Nessan Cleary keskustelee digitaalisten näyttöjen lisääntyvästä käytöstä vähittäiskaupoissa, joilla on sekä hyviä että huonoja puolia. Ne voivat olla kustannustehokkaita, koska niissä voidaan käyttää erilaisia tekniikoita ja resoluutioita, ja ne vähentävät lyhytaikaisen tulostuksen tarvetta. Ne vaativat kuitenkin paljon energiaa toimiakseen. Nessan käsittelee tässä artikkelissa yksityiskohtaisemmin hyviä ja huonoja puolia.
Kävele pitkin mitä tahansa pikkukaupungin pääkatua ja näet paljon näyttögrafiikkaa, joka vaihtelee suurista kuvista rei’itetyillä kalvoilla taustakuviin ja tarrakalvoihin, joissa on erikoistarjouksia. Yhä useammin saatat huomata myös yhä enemmän digitaalisia näyttöjä kaiken staattisen grafiikan joukossa.
Näyttöjen yleistyminen ei rajoitu vain suuriin ketjuihin, vaan myös monet pienet riippumattomat vähittäiskauppiaat asentavat nyt omia näyttöjä. Yksi kaikkien näyteikkunoiden tärkeimmistä tehtävistä on saada ohikulkijat pysähtymään ja menemään kauppaan. Näytöillä ja niiden dynaamisella sisällöllä voi olla tärkeä rooli ihmisten huomion herättämisessä, erityisesti talvikuukausina, kun taivas on jo pimeä iltapäivällä ja kirkkaat näytöt erottuvat selvästi.
Digitaaliset näytöt jatkavat toimintaansa, vaikka myymälä olisi suljettu. Luotto: Nessan Cleary
Suuri moninäyttörakennus voi olla melko kallis, mutta yhden digitaalisen näytön lisääminen näyteikkunaan voi olla kohtuullisen kustannustehokasta, varsinkin jos se lisää kävijämäärää. Se voi myös johtaa säästöihin painatuskustannuksissa riippuen siitä, kuinka usein vähittäiskauppias päivittää painetut näytöt vuoden aikana. Käyttäjien on kuitenkin otettava huomioon myös energiankulutus, koska näyttö on todennäköisesti päällä jatkuvasti yötä päivää. Näytön elinkaaren aikana aiheutuu myös jonkin verran ylläpitokustannuksia, sillä useimmilla näytöillä on kolmesta viiteen vuoden takuu.
Etuna ikkunan sisäpuolelle sijoitettavassa suojassa on se, että sitä ei tarvitse kovettaa huonon sään tai ilkivallan uhan vuoksi, mutta sen on kuitenkin kestettävä lämpöä ja suoraa auringonvaloa. Tähän kuuluu myös pahamaineinen mustuminen, jonka suora auringonvalo aiheuttaa ajan mittaan, joten on tärkeää tarkistaa, millä toimenpiteillä suoja kestää tätä.
Tyypillisesti useimmat vähittäismyyjät käyttävät yhtä litteää näyttöä, joissakin tapauksissa kaksipuolista, jota ympäröi tavanomainen grafiikka. Kaksipuolisilla näytöillä pitäisi pystyä näyttämään erilaista sisältöä kummallakin puolella. Näyttöjen ei tarvitse olla erityisen suuria, mikä auttaa myös pitämään kustannukset alhaisina. Ikkunanäytöissä käytettävien näyttöjen koot vaihtelevat tyypillisesti 32 ja 86 tuuman välillä, ja 49 tuumaa on keskiarvo.
Valittavana on erilaisia tekniikoita ja resoluutioita. Viime aikoihin asti vallitseva tekniikka oli nestekidenäytöt eli LCD-näytöt, mutta nyt ne ovat väistymässä valodiodien eli LEDien tieltä. Nämä ovat energiatehokkaampia ja tarjoavat korkeampia kirkkaustasoja sekä terävämpiä kuvia ja laajempia väriskaaloja. Luonnollisesti LED-näytöt ovat kalliimpia, mutta hinnat ovat laskussa, kun tarjonta ja kysyntä kohtaavat. Joka tapauksessa kyseessä ovat teolliset näytöt, jotka on suunniteltu jatkuvaan käyttöön, toisin kuin kotitalouksien televisiot.
On useita ominaisuuksia, jotka on otettava huomioon. Ehkä tärkein on kirkkaustaso, sillä ikkunassa olevan näytön on kilpailtava ympäröivän valon kanssa. Kirkkautta voidaan mitata joko kandeloina neliömetriä kohti, mikä on yhteen suuntaan säteilevän valon voimakkuus, tai nitteinä, mikä on valoteho mihin tahansa suuntaan. Käytännössä näiden kahden välillä ei ole juurikaan eroa, ja ne voidaan ilmoittaa enemmän tai vähemmän keskenään vaihdettavina, joten 700 cd/m2 on käytännössä sama kuin 700 nits ja niin edelleen.
