Rob Fletcher tarkastelee luksuspakkausmarkkinoita ja sitä, miten painopalvelujen tarjoajat voivat hyödyntää yksilöllisten töiden kasvavaa kysyntää.

 

Pakkausmarkkinoiden kasvusta on puhuttu paljon viime vuosina, ja syystäkin. Paperipohjaisten pakkausten suosio on noussut huimasti, kun yhä useammat tuotemerkit pyrkivät vastaamaan näiden tuotteiden avulla omien asiakkaidensa vaatimukseen ympäristöystävällisemmistä tuotteista.

Yksi muista pakkausten ja muidenkin teollisuudenalojen merkittävimmistä suuntauksista on personointi. Kun asiakkaalle tarjotaan mahdollisuus lisätä oma henkilökohtainen kosketuksensa pakattuun tuotteeseen, se voi lisätä merkittävästi tuotteen arvoa kuluttajalle.

Tässä FESPA.com puhuu valmistajien ja tavarantoimittajien kanssa saadakseen lisätietoja luksuspakkausten personointitrendien tarjoamista kasvumahdollisuuksista ja tämän trendin hyödyntämiseen tarvittavasta teknologiasta.

Kytkeydy kuluttajaan

Ensinnäkin Kodak on liittynyt pakkausten painamiseen jo vuosia. Kodakin ratkaisujen markkinointijohtaja William Mansfield sanoi, että digitaalinen tulostus on nopeasti yleistymässä pakkaustuotannossa joustopakkauksista ja etiketeistä taittopahviin ja aaltopahvilaatikoihin.

”Tähän kehitykseen vaikuttavat useat eri tekijät”, Mansfield sanoi. ”Tuotannon joustavuuden lisäämisen ja markkinoille saattamisen lyhentämisen vaatimukset edistävät digitaalipainatuksen yleistymistä pakkaussovelluksissa, koska analogisten painomenetelmien pitkät läpimenoajat – ja kustannukset – poistuvat.

Kuvateksti: Kodak Prosper Imprinting Systems -järjestelmien avulla käyttäjät voivat lisätä turvaominaisuuksia, kuten sarjakoodeja.

”Yhä useammat tuotemerkkien omistajat etsivät nyt ratkaisuja, jotka tukevat tiheämpiä suunnittelumuutoksia ja tehokasta piensarjatuotantoa vastauksena suuremman joustavuuden tarpeeseen.

”Tuotemerkit pyrkivät myös personointiin tai versiointiin luodakseen suuremman sitoutumisen kuluttajan kanssa. Hyödyntämällä digitaalisen teknologian suurempaa joustavuutta ja muunneltavuutta pakkaussuunnittelijat voivat lisäksi toteuttaa huomiota herättäviä luovia konsepteja, jotka parantavat hyllyjen houkuttelevuutta.”

Henkilökohtaistamista tarkasteltaessa Mansfield totesi, että pandemian jälkeen tuotemerkkien ja vähittäiskauppiaiden kannalta on entistä tärkeämpää varmistaa toimitusketjun turvallisuus, välttää tyhjät hyllyt myymälöissä ja pystyä reagoimaan nopeasti muuttuviin kysyntämalleihin. Hän lisäsi, että kaikki reagointikykyä ja ketteryyttä lisäävät keinot, kuten personointi, ovat hyödyllisiä.

”Mahdollisuus tulostaa eri vaiheissa pakkausprosessia voi auttaa, sillä lopullinen päätös kaikista taideteoksista voidaan tehdä myöhemmin, lähempänä loppukuluttajaa”, Mansfield sanoo. ”Tämä myöhäisessä vaiheessa tapahtuva räätälöinti voi auttaa lyhentämään pakkausten markkinoille tuloaikaa, mikä on yhä tärkeämpää.”

Mansfieldin mukaan Kodak Prosper Imprinting Systems -järjestelmillä on helppo lisätä pakkauksiin turvaominaisuuksia, kuten sarjakoodeja toimitusketjun seurantaa varten tai alueellista sääntelyä koskevaa sisältöä. Samoin pakkaussuunnitelmiin voidaan integroida muuttuvia suunnittelu- ja markkinointielementtejä, kuten muuttuvia koodeja arpajais- tai pelikampanjoita varten sekä yhdistettyjä tai älykkäitä pakkaussovelluksia.

Hän mainitsi esimerkkinä British American Tobaccon Aasiassa käyttämät Prosper S10 -jäljentämisjärjestelmät. Siellä järjestelmiä käytetään Japanin markkinoille tarkoitettujen pakkausten yksilöllisten QR-koodien ja muuttuvien tietojen painamiseen. Rekisteröitymisen jälkeen kuluttajat voivat käyttää QR-koodeja kerätäkseen kanta-asiakaspisteitä, joiden avulla he voivat myöhemmin osallistua arvontaan. Näin kerätyt kuluttajatiedot auttavat yritystä analysoimaan tuotteidensa tavoittavuutta ja kehittämään paremmin kohdennettuja markkinointikampanjoita.

”Kodakin valikoimaan kuuluu ratkaisuja, joiden avulla pakkauspainot voivat tehostaa perinteisiä paino- tai pakkausmuuntoprosesseja digitaalisen joustavuuden avulla”, Mansfield sanoi. ”Kodak Prosper Plus- ja Prosper S-sarjan painatusjärjestelmät on suunniteltu integroitaviksi offset-, flekso- tai syväpainokoneisiin ja viimeistelylinjoihin, kuten taitto- tai liimausjärjestelmiin.”

Kuvateksti: Kodak Prosper Plus- ja Prosper S-sarjan painatusjärjestelmät on suunniteltu integroitaviksi offset-, flekso- tai syväpainokoneisiin.

