Ihmiset, markkinat, marginaalit – mihin ala on menossa COVID-19:n jälkeen? Sonja Angerer kertoo 3 mahdollisesta digitaalisen painamisen tulevaisuudesta.
Jos asiantuntijoilta olisi 18 kuukautta sitten kysytty digitaalisen painamisen tulevaisuudesta, he olisivat kertoneet, että se kukoistaa ja kasvaa vuosittain maailmanlaajuisesti yksinumeroisella kasvuvauhdilla. Analogisella painotekniikalla on edelleen merkittävä markkinaosuus monilla aloilla, joten digitaaliseen painotekniikkaan siirrettäviä painosmääriä pitäisi olla vielä runsaasti jäljellä. Mutta sitten tapahtui COVID-19, ja me kaikki tiedämme, mitä siitä seurasi: kaupat suljettiin, tapahtumia ja messuja lykättiin ja jopa museot estivät kävijöitä pääsemästä sisään, ja useat painotalot lopettivat tuotannon. Näytti siltä, että digitaalisen painamisen tulevaisuus osui sananlaskun jäävuoreen.
Vielä nytkään ei ole selvää, mitkä tulostimet kärsivät eniten. Isommat yritykset kärsivät jatkuvista kustannuksista, ja pienemmät yritykset lopettavat toimintansa, koska ne eivät sovi mihinkään valtion apujärjestelmään (jos sellainen on niiden maassa käytössä). Jopa yritykset, jotka olivat monipuolistaneet toimintaansa digitaalisen painamisen epätavallisemmille aloille, kuten vaatteiden ja mainoslahjojen painamiseen, joutuivat yhtäkkiä vaikeuksiin. Koska messuja ja tapahtumia ei ole järjestetty, mainoslahjojen kysyntä on vähentynyt merkittävästi. Kuukausia jatkuneen kotoa käsin työskentelyn jälkeen monet ihmiset eivät osta enää yhtä paljon vaatteita kuin ennen, eikä heillä monissa tapauksissa ole niihin enää varaa muutenkaan.
Jopa eri Euroopan maissa digitaalisen painamisen tulevaisuus on edelleen epäselvä. Vielä vuonna 2020 näytti siltä, että COVID ei vaikuttaisi niin pahasti Saksaan kuin muihin maihin, kuten Italiaan. Iso-Britannia on nyt ensimmäinen maa, jossa monet yritykset ja ravintolat avataan uudelleen. Jotkin Itä-Euroopan maat kamppailevat edelleen pahasti, kun taas osa Etelä-Euroopan maista on alkanut toivottaa matkailijat jälleen tervetulleiksi. Mikään ei ole varmaa, sillä viikon sisällä kaikki voi muuttua uudelleen. Onko siis aika noudattaa Greta Thunbergin ”I want you to Panic” -neuvoja?
Paniikki ei ole koskaan hyvä neuvo missään päätöksenteossa. Alan uuden tulevaisuuden määrittämiseksi on kuitenkin tärkeää ottaa askel taaksepäin, miettiä ja tarkastella laajempaa kokonaisuutta. Seuraavassa on 3 mahdollista tulosta digitaalisen painamisen tulevaisuudesta.
Kuvateksti: Jopa museosuunnitteluun keskittyneet painotalot voivat tuntea epävarmuutta tulevaisuudestaan digitaalisen painamisen alalla. Kuvan luotto: S. Angerer
Mahdollinen lopputulos 1: Ei, se ei ollut täydellistä ennenkään.
Kun pandemia vaikuttaa painoteollisuuteen, on tärkeää muistaa, että vaikka talousnäkymät olivat paljon paremmat 18 kuukautta sitten, ne eivät olleet täydelliset.
Monilla Keski-Euroopan painotaloilla oli jo ennen vuoden 2019 loppua suuria marginaalipaineita, jotka johtuivat pääasiassa suurista ylikapasiteeteista:
- painokoneiden tuottavuus paranee
- siirtyminen analogisesta digitaaliseen painamiseen on lähes valmis monilla segmenteillä.
- painotuotteiden, kuten aikakauslehtien ja luetteloiden, kysynnän väheneminen.
- mainosbudjetin siirtäminen verkkomediaan
- digitaaliset opasteet korvaavat painetut POS-sovellukset.
