Digitaalisen opastuksen ja painetun opastuksen edut ja haitat

Sonja Angerer keskustelee digitaalisten ja painettujen opasteiden eduista ja haitoista. Nykyinen kehitys, kuten tekoäly ja paikkatietokoneet, ovat jälleen kerran muuttamassa tilannetta. Miten tämä muutos vaikuttaa tulostimiin?

Painetut kyltit ovat olleet vuosisatojen ajan tärkeä osa mainosmaisemaa. Digitaaliset opasteet ovat puolestaan kasvaneet ennennäkemättömällä tavalla viime vuosikymmeninä. Tämä näkyi selvästi myös European Sign Expo 2024 -tapahtumassa Amsterdamissa. FESPA Global Print Expo -messujen (19.-22. maaliskuuta 2024) rinnalla järjestetyssä messutapahtumassa oli ensimmäistä kertaa tarjolla Digital Signage Lounge -näyttelyalue, joka keskittyi kokonaan näytöillä tapahtuvaan mainontaan.

Digital Signagen edut

Digitaalisten opasteiden edut ovat ilmeiset, sillä ne tarjoavat dynaamista sisältöä, jota voidaan päivittää reaaliaikaisesti. Mainostajat voivat siis muuttaa tapaa, jolla he puhuttelevat yleisöä, sekä näyttää erikoistarjouksia tai hintoja milloin tahansa. Näin he voivat reagoida nopeasti odottamattomiin tapahtumiin, kuten äkilliseen sadekuuroon. Miten olisi pieni kahvitauko siihen asti, kunnes sadekuuro on laantunut? Tai vain uuden sateenvarjon ostamiseen?

Digitaaliset opasteet ovat usein yhteydessä internetiin. Tämä mahdollistaa pääsyn tietokantoihin, joihin voidaan tallentaa paikallinen sää tai tiettyjen tavaroiden myynti. Jo pitkään on ollut tarjolla myös moduuleja, esimerkiksi Nexmosphere-ohjelmisto, joka tunnistaa näytön edessä seisovan henkilön iän ja sukupuolen. On hyvin mahdollista, että tekoälyä (AI) käytetään tulevaisuudessa yhä useammin tähän tarkoitukseen.

Päivittäisessä toiminnassa digitaaliset opasteet tuottavat myös paljon vähemmän jätettä kuin painetut opasteet. Kampanjan päätyttyä ei tarvitse purkaa ja kierrättää neliömetreittäin paperia, foliota tai tekstiiliä. Uusien kampanjoiden käynnistämiseen riittää muutama klikkaus. Digitaaliset opasteet vähentävät myös myynnissä ja visuaalisissa tuotteissa työskentelevien työntekijöiden rasitusta, sillä heidän on usein koottava painettuja opasteita yön yli, jotta asiakkaat näkevät uusimpien tuotteiden mainokset myymälän avautuessa.

Teknologian kehitys on tehnyt kytketyistä digitaalisista opastinsovelluksista entistä helpommin lähestyttäviä ja käyttäjäystävällisempiä. Aiempien sukupolvien julkiset näytöt edellyttivät teknistä erityisosaamista, kun taas nykyaikaiset järjestelmät ovat helpompia asentaa ja ylläpitää.

Painettujen opasteiden edut

Painettuja kylttejä käytetään edelleen laajalti myyntipisteissä sekä sisä- ja ulkomainonnassa. Tämä johtuu niiden monista eduista. Painettu mainonta on erittäin kustannustehokasta. Verrattuna muihin mainoskanaviin, kuten televisio- tai radiomainontaan, luominen ja tuottaminen on halpaa ja nopeaa.

Jos paikan päällä on jo asennettu kehykset, julisteiden, megajulisteiden ja valolaatikkopeitteiden kiinnittäminen voi olla erittäin tehokasta, koska siihen ei tarvita asiantuntijahenkilöstöä, internet-yhteyttä tai sähköliitäntää. Tämän vuoksi hätäuloskäyntien kyltit painetaan usein fluoresoivalla värillä, koska ne näkyvät selvästi myös sähkökatkoksesta huolimatta.

