Printti voi olla digitaalisen sisällön portinvartija, se on houkutteleva ja kustannustehokas. Vuorovaikutteisten painotuotteiden yhdistäminen internetiin on helpompaa kuin koskaan, ja painotalojen on aika välittää tämä viesti tuotemerkkien omistajille.
Tässä on esimerkki skenaariosta: Kuvittele, että käytät tuhansia puntia taidokkaaseen brändivideoon. Muutaman viikon kuluttua se on saanut vain 127 katselukertaa ja muutaman tykkäyksen. Nykyään YouTubeen ladataan joka minuutti noin 500 minuuttia videoita joka minuutti. On olemassa kokonainen SEO-bisnes, joka on omistettu digitaalisen sisällön aseman parantamiseen hakukoneissa ja sosiaalisessa mediassa. Toistaiseksi tulostusta ei ole vielä tunnustettu osaksi tätä erityistä alaa. Tämä vaikuttaa melko oudolta, sillä interaktiivinen painotuotanto tarjoaa ainutlaatuisen tavan ohjata kohdeyleisöä digitaalisen sisällön pariin. Uusia liiketoimintamahdollisuuksia etsivien painotalojen kannattaa tutustua tähän.
Mitä on ”interaktiivinen tulostus”?
Tavallaan painotuotteet ovat aina olleet vuorovaikutteisia. Liimatut postikortit, tuotenäytteet, mainoslahjat tai lisätyt tarrat – kaikki nämä tuotteet on suunniteltu herättämään kohderyhmässä reaktio. Vuorovaikutteisuus tarkoittaa ennen kaikkea epäsuoraa tiedonvaihtoa. Nykyaikana ja digitaalisella aikakaudella vuorovaikutteisuudesta on muodostunut tietotekniikkakeskeisempi näkemys, jonka mukaan vuorovaikutus tapahtuu pääasiassa ihmisen ja tietokoneen tai koneen ja koneen välillä.
Printti on aina ollut vuorovaikutteista niin kauan kuin useimmat ihmiset muistavat. Viivakoodit ovat olleet käytössä jo vuosikymmeniä, ja pakkauksiin painetut viivakoodit varmistavat, että kassanhoitajan ei tarvitse muistaa myymälän jokaisen tuotteen hintaa. Viivakoodit myös yhdistävät tavarat tietotekniikka- ja logistiikkaverkkoihin, mikä auttaa virtaviivaistamaan toimitusketjuja.
Millaisia interaktiivisia tulostusvaihtoehtoja on tarjolla?
YMPÄRISTÖ: Viivakoodit ovat olleet käytössä jo vuosikymmeniä, ja ne ovat luultavasti olleet ensimmäinen tekniikka, joka on tehnyt painotuotteista vuorovaikutteisia. Kuvan luotto: S. Angerer
Selkeyden vuoksi tässä artikkelissa keskitytään interaktiiviseen painotuotteeseen, jonka tarkoituksena on houkutella yritysten ja kuluttajien ja joskus jopa yritysten ja yritysten välisiä yhteyksiä digitaaliseen sisältöön internetissä tai sosiaalisissa verkostoissa. Vaihtoehtoja on useita:
- Viivakoodit ja QR-koodit
- Sosiaalisen median koodit (Pin-koodi, Nametag QR-koodi)
- Lyhyet linkit
- NFC
- Lisätty todellisuus (AR).
Viivakoodit ja QR-koodit
KUVA: QR-koodeja käytetään usein aikakauslehti-ilmoituksissa linkittämään painettu teksti interaktiiviseen sisältöön. Kuvan luotto: S. Angerer
Viivakoodeja on saatavilla eri standardeina, mutta ajatus yksinkertaisesta viivakoodista tietokoneiden välistä tiedonvaihtoa varten on ollut olemassa jo vuodesta 1950 lähtien. QR-koodi keksittiin ensimmäisen kerran Japanissa, ja sitä pidetään ”2-ulotteisena” viivakoodina. Tätä muotoa käytetään pääasiassa matkapuhelinten kameroiden kanssa. Monet nykypäivän älypuhelimet tunnistavat QR-koodit ilman, että käyttäjä asentaa siihen tarkoitettua sovellusta.
