Rob Fletcher tarkastelee eräitä viimeisten 12 kuukauden aikana toteutettuja interaktiivisia digitaalisia opastekampanjoita, jotka ovat erottuneet edukseen ja joissa juhlitaan opastetoimittajien ja markkinoijien välistä innovaatiota.
Vaikka painotuotteet ovat markkinoijille uskomattoman hyödyllinen väline, kun on kyse huomion kiinnittämisestä brändiin, tuotteeseen tai palveluun, niillä on joitakin rajoituksia vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa. Teknologian kehittyminen, kuten QR-koodit ja lisätty todellisuus, on laajentanut käytettävissä olevia vaihtoehtoja, mutta digitaaliseen opasteeseen verrattuna ne eivät riitä.
Digitaaliset opasteet tarjoavat tuotemerkeille ja niiden markkinointikumppaneille runsaasti valinnanvaraa, jotta ne voivat varmistaa tärkeän vuorovaikutuksen kuluttajien kanssa, olipa kyse sitten autonkuljettajille suunnattujen vitsien luomisesta ja esittämisestä tai taidenäyttelyn tukemisesta New Yorkin kulttuurikeskuksessa.
Seuraavassa tarkastelemme joitakin viime vuoden parhaita esimerkkejä interaktiivisista digitaalisista opasteista ja osoitamme kunnioitusta osapuolille ja teknologioille.
Yritys: JCM Global / Bounce Empire
Kuvaus: Bounce Empire, maailman suurin Coloradossa sijaitseva puhallettava sisäilman huvipuisto, teki JCM Globalin kanssa uuden, näyttävän keskipisteen asennuksen. JCM sijoitti DJ-lavan ympärille pyöreän CLEAR-näytön, joka tarjosi vieraille uuden aistikokemuksen. Yli 65 jalan pituinen ja 4 jalan korkuinen installaatio kiertyy pomppulattian keskellä sijaitsevan hydraulisen lavan ympärille ja tarjoaa vieraileville DJ:ille jännittävän ympäristön.
Yritys: British Skin Foundation / Ocean Outdoor
Kuvaus: Ocean Outdoor ja British Skin Foundation toteuttivat näyttävän ja tärkeän digitaalisen kampanjan, jonka tarkoituksena oli lisätä tietoisuutta auringolle altistuvan ihon vaaroista. Aluksi digitaalinen näyttö näytti lähikuvia terveistä ihotyypeistä ja -sävyistä, mutta UV-tason noustessa iho alkoi palaa ja saada rakkuloita reaaliajassa. Lisätietoa saatiin Ocean Outdoorin suoran datasyötön API:n ja sääantureiden tietojen avulla, jotka antoivat tietoa tarkasta UV-tasosta kussakin paikassa.
Yritys: Lamar Advertising Company
Kuvaus: Yhdysvalloissa Lamar Advertising Company kehitti erityisen kampanjan tämän vuoden veteraanipäivän kunniaksi. Heroes Across America -kampanjassa sotaveteraanien valokuvat ilmestyivät digitaalisille mainostauluille alueilla, joilla he asuvat. Ystävät ja perheenjäsenet saattoivat ehdottaa veteraaneja, jotka esiteltiin kampanjassa, ja kuvia näytettiin yli 1 000 mainostaululla.
Yritys: Naked / ArtBotAI
Kuvaus: Mehu- ja smoothie-brändi Naked toteutti yhdessä digitaalisen sisällön toimisto ArtBotAI:n kanssa innovatiivisen digitaalisen out-of-home (DooH) kampanjan Lontoon metrossa. Mainoksia kutsuttiin ensimmäiseksi ”junan laukaisemaksi” DOOH-näytöksi kuuluisassa metrossa, ja ne oli liitetty junien aikatauluihin, ja niissä näytettiin digitaalisia viestejä, kuten ”Heathrow bound?” ja ”Heading East?”, ja ne olivat suorassa vuorovaikutuksessa työmatkalaisten kanssa.
Yritys: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Kuvaus: Livesignage teki Toscanassa sijaitsevan historiallisen rahoituslaitoksen Castagneto Banca 1910:n kanssa kampanjan, jonka tarkoituksena oli luoda yhteys asiakkaisiin. Livesignage toteutti konttoreihin interaktiivisen digitaalisen opastejärjestelmän, jota täydennettiin mobiilialustalla ja jonka avulla asiakkaat voivat olla vuorovaikutuksessa kosketusnäyttöjen kanssa, jotka tarjoavat heidän tarpeisiinsa räätälöityä sisältöä.