Painettu mainos on erittäin kestävä ja kustannustehokas, minkä vuoksi se sopii myös paikkoihin, joissa on odotettavissa enemmän ilkivaltaa, kuten turisteja, klubeja tai baareja täynnä oleviin lähiöihin. Jos juliste turmeltuu tai tuhoutuu, se on paljon helpompi korvata kuin pystyttää uusi digitaalinen näyttö.

Painettu mainos voidaan helposti purkaa ja hävittää. Euroopassa kartongille ja paperille painetut mainosmateriaalit kierrätetään pääasiassa jätepaperin mukana. Mutta myös tekstiili- ja foliopainettuja mainosmateriaaleja voidaan hyödyntää monin tavoin.

Painettu mainonta on tuttua ja rauhoittavaa. Tämä saattaa siis tarkoittaa, että monet suosivat sitä digitaalisen opastuksen sijaan. Myös erityistarpeita omaavat ihmiset, kuten näkövammaiset tai ohikulkijat, joilla on tarkkaavaisuushäiriöitä, pärjäävät yleensä paremmin staattisen sisällön kanssa. Painetuilla julisteilla on edelleen helppo luoda mahdollisuus vuorovaikutukseen, ja painetut QR-koodit tarjoavat helpon pääsyn verkkosivustoille.

Digitaalisen opastuksen haitat

Yksi digitaalisten opasteiden suurimmista haitoista on asennuksen ja ylläpidon vaatimat suuret alkuinvestoinnit, vaikka Mordor Intelligence arvioi, että Euroopan digitaalisten opasteiden markkinat kasvavat lähes 11 prosenttia vuosittain vuoteen 2029 asti.

Euroopan markkinajohtajilta Samsungilta ja LG:ltä sopivat vähintään 40 tuuman näytöt voivat kuitenkin maksaa edelleen noin 700 euroa kappale. Lisäksi tulevat kotelointi, kiinnitys ja tietysti ohjelmisto. Sähkö- ja työvoimakustannusten valtava nousu viimeisten kahden vuoden aikana on myös tehnyt jatkuvasta ylläpidosta huomattavasti kalliimpaa.

Lisäksi yhä useammat asiakkaat kyselevät digitaalisen opastuksen ympäristövaikutuksista. Sähkön ja resurssien kulutus, hukkalämpö ja valosaasteet aiheuttavat merkittävän ekologisen jalanjäljen. Valmistajat ovat vasta alkaneet puuttua ongelmaan. Lisäksi sähköisen jätteen hävittäminen tapahtuu usein edelleen turvattomissa ja epäreiluissa olosuhteissa globaalissa etelässä.

Riippuvuuteen teknisestä infrastruktuurista liittyy myös tiettyjä riskejä, sillä järjestelmähäiriöt tai ohjelmisto-ongelmat voivat johtaa siihen, että elintärkeät tiedot eivät näy ajoissa. Yksityisyyden suoja on myös kriittinen kysymys, erityisesti silloin, kun digitaalisissa opasteissa käytetään myös seurantaa tai ikä- ja sukupuoliarviointia. Monet ihmiset kokevat, että tällaiset käytännöt loukkaavat heidän yksityisyyttään.

Sisällön jatkuva päivittäminen voi myös vaatia huomattavan paljon aikaa, sillä näyttöjen odotetaan pysyvän ajan tasalla ja merkityksellisinä. Siksi yritysten digitaalisten opasteiden sisällönhallintajärjestelmien ylläpitäminen vie huomattavan paljon resursseja. Nämä saattavat puuttua muualta ja viedä huomion muilta tärkeiltä tehtäviltä.

Painettujen opasteiden haitat

Painettu mainonta, kuten esitteet, julisteet tai näytöt, olivat aikoinaan mainosalan perusta. Useimmat mainoskampanjat suunniteltiin painotuotteisiin keskittyen, vaikka niihin lisättiin muitakin mainoskanavia, kuten televisio- tai radiomainoksia. Tämä on muuttunut paljon viime vuosina ja muuttuu edelleen. Statistan mukaan painetun mainonnan myynnin odotetaan Saksassa laskevan lähes 3,7 prosenttia vuodessa vuoteen 2028 asti.