QR-koodi avaa yleensä linkin verkkosivustolle tai sosiaalisen median tilille. Ilmaiset QR-koodigeneraattorit pystyvät koodaamaan kopioita, V-kortteja, Wifi-kirjautumisia, MP3-tiedostoja ja PDF-tiedostoja. Viivakoodin tai QR-koodin tulostaminen on erittäin helppoa, sillä ne on suunniteltu toimimaan myös (hieman) vaurioituneina. Pakkaustulostusteollisuudessa on saatavana erityisiä viivakoodin tarkistuslaitteita, joilla voidaan varmistaa, että viivakoodi toimii tarkoitetulla tavalla.
Sosiaalisen median koodit
KUVA: QR-koodi Instagram-profiilille, joka on luotu sovelluksessa. Kuvan luotto: S. Angerer
QR-koodin avulla on helppo yhdistää painettu sovellus sosiaalisen median profiiliin tai pyytää ”Tykkää”. Instagramissa voit jopa suunnitella QR-koodin sovelluksessa. Jos joku skannaa tämän QR-koodin, se avaa valmistajan tilin Instagramissa, jos sovellus on asennettu matkapuhelimeen tai tablettiin.
Pinterest-pinikoodeilla on sama tehtävä, ne ohjaavat kävijän verkkosivustolle tai sosiaalisen median tilille sekä Pinterest-taululle. Tosin tämä toimii vain, jos kyseessä on yritystili. Ympyränmuotoinen Pinterest Pincode on kuitenkin melko helppo tulostaa. Tulostuksen interaktiivinen sisältö on myös helposti saatavilla sosiaalisessa verkostoprofiilissa, johon se linkittää.
Lyhyet linkit
Jos haluat linkittää tulostetun sovelluksen verkkolähteeseen, on parasta käyttää lyhyttä url-osoitetta. Käytössä on useita ilmaisia URL-osoitteiden lyhentämispalveluja (Bit.ly on yleisin), joiden avulla voit vaihtaa pitkän verkko-osoitteen lyhyeen url-osoitteeseen. Voit kuitenkin edelleen kopioida alkuperäisen url-osoitteen tulosteesta selaimeen, niin työpöydälle kuin mobiililaitteellekin, helposti.
NFC
Lähikenttäviestintä on yleistä rahoitus- ja logistiikkateollisuudessa. Pienet piirit voidaan periaatteessa laminoida moniin painotuotteisiin. Jos niitä luetaan NFC-yhteensopivalla puhelimella (useimmat ovat nykyään NFC-puhelimia), ne voivat viedä käyttäjän videoihin, verkkosivustoille tai latauksiin.
Lisätty todellisuus (AR)
YMPÄRISTÖ: Konica Minolta genARate SAS tarjoaa PSPS:lle ”out of the box” -alustan interaktiivisten tulosteiden ja kauniiden AR-kokemusten luomiseen. Kuvan luotto: Konica Minolta.
Lisätty todellisuus on kameran linssin läpi nähtävän todellisuuden ”laajennus”, joka useimmiten tehdään mobiililaitteella, kuten älypuhelimella tai tabletilla. Prosessi on melko monimutkainen, sillä AR-aktivoitu kuva edellyttää sijainnin ja 3D-tietojen kartoittamista. Alkuperäistä ideaa tutkittiin ensimmäisen kerran 2000-luvun alussa. Saumattoman kokemuksen takaamiseksi laitteissa tarvittavat valmiudet ovat kuitenkin olleet käytettävissä vasta muutaman vuoden ajan. Tästä syystä AR on pysynyt suhteellisen kapeana sovelluksena peliteollisuuden ulkopuolella.
