Smithers Pira tarjoaa yleiskatsauksen Euroopan painoteollisuuden nykyisistä ja tulevista suuntauksista.

Etsitkö uusia tapoja sopeutua muuttuvaan painoteollisuuteen? Vai haluatko tietää, miten markkinat kehittyvät tulevina vuosina?

Viime vuosina eurooppalaisten painolaitosten määrä on edelleen vähentynyt ja työllisyys on vastaavasti laskenut. Jotkut suuret painotalot ovat kuitenkin lopettaneet toimintansa, kun taas toiset ovat onnistuneet mukauttamaan tarjontaansa varmistaakseen, että ne pystyvät vastaamaan asiakaskuntansa entistä monipuolisempiin vaatimuksiin.

Asiakkaat vaativat yhä useammin nopeampia läpimenoaikoja, lyhyempiä painosmääriä ja kohdennetumpaa painatusta versioinnin ja muuttuvan sisällön avulla. Jotkin painotalot ovat sopeutuneet hyödyntämään tätä uutta todellisuutta. Vaikka näiden muutosten vauhtia voi korostaa liikaa, palaute vahvistaa, että painotalot panostavat enemmän aikaa sen varmistamiseen, että ne käyttävät resurssejaan parhaalla mahdollisella tavalla.

Tuottavuuden optimoimiseksi käytetään laajalti kevyitä tuotantotekniikoita, ja työnkulku ja MIS auttavat pitämään painokoneet kiireisinä yhdistämällä pitkä- ja lyhytaikaisia töitä.

Siirtyminen kohti lyhyempiä sarjoja ja JIT-tulostusta (just in time).

Yleisesti on siirrytty pienempiin painosmääriin ja JIT-tulostukseen, mikä tarkoittaa, että tuotettavan tulosteen määrä vastaa paremmin todellista tarvetta, mikä vähentää tuotantohävikkiä ja turhia kopioita koko toimitusketjussa. Digitaalinen tulostus on mullistanut myyntipistemainonnan, minkä lisäksi se on merkinnyt sitä, että monilla aloilla tulostuksesta on tullut tehokkaampi prosessi. Joissakin tapauksissa tämä on mahdollistanut sen, että painotalot voivat vaatia samaa hintaa hieman lyhyemmästä painoserästä.

On todennäköistä, että pienempiin painosmääriin siirrytään jatkossakin, vaikka painotuotteiden roolia koskevien käsitysten muuttaminen esimerkiksi monimediaisen mainonnan kaltaisilla aloilla onkin vielä esteenä. Jotkut pitävät painettua mainontaa edelleen hyödykkeenä, mutta yhä useammat tuotemerkkien painotuotteiden ostajat toivovat painotalojen ottavan suuremman strategisen roolin crossmedia-kampanjoissa.

Graafisen painatuksen laskusuuntaus

Graafisen painotuotteen (ei siis pakkausten) alamäki on jatkunut huolimatta Euroopan talouden jonkinlaisesta piristymisestä vuoden 2013 jälkipuoliskolla. Tämä vahvistaa näkemystä, jonka mukaan graafisen painamisen väheneminen ei johdu huonoista taloudellisista olosuhteista vaan liittyy laajempiin muutoksiin tiedonvälityksessä.

Koska eri tuotteilla on erilaiset tulevaisuudennäkymät, on epätodennäköistä, että suuntaus pois painotuotteista digitaalisiin vaihtoehtoihin osana viestinnän kokonaisuutta hellittäisi merkittävästi. Olipa kyse sitten liiketoimista, viihteestä, koulutuksesta, tiedottamisesta tai myynninedistämisestä, digitaalinen media jatkaa kasvuaan painetun median kustannuksella.

Tietomaailman muutokset

Viestintämarkkinoilla tapahtuneilla muutoksilla on ollut valtava vaikutus graafisen painotuotteen kysyntään ja tuotteisiin viimeisten viiden tai kymmenen vuoden aikana. Viime vuosisadan lopun ennustukset ”paperittomasta toimistosta” saivat aikaa vaikuttaa, ja ehkä jo varhain oli aavistus, että tietokoneistamisen vaikutukset eivät olisi niin merkittäviä kuin aluksi uskottiin. Lomakkeiden ja sekkien kysyntä on kuitenkin ensimmäisten joukossa vähentynyt huomattavasti.

Kilpailevien tieto- ja viihdelähteiden lisääntyminen on merkinnyt sitä, että siirtyminen verkkoon tapahtui perinteisen kustannusalan eduista riippumatta. Kuluttajat käyttävät yhä enemmän aikaa tiedonhakuun verkossa, joten sanoma- ja aikakauslehtimainonnan määrä laski voimakkaasti kaikkialla maailmassa.

Kirjojen kustannusalalla on onnistuttu paremmin sopeutumaan digitaaliseen mediaan e-lukulaitteiden käyttöönoton myötä, mutta myös tässä yhteydessä digitaalinen viestintä on vaikuttanut: verkkotietolähteet ovat vähentäneet teknisten ja opetuskirjojen kysyntää ja laajempi mediavalikoima on johtanut siihen, että kirjojen lukijamäärät ovat laskeneet useimmissa maissa, erityisesti alemmissa ikäryhmissä.

Kirjojen kysynnän lasku johtuu myös toimitusketjun optimoinnista ja myymättömien kappaleiden vähentämisestä. Muilla aloilla hakemistot ovat vähentyneet tai hävinneet kokonaan, koska ihmiset ovat valinneet tämäntyyppisen tiedon hankkimisen verkosta tai älypuhelimista.

Valoisia kohtia on kuitenkin myös analogisessa painamisessa, jossa FlyerAlarm-yrityksen kaltaiset toimijat ovat ottaneet käyttöön kehittyneitä työnkulkuja, jotka yhdistävät verkkotilaukset ja ovelan automaattisen vedostuksen lisätäkseen arkkipainon tehokkuutta ryhmittelemällä töitä ja viimeistelyä asetusaikojen ja kustannusten jakamiseksi.

Lisätietoja Euroopan painomarkkinoista on Smithers Piran markkinaraportissa The Future of Global Printing to 2018.