Mansfield valitsi myös täysin digitaalisia painokoneita, ja hän valitsi joukon joustopakkauksiin tarkoitettuja vaihtoehtoja, kuten Kodakin ja Uteco Groupin yhdessä kehittämät erittäin tuottavat UTECO Sapphire EVO W- ja Sapphire EVO M -puristimet. Näissä nopeissa digitaalisissa painokoneissa, joiden rainan maksimileveys on 1370 tai 650 mm, käytetään Kodakin jatkuvatoimisia mustesuihkutekniikoita ja Kodakin vesipohjaisia painovärejä.

Ylellinen elämä

Myös leikkauksiin erikoistunut Valiani on hyvä neuvonantaja näillä markkinoilla, ja sen mukaan ensimmäinen kysymys, joka painotalojen tulisi esittää, on ihanteellisen luksusmarkkinoille tarkoitetun pakkauksen suunnittelu.

”Luksuksen määrittely ei ole helppo tehtävä, saati sitten luksuspakkausten suunnittelu ja mallintaminen”, Valiani sanoi. ”Ennen kaikkea ylellisyys on subjektiivista, mikä tarkoittaa, että minä voin kokea ylellisyyden eri tavalla kuin joku toinen. Toinen asia on se, miten saada muut havaitsemaan, että jokin on luksustuote. Tässä suhteessa pakkauksesta on hyötyä, ja se osoittautuu ratkaisevaksi tekijäksi tässä käsityksessä.

”Ylellisissä pakkauksissa on kyse kaikista viidestä aistista, ja kuluttajan on kiehtovaa nauttia pakkauksen jokaisesta osa-alueesta. Siksi luksuspakkauksen luominen edellyttää, että laatikon valmistuksessa käytettävä materiaali leikataan hienolla laadulla ja äärimmäisellä tarkkuudella. Tämä tekee eron kuluttajan mielessä, joka todennäköisemmin ostaa tietyn tuotteen, jos se on leikattu ja rypytetty digitaalisella leikkausjärjestelmällä, joka takaa hienon reunan laadun ja äärimmäisen tarkkuuden.

”Laadukkaiden luksuspakkausten alalla monet tuotemerkit uudistavat leikkauskoneidensa valikoimaa, mukaan lukien italialainen Valiani, joka on ihanteellinen takaamaan täydellisen leikkauksen ja rypytyksen sekä paksummalle että ohuemmalle kartongille ja tekemään näin täysin yksilöllisiä laatikoita, joita arvostetaan suuresti luksuspakkausalalla.

”Kuluttajat odottavat, että itse pakkaus houkuttelee heitä, sillä se vahvistaa brändiä, lisää asiakasuskollisuutta ja tuo lisäarvoa koko tuotteelle. Tämä näkökohta on otettava vahvasti huomioon laatikoiden valmistajilla, joiden on puolestaan varustettava itsensä suorituskykyisimmällä ja uusimmalla tekniikalla luodakseen yksilöllisiä pakkauksia, jotka ovat tyypillisten ylellisyysstandardien mukaisia.”

Kun on todettu, että laadukkaat viimeistelylaitteet ovat ratkaisevan tärkeitä, jos halutaan saavuttaa luksuspakkausmarkkinat, miten painopalvelujen tarjoajat voivat tuottaa ”täydellisen” laatikon tai pakkauksen? Valiani sanoi, että täydellistä reseptiä siitä, miten mallintaa ja muotoilla ja suunnitella nollasta lähtien huippuluokan pakkauksia, ei ole olemassa, mutta on olemassa joitakin vinkkejä, jotka voivat auttaa valmistajia näiden laatikoiden luomisessa.

Ensiksi suositellaan aina sileää viimeistelyä, kuten tarrojen tai etikettien liimaamista laatikkoon tai laatikon sulkemista magneettilukolla, joka Valianin mukaan on sekä miellyttävä katsoa että koskettaa.

”Tärkeää on korostaa sitä, että pakkauksen on oltava samaistuttava brändiin ja sekoituttava siihen, ja sen on heijastettava viestiä, joka halutaan välittää”, Valiani sanoi.”” Emme voi unohtaa käyttää korkealuokkaisia materiaaleja, voisimme kutsua sitä ”siksi pieneksi asiaksi, joka tekee kaiken eron”” heti, kun laitat kätesi tuotteeseen. Houkuttelevia pakkauksia tehdään kiinteästä kartongista, paperista ja komposiittimateriaaleista.”

Valianin mukaan ylelliset pakkaukset, jotka erottuvat korkealla laadullaan ja kestävyydellään, sopivat täydellisesti yhteen jokaisen ylellisyyttä kuvaavan tuotteen kanssa. Elintarvikkeet ja juomat, kosmetiikka ja hajuvedet, kellot ja rannekorut, muotiteollisuus, sisustus, ylellisyyspakkaukset ovat aina läsnä, mikä herättää kuluttajien suuremman kiinnostuksen räätälöityihin ylellisyyslaatikoihin.

”Valmistajat pyrkivät luomaan luksuslaatikoilla potentiaalisen asiakkaan mieliin yksinoikeuden, joka heijastaa tätä hienostuneempaa kokoonpanoa lisäarvoa tuottavilla pakkauksilla.” Valiani sanoi.

Valiani totesi: ”Erityisesti arvostetuille ja arvostetuille tuotemerkeille ainutlaatuisuuden näkökulmasta erottumisesta on tullut näkökohta, johon kannattaa panostaa. Eräiden päällystetystä jäykästä kartongista valmistettujen pakkausten valmistustekniikoiden ansiosta ”räätälöinnin” käsite on yhä helpommin toteutettavissa ja saatavilla.”