Kotimainonnan uusimmat suuntaukset

Nessan Cleary kertoo nykyisistä suuntauksista, jotka liittyvät ajoneuvojen grafiikkaan, kestävyyteen, digitaalisiin opasteisiin ja siihen, miten ulkomainonta soveltuu hyvin internet-meemeihin.

Pandemia ja sitä seuranneet lukitukset aiheuttivat melkoisen iskun ulkomainosbisnekselle, sillä mainostaminen ei ollut kovinkaan järkevää, koska niin monet ihmiset olivat jumissa kotona. Jopa silloin, kun lukitukset päättyivät ja kaikki palasivat normaaliin elämäänsä, oli joitakin todisteita siitä, että tavat, joilla olimme vuorovaikutuksessa ympäristön kanssa, olivat muuttuneet ja että ihmiset eivät kiinnittäneet yhtä paljon huomiota ulkokyltteihin.

Pandemian häivyttyä muistista ja normaalitilanteen palautuessa ennalleen kodin ulkopuolella tapahtuvan näyttämisen alalla odotetaan kuitenkin lähivuosina kasvua.

Tämä voi kattaa kaiken tienvarsilla olevista jättimäisistä mainostauluista ostoskeskusten ja bussipysäkkien julisteisiin. Vaikuttaa siltä, että lähes jokainen pinta tarjoaa nykyään jonkinlaisen mainosmahdollisuuden puistonpenkistä portaikkoihin, ja tämä edistää kodin ulkopuolella tapahtuvan mainonnan kasvua, joka KPMG Advisory -yhtiön mukaan on kasvanut 11 prosenttia vuodessa, vaikka mainonta muilla aloilla, kuten aikakauslehdissä ja televisiossa, on kärsinyt.

Ehkä selvin suuntaus on digitaalisten opasteiden nopea yleistyminen, kun näytöt alkavat korvata perinteiset painetut opasteet erityisesti pysäkkien kaltaisissa kiinteissä paikoissa. Ilmeinen etu on, että mainoksia voidaan kierrättää niin, että yhdellä näytöllä voi olla puoli tusinaa erilaista mainosta. Mainoksia voidaan vaihtaa reaaliaikaisesti kampanjan päättyessä tai päivän mittaan, esimerkiksi sään tai urheiluottelun tulosten muuttuessa tai yksinkertaisesti eri markkinasegmentteihin vetoamiseksi. Näytöt eivät tietenkään rajoitu vain kiinteisiin kuviin, vaan niissä voidaan näyttää myös animoitua grafiikkaa ja videoita.

Aikaisemmin näytöt olivat pieniä ja niitä käytettiin parhaiten sisätiloissa, joissa ne pystyivät selviytymään ympäristön valaistuksesta, mutta parin viime vuoden aikana monet suuret näytöt ovat tulleet ulkotiloihin. On olemassa joitakin mielenkiintoisia muunnelmia, kuten anamorfiset valkokankaat, joissa valkokangas voi vastata rakennuksen kaarevuutta tai joissa kaksi valkokangasta on päällekkäin rakennuksen kulman molemmin puolin, jolloin grafiikka voi siirtyä yhdeltä valkokankaalta kulman ympäri toiselle puolelle.

Digitaaliset opasteet sopivat myös yhteen toisen trendin kanssa, jonka mukaan yleisön sitouttaminen ja palautteen kerääminen yleisön reaktioista lisääntyy. Vuorovaikutteisten elementtien sisällyttäminen opasteisiin on hyvä tapa lisätä yleisön sitoutumista. Joissakin digitaalisissa opasteissa on kosketusnäyttöjä. Huolta herättää kuitenkin myös se, miten näiden mainosten tavoittavuutta voidaan mitata loukkaamatta ihmisten yksityisyyttä, ja tekniikoita, kuten NFC-antureiden käyttöä älypuhelimen läsnäolon tallentamiseksi, pidetään yleisesti liian pitkälle menevänä.

Vuorovaikutteisuus ei rajoitu vain digitaalisiin näyttöihin, sillä perinteiset painetut kyltit voivat sisältää myös QR-koodeja, jotka johtavat asiakkaat lisätietoja sisältävälle verkkosivustolle. Mikä tärkeintä, tätä sitoutumista voidaan mitata, jolloin mainostajat saavat laadukasta palautetta siitä, miten tehokas kukin kyltti on.