Lisätekijät ovat vaikuttaneet digitaalisen painamisen tulevaisuuteen ja vaikeuttaneet painotalojen liiketoimintaa ennen COVIDia:
- energiakustannusten nousu
- ammattitaitoisen työvoiman puute
- ympäristösäännösten tiukentuminen
Digitaalinen painoteollisuus on jatkanut kasvuaan, ja sitä on pidetty nopeana, nuorena ja mullistavana tekniikkana, vaikka todellisuudessa se on nykyään hallitseva tulostusala. Tämä tarkoittaa valitettavasti myös sitä, että monista tavanomaisista mustesuihkusovelluksista on tullut maailmanlaajuista hyödykettä.
Painotalot ovat pystyneet tuottamaan niitä Keski-Euroopassa käyttämällä tiiviisti integroituja ja automatisoituja työnkulkuja. Sveitsin kaltaisissa maissa, joissa työvoimakustannukset ovat vielä korkeammat, painotalot ovat jo vuosia olleet naapurimaiden kilpailijoidensa äärimmäisen paineen alla. Useat näistä painotaloista ovat siirtyneet automatisointiin. Niille digitaalisen painoteollisuuden tulevaisuus on jo alkanut.
Kuvateksti: Digitaalinen painoteollisuus kärsii ympäristötietoisemmassa yhteiskunnassa jonkin verran vastareaktiosta, kun se käyttää PVC:tä superlaajakuvajulisteissa. Kuvan luotto: S. Angerer
Mahdollinen tulos 2: Digitaalisen tulostusteollisuuden tulevaisuuden on oltava vihreämpi.
Kun COVID on kaikkien elämässä etusijalla, jatkuva ympäristökriisi on helppo jättää huomiotta . Kuluttajat ja hallitus vaativat maailmanlaajuisesti kestävämpää taloutta. Tämä on elintärkeää painoteollisuudelle, jos se haluaa muokata tulevaisuuttaan.
Tämä on haastavaa, koska toisaalta yleisön käsitys ja toisaalta hallituksen tiukentamat säännökset ovat haasteellisia. Yleisön tekemät ehdotukset näyttävät keskittyvän sekä tunteisiin että kestävän talouden luomisen taustalla olevaan tieteeseen.
Monet ihmiset kehittyneissä maissa suhtautuvat nykyään yleisesti vastenmielisesti PVC:hen ja paperiin. Tämä on auttanut vähentämään painetun viestinnän painosmääriä ja kannustanut ottamaan käyttöön painettuja mainostauluja ja laajakuvakampanjoita koskevia säännöksiä. Tämä on käytännössä kieltänyt niiden käytön kaupunkien keskustoissa, mikä puolestaan uhkaa digitaalisen painoteollisuuden tärkeän osan tulevaisuutta.
Laajakuvatyyppiset digitaaliset opasteet kuluttavat paljon energiaa, koska raaka-aineiden kysyntä on suuri, mutta ne eivät näytä vielä kohtaavan samanlaisia seurauksia. Myös verkkoviestinnän jatkuva käyttö on osaltaan ympäristötekijä ja -ongelma. Siksi on tärkeää, että painoteollisuus investoi enemmän resursseja ja aikaa vakiinnuttaakseen painetun viestinnän ja mainonnan planeettaystävälliseksi vaihtoehdoksi monille digitaalisille sovelluksille. Tällä tavoin varmistetaan, että digitaalisen painamisen tulevaisuus on rohkaiseva.
Digitaalisen painamisen on oltava entistä planeettaystävällisempää. Kirjapainot voivat tehdä monia muutoksia ja parannuksia tämän tavoitteen saavuttamiseksi. Näitä ovat mm:
Energian vastuullinen käyttö
Monet tulostamot käyttävät jo vihreää energiaa ja ottavat energiankulutuksen huomioon tehdessään päätöksiä uusien laitteiden ostamisesta. Tulevaisuudessa on kuitenkin tärkeää ottaa huomioon tuotantolaitosten lämmitys/jäähdytys sekä ajoneuvojen käyttö.
Henkilöstön työmatkat ovat toinen tärkeä tekijä. Julkisen liikenteen, pyöräilyn tai kimppakyytien käytön kannustaminen voi auttaa pienentämään tulostimien hiilijalanjälkeä, mikä tekee yrityksistä käytännössä tulevaisuuden kannalta kestävämpiä.