Lego oli varhainen omaksuja. Leluyritys on käyttänyt lippulaivamyymälöiden POS-kioskeja AR-kokemusten luomiseen, kun rakennuspalikoita sisältävä laatikko esiteltiin kioskin skannerille vuonna 2010. Nykyään heidän ”Hidden Side” -sovelluksensa tarjoaa moninpelattavaa AR-pelaamista tiettyjen Lego-laatikoiden kanssa.
AR:n alkuvuosina painetut kuvat tarvitsivat merkkejä toimiakseen AR-sisällön kanssa, mutta nyt tätä ei enää tarvita. Näin ollen mikä tahansa laadukas tuloste paperille, pahville tai muulle alustalle voi aiheuttaa AR-kokemuksen. Tämä edellyttää, että mobiililaitteeseen on asennettu oikea sovellus ja että AR-sisältö on kehitetty ja yhdistetty painettuun kuvaan.
Miten luon AR-kokemuksen painetulle tuotteelle?
Tulostimilla on runsaasti kokemusta digitaalisen datan luomisesta. Mutta heidän asiantuntemuksensa kattaa yleensä ennen kaikkea painatuksen esikäsittelyn. Asiakas, joka haluaa AR-kokemuksen painotuotteeseensa, etsii todennäköisesti avaimet käteen -ratkaisua, joka sisältää painatuksen ja AR:n.
Tällöin Konica Minoltan genARate-ratkaisu tulee kuvaan mukaan. Se on kehitetty SaS (Software as a Service) -alustana, ja se sisältää kaikki työkalut, joita tulostimet tarvitsevat tulostamiseen ja AR-kokemuksen tuottamiseen. Vuorovaikutteinen osa luodaan verkkoselainportaalissa, joten kalliita ja monimutkaisia lisäohjelmistoja ei tarvita. Alustaan kuuluu myös ilmainen sovellus Android- ja iOS-laitteille, joita loppukuluttajat tarvitsevat AR-kokemuksen tarkasteluun, sekä työkalut käyttäjien käyttäytymisen ja mittareiden analysointiin. Tarjolla on jopa ilmainen 30 päivän kokeilujakso.
AR-kokemusten luomiseen on muitakin vaihtoehtoja, kuten kehittäjäresurssit suoraan Googlelta ja Applelta. Ne on suunnattu pääasiassa kokeneille 3D-luojille, mikä vaikeuttaa vasta-alkajien työtä.
Onko interaktiivinen tulostus tie painamisen tulevaisuuteen?
COVID-19:n jatkuessa monet ihmiset ovat hyväksyneet sen, että asiat eivät sinänsä palaudu ”normaaliksi”. Tämä pätee erityisesti hotelli- ja ravintola-alalla ja vähittäiskaupassa, mutta myös muilla toimialoilla. Jopa kuluttajat, joilla on vain vähän tietoa teknologiasta, ovat viime kuukausien aikana tulleet kokeneiksi verkko-ostoksille ja videokonferenssien käyttäjiksi, ja monet nauttivat siitä. Hybridiostokset (verkossa ja kaupassa) ovat edenneet jopa odotettua enemmän.
Tämä kuluttajakäyttäytymisen muutos muuttaa kauppakeskuksia ja kauppakeskuksia tulevina vuosina. Se luo myös kasvavan tarpeen yhdistää fyysinen ja digitaalinen maailma, jotta hybridiasiakkaat saadaan houkuteltua ainutlaatuisella ostokokemuksella. Painotalot, jotka tutkivat erilaisia tapoja tehdä tulostuksesta vuorovaikutteisempaa, pystyvät näin ollen asemoimaan itsensä asiakkaidensa ainutlaatuisiksi teknologiakumppaneiksi ja varmistamaan vastineeksi tulostusvolyyminsa ja katteensa.