FESPA Digital Printing Forum -tapahtuman neljäs painos jakoi tärkeää tietoa digitaalisesta painamisesta Brasiliassa. Aloite järjestettiin Blumenaun (SC) ja São Paulon (SP) kaupungeissa, ja asiantuntijat antoivat osallistujille uusia käsitteitä ja päivitettyjä tietoja markkinoista ja niiden mahdollisuuksista.
Näissä kahdessa tärkeässä brasilialaisessa kaupungissa FESPA Digital Printing -tapahtuman johtaja Alexandre Keese käsitteli digitaalisen painamisen mahdollisuuksia erityisesti tekstiilialalla. Esitys perustui FESPA Print Census -tutkimuksen lukuihin, joka on johtava ja kattavin digitaalipainoteollisuutta koskeva tutkimus.
Alexandre Keese korosti, että painoteollisuus on edelleen vahva kulutustottumusten muutoksista huolimatta. Yrittäjän on oltava tietoinen yhteiskunnassa tapahtuvista muutoksista ja niiden vaikutuksista toimialalla, jotta hän voi jatkossakin tarjota asiakkaille merkityksellisiä ja laadukkaita sovelluksia.
Yrittäjän on ymmärrettävä, että alan perinteinen painopiste on muuttunut, ja nyt uusi normaalitilanne on tarjota tuotteiden lisäksi ratkaisuja, jotka vastaavat asiakkaiden tarpeisiin optimoidumman ja teknologisemman toiminnan avulla.
Loppuasiakkaan ohjaaman kysynnän kautta painotuotteiden asiakkaat kaipaavat räätälöityjä painatuksia riippumatta siitä, onko kyse kaupallisesta, tekstiili- tai muusta segmentistä, jotta heidän viestinsä olisi vakuuttava. Tämä johtaa myös mahdollisuuteen painaa useammille eri materiaaleille.
Tällainen tarve tuo mukanaan uudenlaisen ajattelutavan: se, mikä aiemmin oli massatuotantoa, muuttuu nyt massaräätälöinniksi. On syytä huomata, että asiakas ”ei osta tulostetta, vaan sen, mitä se tarjoaa”. Digitaalinen painotekniikka on tämän muutoksen ja uuden ajattelutavan suurin mahdollistaja.
Digitaalitekniikka ja sen vaikutus tekstiileihin
Alexandre Keesen FESPA Digital Printing Forumissa kuvaama skenaario liittyy suoraan tekstiiliteollisuuteen. Räätälöinnistä on tullut kriittinen kohta, jota ohjaavat nopea muoti ja uusi vaikuttajien maailma, jossa julkkiksen esittämän asun on oltava kauppojen näyteikkunoissa seuraavana päivänä.
Tällainen tarve sai aikaan muutoksen: perinteisesti tuotanto edeltää kysyntää, ja ihmiset haluavat sen kappaleen, jonka he näkivät näyteikkunoissa. Nyt pelissä on tapahtunut muutos: ensin luodaan kysyntä (joko catwalkeilla tai vaikuttajien maailmassa), sitten vasta tuotanto tulee mukaan peliin.
Digitaalinen painaminen on paras vaihtoehto, jotta yhteiskunnan uuteen ajattelutapaan voidaan vastata. Sen kyky tuottaa lyhyempiä sarjoja räätälöidysti aiheuttaa logistiikkakustannusten laskua varastojen pienentämisen vuoksi, mikä vähentää tappioita.
On syytä korostaa, että niin tekstiiliteollisuudessa kuin muillakaan markkinoilla digitaalinen tekniikka ei riitä korvaamaan ja poistamaan analogista tekniikkaa. Se mahdollistaa uusien tuotteiden luomisen ja uusien liiketoimintojen avaamisen, jotta yritykset voivat palvella asiakkaita täysimääräisesti riippumatta siitä, mitkä ovat heidän tämänhetkiset tarpeensa.
Keese korosti myös kankaiden käyttöä eri käyttötarkoituksiin. Vaatteissa sitä on käytetty catwalk couture -muotiin, muotiin, urheiluun yhä teknologisempien materiaalien avulla ja DTG (direct to garment) -menetelmällä t-paitoihin ja muihin tilaustuotteisiin. Sisustuksessa sitä käytetään sängyissä, kylpyammeissa ja pöydissä, tapeteissa, verhoissa ja muissa tuotteissa. Teollisuussegmentillä se on edistynyt opasteiden – pehmeiden opasteiden – osalta, joiden etuna on kestävyys, ylellisyys, keveys ja helppokulkuisuus sekä varastointi.