Painetun mainonnan suurin haittapuoli on joustavuuden puute. Tämä johtuu siitä, että kerran painettua mainosta ei voi päivittää tai muuttaa. Tietenkin on helppo luoda henkilökohtaisia postituksia, jotka tulostetaan digitaalisesti. Monet muut painetun mainonnan muodot eivät kuitenkaan mahdollista nopeaa ja joustavaa mukauttamista kohderyhmiin tai ajankohtaisiin tapahtumiin.
Lisäksi painetun viestinnän tilastointi on paljon vaikeampaa kuin digitaalisen ja verkkomainonnan. Tämän vuoksi mainostajat eivät useinkaan ole varmoja siitä, saavuttavatko he kohderyhmänsä lainkaan. He ovat huolissaan siitä, että nuoremmat ostajat eivät välttämättä huomaa painettua mainontaa lainkaan.

Kylttien painatus- ja jakelukustannukset ovat usein aluksi korkeammat kuin digitaalisten vaihtoehtojen kustannukset. Tämä pätee erityisesti suurikokoisiin ja ulkomainoksiin. Painettujen opasteiden ympäristövaikutukset ovat myös huomattavat, sillä paperinkulutus ja jätteen tuotanto lisäävät yritysten ympäristöjalanjälkeä.

Paperille ja pahville painettu mainosmateriaali on helppo kierrättää. Tämä on monimutkaisempaa, kun kyseessä ovat verkkoon tai pressuun kiinnitetyt jättimäiset julisteet, ajoneuvokalvot tai pehmeät opasteet. Vaikka ala on nyt ottanut suuria edistysaskeleita”vihreän painamisen” tiellä.

Johtopäätökset: Katoaako painettu mainonta?

Kysymys siitä, onko digitaalisesta opasteesta vai painetusta mainonnasta ja opasteista enemmän hyötyä yrityksellesi, riippuu useista tekijöistä. Näitä ovat muun muassa kohderyhmät, sijainti, opasteiden tarkoitus ja budjetti. Tulevaisuudessa tekoäly auttaa markkinointipäälliköitä analysoimaan suuria tietomääriä ja tukemaan heidän päätöksiään.

Hyvin vilkkaassa ja teknologisessa ympäristössä, kuten ostoskeskuksissa tai lentokentillä, digitaalisilla opasteilla on selkeä etu. Maaseudulla tai historiallisessa ympäristössä painetut opasteet voivat kuitenkin olla parempi vaihtoehto. Se ei kuluta energiaa asennuksen jälkeen. Siksi painettu materiaali soveltuu paremmin pitkäaikaiseen mainontaan, koska se säästää energiaa ja raaka-aineita.

Tuleva kehitys voi kuitenkin johtaa siihen, että sekä digitaalisten että painettujen opasteiden merkitys vähenee. Lisätyn todellisuuden (AR) ja virtuaalitodellisuuden (VR) videolasit ovat olleet käytössä jo vuosia. Apple kuitenkin esitteli ensimmäisen tilatietokoneensa, Vision Pron, kesäkuussa 2023. On hyvin mahdollista, että tämä luo pohjan tilatietokoneiden laajalle hyväksymiselle.

Ehkä muutaman vuoden kuluttua me kaikki kuljemme ympäriinsä digitaaliset lasit nenässämme suurimman osan ajasta? Silloin ohikulkijat näkevät mainoksia ja viestintää omalla näytöllään sijaintinsa perusteella. Ehkä on jopa olemassa mainosblokkereita, jotka piilottavat kaiken ulkopuolisen mainonnan.

Kaiken kaikkiaan voidaan todeta, että sekä digitaalisilla että painetuilla opasteilla on nykyisin tarkoituksensa. Ainakin lähitulevaisuudessa ne todennäköisesti säilyvät rinnakkain. Parempi tekniikka ei siis ole selvä, vaan riippuu käyttäjien ja palveluntarjoajien tarpeista ja mieltymyksistä. Sekä mainosalan että tulostajien kannalta on tärkeää yhdistää molempien maailmojen parhaat puolet ja hyödyntää molempien opastemuotojen edut.

European Sign Expo -tapahtumassa FESPA keskusteli Navori Labsin strategisen asiakaspäällikön Xavier Xavier Carreras Sanchezin kanssa siitä, miten asiakkaille voidaan tarjota sekä digitaalisen että perinteisen opastuksen yhdistelmä tehokkaimman sisällön tuottamiseksi. Katso hänen haastattelunsa täältä.