Digitaalinen painatus on olennainen osa urheiluvaatteiden tuotantoa. Sonja Angerer kertoo, kuinka tärkeää painajien on olla tietoisia digitaalipainatuksen ja urheiluvaatteiden uusimmista suuntauksista. Urheiluvaatteet ovat viime vuosina kehittyneet todella paljon.
Valmiita urheiluvaatteita on ollut olemassa jo yli 100 vuotta. Mikä on se vallankumous, josta kaikki puhuvat? COVID-19:n syntyminen on yksi tekijä, joka on puolestaan vahvistanut jo olemassa olevia suuntauksia.
Nykyään urheiluvaatteet eivät ole vain kuntosalia tai puistossa juoksemista varten. Nyt ihmiset käyttävät urheiluvaatteita työskennellessään kotona, toimistossa ja vapaa-ajalla. Tämä johtuu siitä, että urheiluvaatteet ovat mukavia, toimivia ja muodikkaita. Lisäksi pandemia on lisännyt tietoisuutta terveydestä ja hyvinvoinnista, ja monet ihmiset ovat jälleen kiinnostuneempia ulkoilusta.
Pehmeät värit, kuten Pantonen vuoden 2024 trendisävy ”Peach Fuzz”, ovat nyt suosittuja myös urheiluvaatteissa.
Kuvan luotto: Michael Marquandt, Pantone.
Urheiluvaatteiden nykytrendit
Urheiluvaatteiden suosio näkyy ulkoilu- ja retkeilyvaatteiden uusissa trendeissä. Yksi esimerkki tästä on kerrospukeutuminen, jossa urheiluvaatteita käytetään useita kerroksia päällekkäin eri lämpötiloihin ja sääolosuhteisiin sopeutumiseksi. Viime vuosina pehmeistä, helposti yhdisteltävistä väreistä on tullut suosittuja, kuten Pantonen vuoden 2024 väri”Peach Fuzz”.
Toinen tässä yhteydessä usein käytetty termi on ”Gorpcore”. Sana luotiin vuonna 2017, ja se perustuu yhdysvaltalaiseen sanaan trail mix, ”Good Old Raisins and Peanuts”, joka on myös suosittu vaellusruoka monissa maissa.
”Gorpcore” tarkoittaa tyyliä, jossa yhdistyvät urheiluvaatteiden elementit ulkoilu- ja retkeilyvaatteisiin, kuten toiminnallisiin takkeihin, reppuihin tai vaelluskenkiin. Tyylin tavoitteena on ilmaista yhteys luontoon ja olla samalla käytännöllinen ja tyylikäs.
”Gorpcore”:lla odotetaan olevan perustavanlaatuinen vaikutus urheiluvaatteisiin tulevina vuosina, koska yhä useammat ihmiset ovat kiinnostuneita ulkoilma-aktiviteeteista. Sillä välin trendi on saapunut myös couture-muotiin. Vuosina 2022 ja 2023 oli useita muoti- ja urheilumerkkien välisiä yhteistyökuvioita, kuten MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX ja North Face x Supreme.
Kestävyys on erittäin tärkeää urheiluvaatteissa. Monet kuluttajat haluavat, että urheiluvaatteet on valmistettu ympäristöystävällisistä materiaaleista, kuten kierrätetystä polyesteristä tai luomupuuvillasta. He haluavat myös urheiluvaatteita, jotka ovat kestäviä, helppohoitoisia ja monipuolisia. Teollisuus voi säästää resursseja ja välttää ylimääräistä jätettä. Kestävä kehitys ei ole vain trendi vaan välttämättömyys urheiluvaatteiden tulevaisuuden kannalta.
Urheiluvaatteiden ja huippumuodin rajat hämärtyvät yhä enemmän yhteistyön ja erikoismallistojen myötä.
Image Credit: Messe München
Urheiluvaatteiden uudet kohdemarkkinat
Urheiluvaatteet eivät ole enää vain urheilijoille tai nuorille. Ne vetoavat monenlaisiin yleisöihin, jotka eroavat toisistaan iän, maun, kulttuurin ja ruumiinrakenteen suhteen. Kaikenikäiset voivat löytää nykyisistä mallistoista sopivia vaatekappaleita, sillä ne ovat mukavia, käytännöllisiä, tyylikkäitä ja kestäviä.
Suuret tuotemerkit, kuten Nike, ovat jo jonkin aikaa tarjonneet myös”mukautuvaa muotia” eli vaatteita, joita myös erilaisista vammoista kärsivät ihmiset voivat käyttää helposti. Lähes kaikki urheilutarvikevalmistajat ovat myös sopeutuneet kohderyhmiin, jotka pyytävät”vaatimatonta muotia”.
