Joanna Czutkowna on konsultti ja väitöskirjatutkija, joka on erikoistunut urheiluvaatteiden kiertoon. Hänellä on yli 20 vuoden kokemus globaalin hankintastrategian ja innovaatio-osastojen johtamisesta eräissä maailman suurimmissa tuotemerkeissä, ja hänellä on laaja kokemus tuotekehityksestä ja globaaleista toimitusketjuista. Tässä blogissa ja ennen 2024 Sportswear Pro -konferenssin ”Designing for the Circular Economy” -paneelia (21. maaliskuuta Amsterdamin RAI-konferenssissa, Alankomaissa) hän syventyy syvällisemmin siihen, miten kierrätysvaatteiden liiketoimintamallit sulkevat silmukan kestävyyshyötyjen saavuttamiseksi.
Tiesitkö, että meillä on tällä hetkellä tarpeeksi vaatteita pukea kuusi seuraavaa sukupolvea ilman, että meidän tarvitsee valmistaa uusia vaatteita? Vaikka uusien vaatteiden ja urheiluvaatteiden suunnittelussa ja valmistuksessa keskitytäänkin kiertoon, meidän on myös ajateltava jo valmistamiemme vaatteiden perintöä. Minusta kiertotalouden liiketoimintamalleilla on tässä suuri merkitys, koska kyse ei ole vain tuotteen suunnittelusta, vaan myös laajemman infrastruktuurin luomisesta, joka helpottaa tuotteen elinkaaren pidentämistä.
Yksi suurimmista ongelmista on se, että tuotemerkit ottavat hyvin vähän vastuuta vaatteista sen jälkeen, kun ne on myyty asiakkaalle. Vaikka tuotemerkki käyttäisi kierrätettyjä/kierrätettäviä materiaaleja ja tekisi tuotteesta pitkäikäisemmän, se siirtää vastuun asiakkaalle ja luottaa siihen, että tämä kierrättää vaatteen asianmukaisesti. Tällä hetkellä meillä ei ole valmiuksia, joiden avulla asiakkaat voisivat tehdä niin.
Meidän on kysyttävä itseltämme, mitä tapahtuu, kun kuluttaja ei enää halua vaatetta, ja varmistettava, että kuluttajille luodaan tarvittava infrastruktuuri, jonka avulla he voivat palauttaa vaatteet, luovuttaa ne eteenpäin tai myydä ne uudelleen, jotta tuotteen käyttöikää voidaan pidentää.
Tällaisten puitteiden luominen tuo ympäristöhyötyjen lisäksi myös sosiaalisia ja taloudellisia hyötyjä. Urheiluseurat voisivat esimerkiksi pyytää palauttamaan käyttämättömät urheiluvaatteet tai -varusteet, jotta ne voisivat antaa ne eteenpäin jollekin toiselle. Tuotemerkit voisivat tehdä yhteistyötä Vintedin kaltaisten jälleenmyyntialustojen kanssa tai edistää paikallisia vaatteiden vaihtopäiviä ja keräyslaatikoita.
Ei-toivottujen vaatteiden käyttäminen resurssina
Sen lisäksi, että pyydämme asiakkaitamme auttamaan, meidän on myös oltava luovempia siinä, miten pidennämme tuotteen käyttöikää, koska olemme käyttäneet arvokkaita resursseja, energiaa ja vettä vaatteen valmistamiseen ja haluamme minimoida hukkaan menevän arvon.
Minulle iso osa tätä on pohdinta siitä, miten voimme ajatella olemassa olevia urheiluvaatteita resurssina. Yksi mahdollisuus on esimerkiksi se, että tuotemerkit tarjoavat palautusjärjestelmän ja kierrättävät tekstiilit uuden luomiseen. Tässä yhteydessä on pohdittava seuraavia keskeisiä kysymyksiä: voidaanko vaatteet kunnostaa tai korjata? Voidaanko niistä tehdä räätälöityjä malleja, jotka herättävät vanhentuneen vaatteen henkiin? Tai jos ei, voidaanko kuidut kierrättää uuteen tuotteeseen?
Tämäkään ei ole uusi käsite. Tekstiilien kierrättämiseen liittyy joitakin todella mielenkiintoisia hankkeita. Esimerkiksi PUMA kierrättää nykyään olemassa olevia jalkapallopakkeja luodakseen uusia, ja RE:JERSEY-hankkeessa käytetään vanhoja urheiluvaatteita uudelleen uusien pelipaitojen langaksi. Avain tuotemerkkien menestykseen on vaihtaa liiketoimintamallejaan, jotta ne saavat edelleen tuloja, mutta eivät tuota liikaa ja edistä pikamuotia.
Sportswear Pro -konferenssin paneelissani tarkastelemme tuotteiden käyttöiän pidentämistä ja kiertosuunnittelun periaatteita jätteen minimoimiseksi. Käytän kokemustani materiaalien ja tehtaiden hankinnasta, auditoinneista, tuotannon valvonnasta ja toimitusten järjestämisestä ja selitän, miten ostotoimistossa tehtävät päätökset vaikuttavat tuotantoon ja asiakkaisiin. Keskustelen myös siitä, miten voimme ottaa vastuun tuotetuista vaatteista ja pidentää olemassa olevien vaatteiden käyttöikää.
Joanna Czutkowna on mukana paneelissa ”Designing for the Circular Economy” Sportswear Pro -konferenssissa 21. maaliskuuta 2024 klo 12:45-13:15 RAI Amsterdamissa, Alankomaissa. Ilmoittaudu täällä osallistuaksesi.