Toinen keino yleisön sitouttamiseksi on käyttää jättimäisiä 3D-esineitä ihmisten huomion kiinnittämiseen. Tällaisia voivat olla esimerkiksi jättimäinen vasaran malli, joka ohjaa ihmiset kohti rautakauppaa, tai erikokoiset eläimet tai veistokset, jotka on ripoteltu ympäri ostosaluetta korostamaan tiettyä kampanjaa.

Kestävä kehitys on nykyään useimmille tuotemerkeille tärkeä huolenaihe, sillä ne haluavat vakuuttaa asiakkailleen, että ne suhtautuvat ympäristöasioihin vakavasti. Tämä on vaikeampi saavuttaa ulkokäyttöön tarkoitetuissa näytöissä, koska grafiikan on kestettävä sään ja ympäristön vaikutuksia. On kuitenkin olemassa monia uusia substraatteja, jotka on valmistettu kierrätysmateriaaleista, joiden pitäisi auttaa vähentämään näyttöön liittyvää kokonaishiilijalanjälkeä. Voit lisätä tätä käyttämällä paikallista suurkuvatulostinta ja asennusyritystä, jolloin grafiikan kuljettamisesta näyttöpaikalle aiheutuva hiilijalanjälki pienenee.

Lisäksi monissa mainostauluissa on jonkinlainen valaistus, joten LED-valoihin siirtymisen pitäisi olla helppoa virrankulutuksen vähentämiseksi. Tämä on sekä kestävämpää että halvempaa. Vielä parempi vaihtoehto on käyttää aurinkoenergiaa grafiikan valaisemiseen.

Useimmat asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että on epätodennäköistä, että digitaaliset opasteet korvaavat kokonaan staattiset painetut näytöt. Sen sijaan useimmat mainostajat käyttävät todennäköisesti eri tekniikoiden yhdistelmää vahvistaakseen viestejään kustannustehokkaimmalla tavalla. Viime vuosina olemme nähneet viestien ilmestyvän monille eri pinnoille, erityisesti lattioille. Tämä johtuu osittain pandemian aikana jalkakäytäville ja seinille ilmestyneistä kylteistä, joissa varoitettiin pitämään 2 metrin etäisyys muista ihmisistä. Näitä lattiatarroja on edelleen runsaasti useita vuosia niiden kiinnittämisen jälkeen, mikä osoittaa, kuinka pitkäikäisiä nämä materiaalit voivat olla.

Toinen ulkotilojen näyttömuoto, joka on tekemässä paluuta, on A-kylttien käyttö, jotka voidaan pystyttää yrityksen ulkopuolelle kauppojen aukioloaikoina. Näihin sovelletaan usein paikallisen valtuuston sääntöjä, jotka koskevat tilan ja jalkakäytävien käyttöä, mutta yksi pandemian pysyvistä eduista on se, että monet valtuustot lievensivät näitä sääntöjä auttaakseen liikkeelle yrityksiä, jotka olivat kärsineet pahoin lukitusten aikana.

Toinen hyvin näkyvä ulkomainonnan muoto on ajoneuvografiikka. Tämä voi olla erityisen tehokasta busseissa ja junissa, mutta se tarjoaa myös ilmaista mainostilaa jokaiselle yritykselle, jolla on oma pakettiauto tai henkilöauto, olipa se kuinka pieni tahansa. Suurena etuna on, että kun ajoneuvo kulkee ympäriinsä, brändisi saa enemmän näkyvyyttä potentiaalisille asiakkaille. Tällainen mainonta on suhteellisen edullista, ja se toimii yhtä hyvin, jos pakettiauto on pysäköitynä asiakaskohteen ulkopuolelle tai jumissa liikenteessä.

Yksi toinen suuntaus, johon ulkomainonta soveltuu hyvin, on internet-memit, joissa verkossa jaetut kuvat ovat saaneet lumipallon ja saavuttaneet suuret kansainväliset yleisöt, usein hashtagien avulla. Hyvän muotoilun ja yksinkertaisten lauseiden käyttö voi kannustaa ihmisiä pysähtymään ja ottamaan kuvia mainostaulustasi ja jakamaan näitä kuvia sosiaalisessa mediassa. Tulokset voivat olla arvaamattomia, mutta tällainen näkyvyys on ilmaista, ja kuka voi väittää vastaan ilmaista mainontaa?

Jos haluat tutustua uusimpaan sisältöön, joka kattaa monenlaisia aloja, kuten ulkomainonnan, digitaaliset opasteet ja kestävän kehityksen, tilaa FESPAn ilmainen kuukausittainen uutiskirje FESPA World, joka on saatavilla englanniksi, espanjaksi ja saksaksi.