Laurel Brunner käsittelee riskiä, että kiertotalouden käsitettä käytetään viherpesuun.
Tai ehkä ei. Kiertotalous on valtava käsite, joten se on ymmärrettävästi houkutteleva markkinoijille, jotka eivät oikeastaan odota kohdeyleisön tekevän muuta kuin olevan vaikuttunut sanonnasta. Mutta jos yritykset ovat ainakin tietoisia kiertotaloudesta, sen on oltava hyvä asia. Kiertotalous on sellaista, jossa prosessista syntyvästä jätteestä tulee raaka-ainetta toiseen vastaavaan prosessiin. Tämä on kieltämättä yksinkertaistettu määritelmä, mutta toivottavasti se riittää, jotta ymmärrät ajatuksen. Jos haluat aikuismaisemman määritelmän, Ellen MacArthure -säätiö kutsuu kiertotaloutta ”systeemiratkaisukehykseksi, jolla vastataan maailmanlaajuisiin haasteisiin, kuten ilmastonmuutokseen, biologisen monimuotoisuuden vähenemiseen, jätteisiin ja saastumiseen”.
Vaikka halveksimmekin viherpesua, voidaan väittää, että sen jokainen pisara voi vaikuttaa asiaan ja lopulta auttaa laajempaa ympäristötietoisuutta. Tästä syystä yritämme olla huokaisematta, kun luemme jälleen yhden lehdistötiedotteen, jossa esitellään ideoita kiertotalouden tukemiseksi. Viestin toistaminen vaikuttaa lopulta asiaan, vaikka viesti kuulostaisikin viherpesulta.
Erikoispinnoitteiden, painovärien, liimojen ja tiivisteiden valmistaja Actega ilmoitti äskettäin suunnitelmastaan muuttua kestävämmäksi. Yritys, kuten useimmat vastuulliset yritykset, investoi tiloihin sekä tutkimukseen ja kehitykseen. Actega pyrkii kuitenkin myös saavuttamaan tarkemmin määrittelemättömät ”uudet ympäristösertifikaatit”, joihin pitäisi kuulua ympäristöjärjestelmien ISO 14001 -standardi.
Yhtiö asettaa kestävän kehityksen liiketoiminnan ytimeen erityisesti uusien teknologioiden ja tuotteiden kehittämisessä. Hyvä uutinen on, että Actega tunnustaa, että meidän kaikkien on ”siirryttävä kohti kestävämpiä raaka-aineita … ilmastonmuutoksen torjumiseksi”, kuten Actegan teknologiajohtaja Benjamin Lux tiivistää.
Lux myöntää, että ”meidän on … kysyttävä itseltämme, miten haluamme hallita resursseja, valmistaa ja käyttää tuotteita ja mitä aiomme tehdä materiaaleille sen jälkeen”. Vastauksena tähän Actega on sitoutunut viiteen taktiikkaan, joiden avulla yritys siirtyy lähemmäs kiertotaloutta. Ne ovat seuraavat: varmistetaan, että Actegan tuotteet voidaan kierrättää, vähennetään materiaalijätettä ja energiankulutusta, pyritään poistamaan tuotteista sellaiset materiaalit, joita ei voida helposti kierrättää, käytetään tuotteissa vaihtoehtoja vaarallisille materiaaleille ja tarkastellaan kumppanuuksia, joilla varmistetaan sellaisten pakkauskomponenttien täydellinen hajoavuus, joita ei voida kierrättää.
Yhä useammat yritykset noudattavat tätä lähestymistapaa. Ne aloittavat ymmärtämällä tarkemmin tuotteidensa raaka-aineita ja selvittävät, mitä voidaan korvata ja mitä ei voida korvata ympäristöä vähemmän kuormittavilla materiaaleilla. Sen jälkeen ne harkitsevat mahdollisia uudelleenmuotoiluja. Yritykset tekevät yhteistyötä asiakkaiden, toimittajien ja sääntelyviranomaisten kanssa varmistaakseen turvallisen ja ympäristön kannalta kestävän tuotekehityksen. Tämän pitäisi olla keskeisellä sijalla siinä, miten teollisuutemme etenee kohti kiertotaloutta, ja toivottavasti yhä useammat yritykset kulkevat Actegan tietä.
Lähdetiedot: Tämä artikkeli on tuotettu Verdigris-projektissa, joka on alan aloite, jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta painamisen myönteisistä ympäristövaikutuksista. Tämä viikoittainen kommentti auttaa painotaloja pysymään ajan tasalla ympäristöstandardeista ja siitä, miten ympäristöystävällinen liikkeenjohto voi auttaa parantamaan yritysten tulosta. Verdigris-ohjelmaa tukevat seuraavat yritykset: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplash PR, Unity Publishing ja Xeikon.