Tulosta väestönlaskenta
FESPA Digital Printingin johtaja kertoi keskeiset tulokset FESPA Print Census -tutkimuksesta, joka on kattavin digitaalisen painamisen markkinatutkimus, jonka FESPA on tuottanut yhteistyössä maineikkaan tutkimusyrityksen InfoTrendsin kanssa. Osallistujia oli 1,4 tuhatta 102 maasta, mukaan lukien Brasilia, jonka osallistuminen oli vahvaa, eniten vastaajia saaneiden maiden joukossa.
Yksi tutkimuksen havainnoista on se, että ala on edelleen optimistinen erityisesti oman liiketoimintansa suhteen. Yritykset onnistuvat menemään tuotetta pidemmälle ja saavat tuloja yhdistetyistä palveluista, kuten hallinnoinnista ja logistiikasta, jotka avaavat uusia mahdollisuuksia.
Paras logistiikka on ratkaisevan tärkeää, jotta yhä useammat toimitukset voidaan toteuttaa täsmällisesti oikeaan aikaan. Tämä tuo mukanaan tarpeen optimoida työnmuutokset ja tuottaa enemmän toistuvia töitä, jolloin pyritään aina parantamaan tuotannon suunnittelua. Tuotteiden osalta painotuotteiden yhdistelmä kasvaa, ja pyritään löytämään erilaisia sovelluksia, joilla voidaan vastata suoraan asiakkaiden tarpeisiin.
Toinen Print Census -laskennan kohokohta on tekstiilien kasvupyrähdys. Tekstiilipainoista 56 prosenttia on tehnyt investointeja digitaaliseen painamiseen, ja 19 prosenttia aikoo tehdä investointeja seuraavien kahden vuoden aikana, mikä osoittaa, että tällä markkinasektorilla on erinomaiset mahdollisuudet.
Lopuksi on huomattava, että loppuasiakkaiden vaatimusten vuoksi kestävyydestä on tulossa yhä tärkeämpää. Tämän on oltava jotain entistäkin voimakkaampaa tulevaisuudessa, sillä nuoret ovat hyvin tietoisia siitä, miten heidän käyttämänsä tuotteet on tuotettu. Kyselyssä useimmat vastaajat korostivat, että he pystyvät tarjoamaan kestäviä tuotteita ilman, että se vaikuttaa kielteisesti tuloihin.
Alexandre Keese tiivisti lopuksi huomioitavat seikat. Ensimmäinen on se, että uudet kulutustottumukset muuttuvat koko ajan, mikä aiheuttaa muutoksia tuotantotapoihin ja kaikkeen painologistiikkaan. Niin sanottu ”sukupolvi I” haluaa tuotteita, jotka on räätälöity heidän toiveidensa mukaan. Internetissä sosiaalisilla verkostoilla on suuri vaikutus siihen, mitä tuotetaan (kuten tekstiilien ulkonäkö), ja sähköinen kaupankäynti on väline, jonka on oltava kaikkien painotalojen tutkassa. Lisäksi kuluttajat pyytävät valmiita tulosteita, joiden toimitusaika on lyhyempi ja jotka on tuotettu kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti.
Laadukas sisältö
Blumenaussa FESPA Digital Printing Forum -tapahtumassa esiintyi Global Química & Modan markkinointi- ja markkinatiedustelupäällikkö Felipe Simeoni teemalla ”Innovate, Print and Impress”. Painopisteenä oli innovoinnin eri tapojen esittely. Felipe korosti, että on mentävä pidemmälle kuin uuden luominen, vaan on itse asiassa muutettava tapaa, jolla työskentelemme segmentillä, tutustuttava markkinoihin hyvin ja tuotettava niille erilainen ehdotus, jotta siitä tulee todella tehokas – ja kannattava.
Simeoni esitteli esimerkkejä innovaatiosta innostaakseen osallistujia mullistamaan oman segmenttinsä. Brasilian kaltaisessa haastavassa tilanteessa yrittäjän on ajateltava laatikon ulkopuolella, tutustuttava markkinoidensa dynamiikkaan ja siihen, mitä heidän laitteensa voivat tuottaa sovelluksista, jotka ovat todella ainutlaatuisia ja jotka tarjoavat asiakkaalle uuden arvolupauksen. Näin on tekstiilialalla, jossa uudet kulutustavat tarjoavat erilaisia ehdotuksia.
Blumenau sai vieraakseen myös Durstin tekstiilialan liiketoiminnan kehittäjän Adriano Vieiran, joka piti luennon aiheesta ”Digitaalinen pigmentti kestävän kehityksen välineenä”. Asiantuntija osoitti, että pigmenttimuste on merkityksellinen vaihtoehto yrityksen omistajalle, joka haluaa muuttaa tuotantomenetelmänsä.