Nykyään urheiluvaatemallistot on mukautettu alueellisesti ja kulttuurisesti enemmän kuin viime vuosikymmenellä. Tämän seurauksena malliston jokaisen kappaleen pituus vähenee. Digitaalipainatuksen avulla urheiluvaatteita on helppo muokata, personoida ja optimoida, jotta ne sopivat ainutlaatuisesti jokaiselle asiakkaalle.
Yksi tapa luoda kestäviä urheiluvaatteita on kierrättää valmiiksi käytettyjä vaatteita. Se tarkoittaa vanhojen tai vaurioituneiden tekstiilien uudelleensuunnittelua ja parantamista, usein digitaalipainatuksen avulla, jotta ne saisivat uuden ja yksilöllisen ilmeen.
Digitaalisen painatuksen avulla vaatteisiin voidaan painaa erilaisia kuvioita, värejä ja malleja käyttämättä paljon vettä tai kemikaaleja. Näin asiakkaat voivat muokata urheiluvaatteet omien mieltymystensä mukaisiksi ja samalla säästää maapalloa.
Monet suuret urheiluvaatemerkit tarjoavat tiettyjen tuotteiden, kuten kenkien, räätälöintiä.
Image Credit: Messe München.
Asiakkaan ja suunnittelijan välisten rajojen hämärtyminen
Sosiaalinen media on muuttanut tapaa, jolla urheiluvaatemerkit ovat vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa. Aiemmin tuotemerkit olivat ne, jotka määrittelivät trendit ja loivat kysyntää. Nykyään asiakkaat itse luovat vaikuttajina katutyylejä. He jakavat asujaan, mielipiteitään ja inspiraationsa miljoonien seuraajiensa kanssa, ja heistä tulee aitoja brändin lähettiläitä.
Tämä on saanut urheiluvaatemerkit mukautumaan ja vastaamaan entistä paremmin asiakkaidensa tarpeisiin ja toiveisiin. ”Nike by You” -ohjelman kaltaiset ohjelmat mahdollistavat yksittäisten kenkämallien ja jalkapallopaitojen räätälöinnin, jotta voidaan luoda henkilökohtaisia uniikkeja kappaleita.
Spreadshirtin, Shirt-Kingin tai Shirtlaborin kaltaisista personointialustoista on tullut todellisia henkilökohtaisten urheilu- ja vapaa-ajanvaatteiden valmistajia. Muutamalla klikkauksella asiakkaat voivat valita erilaisista raaka-aineista, väreistä, kuvioista ja kirjasimista.
Asiakkaat voivat ladata omia logojaan ja kuviaan tai valita monista eri malleista. Usein pienestä alusta, kun itse suunniteltuja vaatteita lahjoitetaan ystäville ja sukulaisille, syntyy tuottava sivutoimi. Spreadshirt tarjoaa kaikille mahdollisuuden myydä malleja alustalla tai jopa perustaa oman myymälän – ilmaiseksi!
Henkilökohtaiset ja yksilölliset urheiluvaatteet ja asusteet voidaan valmistaa taloudellisesti vain digitaalisella tekstiilipainatuksella ja digitaalipainatuksella. Nämä tekniikat ovat vaikuttaneet urheiluvaatteiden valmistuksen todelliseen vallankumoukseen. Loppujen lopuksi muodin ystävien ei ole enää pakko vain kuluttaa. He voivat toteuttaa luovuuttaan ja ryhtyä itse urheiluvaatesuunnittelijoiksi.
Mitä urheiluvaatteiden vallankumous merkitsee tulostimille?
Urheiluvaatteiden kysyntä on muuttunut merkittävästi viime vuosina. Pandemia on johtanut kotoa käsin työskentelyn ja verkkokaupan lisääntymiseen, mikä puolestaan on lisännyt mukavien ja toimivien vaatteiden kysyntää.
Samaan aikaan urheiluvaatteille on syntynyt uusia kohderyhmiä, kuten iäkkäät ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita terveydestä ja kuntoilusta. Myös erityistarpeita omaavat ihmiset, jotka vaativat räätälöityjä vaatteita, odottavat sitä suurilta urheiluvaatevalmistajilta. Nämä muutokset tuovat uusia haasteita ja mahdollisuuksia tuotannolle.
Toisaalta valmistajien on vastattava asiakkaiden kasvaviin laatu-, mukavuus- ja muotoiluvaatimuksiin. Toisaalta niiden on myös otettava huomioon tuotantonsa ympäristö- ja sosiaaliset vaikutukset. Uudet kestävät materiaalit, kuten kierrätysmuovit tai kasvipohjaiset kuidut, voivat auttaa vähentämään resurssien kulutusta ja ympäristövaikutuksia, kun taas upcycling-trendi muuttaa vanhat vaatteet uusiksi tuotteiksi. Nämä kehityssuuntaukset avaavat uusia mahdollisuuksia painajille, jotka voivat parantaa urheiluvaatteita yksilöllisillä ja luovilla malleilla.