Espanjalainen ANAR-säätiö ja espanjalainen mainostoimisto GREY Spain ovat keksineet uuden tavan käyttää linssitulostusta uudessa opastekampanjassaan, jonka tarkoituksena on auttaa tavoittamaan ja suojelemaan lapsia.
Espanjalainen ANAR-säätiö (Aid to Children and Adolescents at Risk) on aloittanut uuden kampanjan, jossa käytetään katujulisteita ja erityyppisiä kylttejä, jotta aikuiset näkevät yhden version mainoksesta ja lapset toisen, väkivaltaisemman version. Miksi? Saatat kysyä. Vastaus on hyvin yksinkertainen, mutta tärkeä. Saada hyväksikäytetyille lapsille salainen viesti siitä, että apua on olemassa, samalla kun hyväksikäyttöhahmo jätetään täysin tietämättömäksi.
Kampanjan toteutuksesta vastannut mainostoimisto GREY kertoi prosessista seuraavaa:
”ANAR-säätiö hallinnoi Espanjassa Euroopan ainutlaatuista puhelinnumeroa 116 111, joka on tarkoitettu lapsille ja nuorille, jotka ovat vaaratilanteessa. Tästä vain alaikäisille tarkoitetusta puhelinnumerosta he voivat saada tarvitsemaansa apua täysin nimettömästi ja luottamuksellisesti.
Mutta miten saamme viestimme perille lapsen hyväksikäytön uhrille, vaikka hänen mukanaan olisi hyökkääjä?
GREY on luonut kaksi erilaista viestiä, koska se tuntee aikuisten ja alle 10-vuotiaiden lasten keskipituuden. Ulkona käytettävän linssikuvion avulla näytämme aikuisille tiedotusviestin, kun taas lapset näkevät viestin, jossa tarjoamme heille apuamme ja näytämme puhelinnumeron. Viesti vain lapsille.”
Se on vallankumouksellinen ja luova ajatus käyttää linssikuvapainatusta. Ehkä vähemmän vallankumouksellinen ja enemmänkin evolutionaarinen. Kun tarkastellaan muita linssikuvapainatusta koskevia tapauksia, saamme tietää, että kaksi kuvaa kertoo henkilölle piilotetun viestin, joka välittää koko kampanjan merkityksen. Esimerkkinä McDonald’sin Lenticular-painatusmainos, jossa henkilölle kerrotaan, että vaikka olisi kuinka myöhä, hampurilaisen voi aina napata.
McYawn
Lähde: snapily.com
Tässä ANAR-säätiön mainoksessa on käytetty tätä strategiaa ja saatu viestin teho tulemaan siitä, että kahdesta kuvasta on tehty erilliset viestit. Voisimme jopa ajatella, että vaikka kyseessä on markkinointimateriaali (kyllä, hyväntekeväisyysjärjestöillä voi olla markkinointimateriaalia), se on toinen yhteyspiste, jonka kautta voidaan auttaa hyväksikäyttöön joutuneita lapsia.
Tämä tekee tästä mainoksesta uskomattoman voimakkaan, sillä se toimii keinona edustaa yritystä, tuoda julkisuuteen lasten hyväksikäyttöä ja sitä, miten lapset joutuvat elämään salaisuuksissa, ja mikä tärkeintä, se pelastaa lapsia.
Miten se toimii
Kaikki yli 180 cm pitkät näkevät tämän näkymän tällä kopiolla: ”Joskus lasten hyväksikäyttö näkyy vain siitä kärsivälle lapselle.”
Kaikki, jotka ovat lyhyempiä, näkevät julisteen pahoinpidellyn lapsen version, jossa on tämä kopio: ”Jos joku satuttaa sinua, soita meille, niin autamme sinua.”
FUNDACIÓN ANAR. "VAIN LAPSILLE"
Lähde: Espanja
Vaikka tämä on sinulle ja minulle melko ilmeistä, se, mikä ei ehkä näy, on se, että hyväntekeväisyysjärjestöt saavat hyvin tunnollisia valituksia siitä, että ne käyttävät varojaan myynninedistämiseen hyväntekeväisyysjärjestöjen perustavoitteiden sijasta. Aktivisti ja varainkerääjä Dan Pallotta tuo esiin kaksinaismoraalin, joka ohjaa rikkinäistä suhdettamme hyväntekeväisyysjärjestöihin, ja selittää TED-puheessaan, että tämän on muututtava. Mielestäni ANAR ja GREY-toimisto ovat alkaneet auttaa kuromaan umpeen tätä kuilua luomalla mainoksen, joka palvelee molempia. Tämä voisi hyvinkin siivota mainospalkintoesityksissä.