään^{19. -22}. maaliskuuta 2024 RAI Amsterdamissa, Alankomaissa. Rekisteröidy vierailulle täällä ja käytä kampanjakoodia ESEJ401 saadaksesi 55 euron alennuksen.