Digitaaliset näytöt voidaan yhdistää painettuun grafiikkaan. Luotto: Nessan Cleary.
Ihannetapauksessa ulkokäyttöön suunnatun näytön pitäisi pystyä tuottamaan enintään 700 nitsin kirkkautta, vaikka on olemassa kirkkaita näyttöjä, joiden kirkkaus on 3000 nitsiä, ja jotkut jopa 5000 nitsin kirkkautta. Se, kuinka paljon kirkkautta tarvitaan, riippuu asennuksesta ja siitä, onko ikkuna suoraan auringonvaloon päin vai ei. Näytössä olisi oltava automaattinen kirkkaudensäätö, joka mukautuu ulkona vallitsevan luonnonvalaistuksen muutoksiin, jotta voidaan säästää energiankulutusta hämärinä päivinä tai yöllä. Ihannetapauksessa näytössä olisi oltava myös integroitu lämpötilan säätöjärjestelmä, joka estää näytön ylikuumenemisen. Toinen vaatimus on korkea resoluutio, jonka pitäisi vastata vähintään teräväpiirtoa eli 1080p-videota, ja joillakin näytöillä resoluutio on nykyään jopa 4K.
Tavallisimmin näytöt ripustetaan kattoon kahden teräsvaijerin avulla, ja näytön alareunasta lattiaan vedetään kaksi muuta vaijeria, jotka kiinnittävät näytöt ja estävät niiden liikkumisen. Näin näyttö on helppo sijoittaa lähes mihin tahansa tavalliseen näyteikkunaan ja säätää sen korkeus vastaamaan ohikulkijoiden keskimääräistä silmien korkeutta. Virtajohto voi sitten kulkea alaspäin kaapeleiden vieressä. Muita vaihtoehtoja ovat esimerkiksi pylväs tai kaappi.
Digitaalisen näytön toinen etu vähittäiskaupan asiakkaille on sen helppokäyttöisyys painettuun grafiikkaan verrattuna. Kun se on asennettu, sen voi antaa toimia itsestään, eikä myymälän henkilökuntaa tarvitse kouluttaa grafiikan fyysiseen asentamiseen. Näytön tulisi sisältää sisällönhallintajärjestelmä eli CMS. Näissä käytetään tyypillisesti android-pohjaista soitinta, jotta sisältöä voidaan päivittää helposti. Itse sisältö voi vaihdella staattisten kuvien välillä, esimerkiksi yksittäisten tuotteiden tai tarjousten välillä, tai se voi sisältää jopa videoita ja animaatioita. Useimmat vähittäiskauppiaat käyttävät näyttöjä korostamaan erikoistarjouksia tai uusia tuotteita.
Sisältö voidaan toimittaa USB-muistitikun kautta, mutta yhä useammat vähittäiskauppiaat, erityisesti ketjut, käyttävät WiFiyhteyttä, joka on yhteydessä keskitettyyn keskukseen, jotta kaikki tietyn alueen myymälät voidaan päivittää samanaikaisesti. Tämä tarkoittaa, että vähittäiskauppiaat voivat reagoida hyvin nopeasti hintojen muutoksiin tai toimitusvaikeuksiin. Monet toimittajat veloittavat kuitenkin lisämaksuja pilviportaalinsa käytöstä.
Digitaaliset näytöt eivät selvästikään korvaa useimmissa näyteikkunoissa olevaa staattista grafiikkaa, ja taustavalaistulle ja monikerroksiselle painatukselle on edelleen paikkansa. Näytöt vähentävät kuitenkin lyhytaikaisen painatuksen tarvetta. Kaikkien vähittäismarkkinoille ja erityisesti ikkunagrafiikkaa toimittavien laajakuvatulostamoiden olisi siis harkittava digitaalisen näytön lisäämistä valikoimaansa ja työskenneltävä asiakkaiden kanssa, jotta he saisivat parhaan mahdollisen tekniikkayhdistelmän ikkunoihinsa.
Tutustu digitaalisten opasteiden uusimpiin innovaatioihin European Sign Expo 2025-tapahtumassa, joka on Euroopan johtava opasteiden ja visuaalisen viestinnän näyttely 6.-9. toukokuuta Messe Berlinissä Saksassa. Näyttelyssä esitellään huippuluokan tuotteita, visionäärisiä konsepteja ja mullistavaa kehitystä, jotka muovaavat opasteiden tulevaisuutta. Ilmoita kiinnostuksesi täällä.