Kolmannen sukupolven vaatetuottaja Samantha Taylor johtaa The Good Factory -yritystä, joka on erikoistunut kankaiden hankintaan, kestävien urheiluvaatteiden kehittämiseen ja yritysten neuvontaan siitä, miten ne voivat toteuttaa kestävyyttä koko valmistusprosessissa ja toimitusketjussa. Ennen 2024 Personalisation Experience -konferenssissa (20. maaliskuuta Amsterdamin RAI-konferenssissa, Alankomaissa) pidettävää puhettaan hän syventyy syvällisemmin siihen, miten painatuksen personointi voi tuoda lisäarvoa asiakkaalle ja samalla säilyttää terveen voittomarginaalin ja parantaa tuotemerkin kestävyyspyrkimyksiä.
Henkilökohtaistaminen on paljon muutakin kuin nimen lisääminen tuotteeseen. Se on ajatus ainutlaatuisen muotoilun luomisesta, joka voi tuottaa lisäarvoa asiakkaille.
Tulostuksen personointi voi olla uskomattoman vahva väline tämän saavuttamiseksi, koska viime kädessä tulostuksen avulla voimme luoda yhteyden muistoihimme. On myös todella mielenkiintoista, että on mahdollista luoda vaikkapa vaate, johon kuluttaja kiintyy emotionaalisesti ja jota hän käyttää paljon pidempään, mikä pidentää vaatteen käyttöikää.
Henkilökohtaisen esineen luominen, jota vaalimme ja josta haluamme pitää kiinni, edistää kestävämpää kulutustottumusta. Kun otetaan huomioon, että joka vuosi valmistetaan arviolta 100 miljardia vaatekappaletta, joista 10-40 prosenttia ei koskaan myydä, on tärkeää tarkastella, miten kestävä kehitys ja personointi voivat toimia käsi kädessä.
Näen tässä myös valtavan mahdollisuuden lahjoitettujen yksilöllisten vaatteiden valmistamiseen. Muistamme paljon todennäköisemmin esimerkiksi kauniisti painetun silkkihuivin, jonka malli ja väri puhuttelevat meitä, kuin hyllystä ostetun kappaleen. Uskon, että juuri tässä kohtaa henkilökohtaistaminen auttaa pienempiä yrityksiä ja suunnittelijoita pääsemään läpi pikamuotimarkkinoilta.
Luomalla ja myymällä yksilöllisiä, mittatilaustyönä valmistettuja vaatekappaleita ja hyödyntämällä kuluttajien kasvavaa kysyntää yksilöllisten vaatteiden suhteen toivon, että pääsemme yksilöllisen muodin alalla pisteeseen, jossa nuoret suunnittelijat asettavat menestyksekkäitä mallistoja, jotka puhuttelevat ihmisiä ja ovat myös hyvin harkittuja tuotteen elinkaaren kannalta.
Kilpailu suurten toimijoiden kanssa
Yksi tärkeimmistä haasteista ja ikivanha kysymys on hinnoittelun eroavaisuuksien korjaaminen pikamuotiin verrattuna. Mutta kun tarkastelemme pikamuotibrändien käyttämiä tuotantomalleja, emme pysty päihittämään niiden hinnoittelua, koska se perustuu toimitusketjun hyväksikäyttöön.
Vaikka personointi ei voi kilpailla hinnalla irtotavarana valmistetun pikamuodin kanssa, se voi auttaa meitä sopeutumaan paljon paremmin ja kertomaan asiakkaalle vahvan tarinan toimitusketjun kestävyydestä.
Yksi kustannustehokkaimmista ja tehokkaimmista käytettävissä olevista välineistä vaatteen personoimiseksi on painatus. Käsittelin jo edellä yksilöllisen painatuksen emotionaalista lisäarvoa, mutta siinä on toinenkin puoli, joka voi lisätä vaatteiden valmistajien ja tuotemerkkien kestävyyshyötyjä – kankaan kierrätys.
Monissa vaatteissa käytetyissä kankaissa käytetään sekoitekuituja, joita on erittäin vaikea kierrättää. Kun yhtälöön lisätään vielä kankaan väriaine, se on lähes mahdotonta. Tässä kohtaa painatus tulee kuvioihin. Kun vaatteet yksilöidään painatuksella, kankaaseen lisätään vain pintakerros, joten painoa ja poistettavien kemikaalien määrää on paljon vähemmän. Näin ei-toivotut tuotteet voidaan syöttää kuiduista kuituihin -kierrätysreitille. Näin voimme muokata vaatteen persoonalliseksi ja tehdä siitä luovan ja värikkään, mutta vaarantamatta kuitenkaan mahdollisuutta kierrättää kyseiset materiaalit.
Tilaisuuteni otsikolla ”The Future Growth of Personalised Apparel” (Henkilökohtaisten vaatteiden tuleva kasvu) käsittelee sitä, miten yksilölliset, painetut vaatteet voivat tuoda lisäarvoa kuluttajille ja auttaa tuotemerkkejä olemaan kestävämpiä samalla kun ne säilyttävät terveen voittomarginaalin, ja käsittelee ylituotantoa, vaatteiden elinkaarta ja jälleenmyyntivaihtoehtoja.
Katso Samantha Taylorin sessio ”The Future Growth of Personalised Apparel” Personalisation Experience -konferenssissa 20. maaliskuuta 2024 klo 10:35-11:05. Ilmoittaudu osallistujaksi osoitteessa www.personalisationexperience.com.