Pigmenttivärit ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä, kun pyritään vähentämään veden käyttöä tuotantoprosessissa, mikä on koko tekstiiliteollisuuden jatkuva huolenaihe. Osallistujat saivat kattavan katsauksen teknologiakonsepteista, luvuista ja tiedoista, inspiraatiosta ja menestystarinoista.
São Paulossa Tintas América Latinan kehityspäällikkö Diego Genari puhui aiheesta ”Sustainability in digital textile printing”. Asiantuntija korosti myös, että kasvava kysyntä on johtanut investointeihin digitaaliseen painamiseen.
Diego selittää, että on yrityksiä, jotka käyttävät digitaalitekniikkaa tuottaakseen pienen määrän kappaleita, jotka viedään näyteikkunoihin, ja jos markkinatuotto on positiivinen, niiden tuotantoa lisätään; jos se sen sijaan on negatiivinen, kappaletta ei enää valmisteta. Genari huomautti, että digitaalisen tekstiilipainatuksen yksinkertaistettu prosessi, erityisesti pigmenttivärin käyttö, johtaa paitsi prosessin nopeutumiseen myös vedenkäytön säästöihin.
Digitaalisen painamisen uudet tekniikat kattavat yhä erilaisempia materiaaleja, mikä lisää kestävyyttä ja tarjoaa suoran yhteyden jäljitettävän kankaan kaltaisiin tekniikoihin, jotta loppukuluttaja tietää, mistä kappale on peräisin ja miten se on tuotettu.
Osallistujat Hyväksyntä
FESPA Digital Printing 2019 -foorumiin osallistui osallistujia kaikkialta Brasiliasta ja eri markkinoilta, ja se sai myönteisiä arvioita. Campinasista (SP) kotoisin olevan liikemies Jefferson Aguiarin mukaan ”pidin tapahtumasta, joka oli erittäin hyvin järjestetty, ja pidin tavasta, jolla teemoja lähestyttiin, digitaalisen tulostuksen tilasta, markkinanäkökulmasta ja sen kehityksestä, mukaan lukien näkemys neljänteen teolliseen vallankumoukseen, jota olemme käymässä läpi automatisoinnin ja markkinoiden uusien vaatimusten myötä siitä, mitä ja miten asiakas haluaa.”
Samaa mieltä on Santosista (SP) kotoisin oleva kaupallinen strategiakonsultti Márcio Ramos: ”Tapahtuman sisältö oli erittäin hyvä, näen suuria muutoksia teollisuuspuistossamme, koska ne, jotka eivät valmistaudu näihin muutoksiin tai pikemminkin huolehdi ympäristöstä, jäävät jälkeen, teollisuus 4.0 on jo täällä, ja jopa 5.0 vilisee ympärillämme. Näen monia liiketoimintamahdollisuuksia. Tekstiiliteollisuus on valmistautunut pitkään. Lyhyesti sanottuna, mielestäni nämä tapahtumat vain lisäävät tietämystämme, ne ovat tärkeitä. Ne, jotka eivät seuraa trendejä, varsinkaan ympäristötrendejä, eivät tee liiketoimintaa. ”
Santo Andrésta kotoisin oleva yrittäjä Mario Mello kertoi: ”Osallistuminen FESPA Digital Printing Forumiin on aina ilo, sillä sen lisäksi, että se tarjoaa tärkeää tietoa, joka perustuu lukuihin ja markkinasuuntauksiin, siellä voi myös löytää kollegoita, joiden kanssa voi vaihtaa ammatillisia kokemuksia.”
Capivarin (SP) strategiajohtaja Bene Leone sanoi: ”Se oli erittäin hyvä! Meille todella välitetyt tiedot auttavat meitä ohjaamaan strategiaamme tulevan vuoden aikana. ”Ricardo Marcelino, kaupallinen konsultti São Paulosta (SP), sanoi: ”Oli erittäin hyödyllistä oppia hieman lisää markkinoista ja suuntauksista. Vaikuttajana kaikki hyödyllinen tieto on hyödyllistä päivittäisessä myynnissäni.”
FESPA Digital Printing Forum -foorumin lopputulos
Foorumin viimeinen vaihe on FESPA Digital Printing 2020 -tapahtumassa, maan tärkeimmässä digitaalisen painamisen näyttelyssä, joka järjestetään 18.-21. maaliskuuta São Paulossa Expo Center Norten sinisessä paviljongissa. Tapahtumassa esitellään digitaalisen painamisen innovaatioita visuaalisen viestinnän, tekstiilien, tarrojen, kääreiden, koristelun, sublimaation ja siirtopainatuksen, muuttuvan datan tulostuksen, korkean merkityksen tulostuksen ja muiden alojen alalla.