Yritys: LG / Steve Harrington
Kuvaus: LG teki yhteistyötä psykedeelisen pop-taiteilijan ja LA 2028 -olympialaisten logon suunnittelijan Steven Harringtonin kanssa taidenäyttelyä varten Frieze New York 2025 -tapahtumassa. Kävijät tapasivat Mellon, yhden Harringtonin hahmoista, joka herätettiin henkiin LG Signature OLED T -läpinäkyvällä televisiolla. Näyttelyn ympärille oli sijoitettu muitakin näyttöjä, joilla esiteltiin lisää Harringtonin töitä.
Yritys: INNOCEAN / Shinsegae Property
Kuvaus: INNOCEAN ja Shinsegae Property tekivät yhteistyötä tässä vaikuttavassa hankkeessa: ”Maailman suurin hengenpelastaja Grand Josun Mediassa”. Suurikokoinen digitaalinen näyttö sijaitsee Haeundaen rannalla Busanissa, Koreassa, ja se välitti reaaliaikaisia turvallisuusviestejä 3D-anamorfisen videon kautta, jossa oli ylimitoitettu hengenpelastaja. Sisältö heijasti elävää ympäristötietoa, kuten sääolosuhteita, aallonkorkeutta ja turvallisuusohjeita ohikulkijoille.
Yritys: DC Studios / WPP Media: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Kuvaus: Ocean Outdoor toteutti yhdessä DC Studiosin ja Warner Bros UK:n kanssa huomiota herättävän kampanjan uutta Teräsmiestä varten. Hankkeessa käytettiin Ocean Showcase -installaatiota, joka koostuu kahdesta kaarevasta näytöstä, jotka perustuvat Oceanin 3D DeepScreen -teknologiaan. Lontoon Westfield Stratford Cityssä sijaitsevilla näytöillä näytettiin pätkiä elokuvasta, ja ohikulkijat saattoivat ottaa kuvia, joita he saattoivat jakaa ystävilleen, perheelleen ja sosiaalisessa mediassa.
Yritys: Adsquire
Kuvaus: Mikä olisikaan parempi tapa herättää ohikulkijoiden huomio – ja luoda kohua sosiaalisessa mediassa – kuin uuden maailmanennätyksen tekeminen? Asianajotoimistojen markkinointiin erikoistunut Adsquire teki juuri näin ja rikkoi ennätyksen, joka koskee eniten yhdellä mainostaululla esiteltyjä asianajotoimistoja. Adsquire saavutti sen vuoden 2025 alussa esittelemällä yli 1 000 asianajotoimistoa digitaalisella näytöllä Times Squarella New Yorkissa.
Yritys: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Kuvaus: Kall Kwik ja Ocean Outdoor ovat tehneet yhteistyötä humoristisessa kampanjassa, joka on suunnattu brittikuljettajille. Eri paikoissa olevat näytöt ohjelmoitiin anonyymisti analysoimaan ajoneuvoja niiden ollessa jumissa liikennevaloissa. Näytöt antoivat kuljettajalle vitsin, joka perustui ajoneuvon merkkiin, luokkaan, väriin tai polttoainetyyppiin.
European Sign Expo 2026 -messuilla voit tutustua digitaalisen opasteteknologian uusimpiin edistysaskeliin. Tapahtuma järjestetään FESPA Global Print Expo 2026 -tapahtuman rinnalla Barcelonassa Espanjassa, ja siellä on mukana joitakin digitaalisen opastuksen maailman johtavia nimiä, ja osallistujat voivat tutustua uusiin ratkaisuihin ensikäden.
Lue lisää klikkaamalla tästä.
European Sign Expo 2026 -tapahtumassa pääset tutustumaan painamattoman opastuksen koko kirjoon - kanavakirjoituksista, mittamerkinnöistä ja digitaalisista näytöistä arkkitehtonisiin ja valaistuihin opasteisiin. Olitpa sitten opasteiden tuottaja, asentaja, brändin omistaja tai suunnittelija, tämä on tilaisuutesi tutustua huippuluokan ratkaisuihin, jotka muokkaavat tiloja ja edistävät sitoutumista.