Jätteen määrän minimointi
Digitaalisen painamisen monipuolisuuden ja nopeiden läpimenoaikojen ansiosta voisi olettaa, että se tuottaa mahdollisimman vähän jätettä. Näin varmistetaan digitaalisen painamisen lisäksi myös kulutustavaroiden tuotannon tulevaisuus.
Epäluotettavat prosessit voivat aiheuttaa monia ongelmia digitaalisessa painamisessa. Työnkulkujen virtaviivaistaminen ei ainoastaan auta alaa muuttumaan vihreämmäksi, vaan myös kasvattaa katteita, sillä tarvikkeet ja jätehuolto tulevat todennäköisesti kalliimmiksi tulevaisuudessa.
Vihreämpi suunnittelu
Monet digitaaliset painosovellukset päätyvät jätteenpolttoon tai kaatopaikalle. Pakkaussuunnittelun uudelleenajattelu olisi hyödyllistä, ja alalla on jo luotu erilaisia ratkaisuja uudelleenkäytettävien tai helposti kierrätettävien laatikoiden luomiseksi.
Painotalojen on valistettava asiakkaitaan planeettaystävällisemmistä painosuunnittelusovelluksista, joissa ei käytetä ainoastaan kestäviä materiaaleja ja painovärejä vaan myös suunnittelua, jossa otetaan huomioon tuotteen koko elinkaari. Digitaalisen painamisen tulevaisuus ei ole vain tulostamista asiakkaita varten, vaan myös heidän auttamistaan kestävämpään kehitykseen.
Kuvateksti: Digitaalisen painamisen tulevaisuus on myös yksilöllisten kulutustavaroiden tuottamista. Kuvan luotto: S. Angerer
Mahdollinen tulos 3: Digitaalisen tulostuksen tulevaisuus liittyy ihmisiin.
Kuten minkä tahansa toimialan, myös painotalojen on sopeuduttava maailmanlaajuisiin megatrendeihin. Jotkut niistä eivät ole muuttuneet pandemian aikana, ja niihin kuuluvat mm. seuraavat:
Demografinen
Väestön ikääntyminen voi johtaa vakavaan pulaan ammattitaitoisista työntekijöistä ja kulutustavaroiden kysynnän vähenemiseen.
Individualismi
Tietoisen ostamisen merkityksen vuoksi henkilökohtaiset ja yksilölliset tuotteet ovat jatkossakin erittäin houkuttelevia kuluttajien keskuudessa, mikä luo entistä suurempia markkinarakoja digitaalisesti painetuille sisustus- ja vaatetustuotteille.
Moninaisuus
Jopa yhdessä maassa ihmiset ovat taustoiltaan ja elämäntavoiltaan moninaisempia kuin koskaan. Digitaalisen painamisen tulevaisuus riippuu myös sen kyvystä toimittaa tuotteita ja palveluita, jotka on hienosäädetty erilaisten yhteiskuntien tarpeisiin.
COVID-19 luo todennäköisesti myös uusia megatrendejä, jotka vaikuttavat mustesuihkutulostusteollisuuteen:
- Maailmanlaajuisen liikkuvuuden väheneminen
- Toimitusketjujen uudelleenjärjestely
- Etätyö
- Vahva keskittyminen terveyteen ja tieteeseen (ja moneen muuhun).
Miten tästä eteenpäin?
Mitä aluksi pidettiin tervetulleena taukona hektisestä päivittäisestä liiketoiminnasta, on tullut mahdollisuuksia digitaalisen painamisen alalla toimiville yrityksille. COVID-19 on vaikuttanut vakavasti sekä ihmisiin että yrityksiin. On perusteltua ajatella, että kaikkien uusia liiketoimintamahdollisuuksia etsivien painotalojen on tarkasteltava nykyistä ”uutta normaalia”. Nyt näyttää hyvin epätodennäköiseltä, että maailman yleisö palaa lähiaikoina takaisin COVIDia edeltävään elämäntyyliin. On kuitenkin varmaa, että digitaalisen painamisen tulevaisuus näyttää hyvin erilaiselta kuin sen menneisyys.